Городскую среду в Казани развивают те, кто спонсирует войну против Украины. Расследование «Грозы» о «Сибуре» и журнале Enter

Относительно недавно в Татарстане появился новый спонсор городских дискуссий, проектов и развлечений — нефтегазохимическая компания «Сибур». В республике она выстраивает себе крепкий имидж прогрессивной компании, которая поддерживает экологию, культуру и городскую среду. Гораздо менее «Сибур» известен поставками на сотни миллионов рублей оборонно-промышленному комплексу России и топливом, на котором российские ракеты летят рушить украинские города.

Одним из пиар-флагманов «Сибура» в Татарстане стал лайфстайл-журнал Enter — который, впрочем, и без «Сибура» не против поучаствовать в поддержке войны против Украины.

Что такое «Сибур» и как он появился в Татарстане?

«Сибур» — очень большая частная компания, буквально самая крупная в России из тех, которые занимаются газопереработкой и нефтехимией. На «Сибур» приходится более 40% выпускаемого в России полипропилена. Еще компания производит сжиженные углеводородные газы, полиэтилен, пластик, продукты оргсинтеза, топливные компоненты и другую нефтехимию. Продукцию компании используют в производстве потребительских товаров, автомобилей, строительстве, энергетике, в химической и, конечно, оборонной промышленности.

Выручка компании за 2021 год составила 523 миллиарда рублей — для сравнения это чуть меньше 14 бюджетов Казани на 2023 год, который составил 37,8 миллиардов рублей. «Сибур» занимает 14 место в рейтинге «Форбс» крупнейших частных компаний в России за 2021 год, 15 место по чистой прибыли и 14 место по уплаченному в 2022 году налогу на прибыль.

В Татарстане «Сибур» появился в октябре 2021 года в результате поглощения «ТАИФа» — компании, которая контролировала бо́льшую часть химической, нефтехимической и нефтегазоперерабатывающей отраслей Татарстана. К слову, самая большая доля «ТАИФа» (22,91%) принадлежала семье экс-главы Татарстана Минтимера Шаймиева — сыновьям Радику и Айрату.

Или слияния?

«Форбс» и татарстанское издание «Бизнес Онлайн» называют это «поглощением», «Интерфакс» — «интеграцией», Википедия пишет «слияние». Государственное издание «Татар-информ» пишет «сделка» и «союз».

«Гроза» будет использовать термин «поглощение» из трех соображений:

1. «Сибур» крупнее «ТАИФа».
2. «ТАИФ» — региональная организация; «Сибур» — федеральная.
3. В результате поглощения бренда «ТАИФ» не осталось. Компания, о которой пойдет речь ниже, называется «Сибур-РТ».

Поглощение «ТАИФа» сопровождалось умеренной пиар-активностью «Сибура» в Татарстане. Например, за пару месяцев до завершения сделки по поглощению, в июле 2021 года, компания пригласила татарстанских журналистов в Тобольск — чтобы редакции рассказали, каково городу живется с «Сибуром».

Судя по материалу KazanFirst, живется хорошо: в тексте подчеркивается, что «первое правило [„Сибура“] — не навредить природе». «По данным результатов независимых экспертиз, уровень загрязнения атмосферного воздуха в Тобольске на протяжении последних пяти лет остается низким», — пишет KazanFirst. Однако по данным издания «Проект» количество выбросов с 2015 по 2020 в Тобольске выросло на 154%.

Кроме этого, KazanFirst подчеркивает, что компания «развивает социальную среду для жителей города» — строит спортивные, медицинские и образовательные объекты. В конце статьи KazanFirst пишет, что в Татарстане «Сибур» «поможет развить бизнес, нарастить производство, расширить рынки присутствия, а также увеличить долю продукции с добавленной стоимостью».

Более подробный и чуть менее комплиментарный материал написало издание «Реальное время»: оно также рассказало об «экологичности» компании и о ее социальном вкладе в город. Например, редакция пишет, что первую за четверть века школу в Тобольске администрация построила тогда, когда в город пришел «Сибур».

Журналистка издания «Казанские ведомости», которое фактически принадлежит татарстанскому правительству, в отличие от авторов двух предыдущих текстов, написала более полный материал о работе «Сибура» в Тобольске — как минимум поговорила о «Сибуре» с местными жителями. Так, таксист заявил журналистке, что «многие тобольцы, сбегают от, как им кажется, вредного производства в Тюмень», а официантки в местном кафе рассказали, что «молодежь активно переезжает в другие более крупные города» из-за проблем с рабочими местами.

Как похорошел Татарстан при «Сибуре»

Со временем «Сибур» только наращивал пиар-активность. Первым делом, чтобы успокоить фанатов, в компании заявили, что не откажутся спонсировать казанский футбольный клуб «Рубин», который до поглощения спонсировал «ТАИФ». Кроме этого «Сибур» взял на себя обязательства поддерживать футбольный и хоккейный клуб «Нефтехимик».

Чуть позже, ближе к дате подписания последних договоров по поглощению, KazanFirst опубликовал статью, в которой объяснил итоги сделки:

«Разговоры о том, что республика потеряет одного из ключевых налогоплательщиков, с тех пор так и не утихают, и при этом акцент делается исключительно на отрицательных последствиях этой сделки. Между тем, плюсов гораздо больше», — пишет издание.

Основные выводы в материале такие: «Создание объединенной компании позволит усилить позиции России на рынках».

Не забыли и про плюсы для Татарстана: «появятся новые рабочие места, а выход на новые рынки положительно скажется не только на экономике России в целом, но и на регионе присутствия, то есть, Татарстане».

В комментариях на сайте издания «читатели» в восторге:

KazanFirst продолжил писать о «Сибуре». Вот только некоторое из того, что удалось сделать компании за год после поглощения, в оптике издания:

• Компания провела дни имени себя в КНИТУ-КХТИ и пообщалась со студентами — «будущими потенциальными сотрудниками компании». «У меня друг работает в Сибуре, неплохо устроился. Говорит сейчас набирают на новые направления», — в комментариях снова хвалят компанию. В итоге в вуз подписал с «Сибуром» соглашение о сотрудничестве, а позже и вовсе передал вузу в пользование два общежития.
• Провел Летнюю Спартакиаду имени себя на 700 человек. На церемонии открытия выступил глава РТ Рустам Минниханов и председатель правления компании по добыче газа «Новатэк», владелец 30% акций «Сибура» Леонид Михельсон. «А говорили не давно что спорта в Казани мало,вон каждый раз что то новенькое придумывают,а Сибур большое производство в стране», — пишет в комментариях «Илья».
• Собрал детей из Нижнекамска к школе — подарил портфели. «Приятно знать,что компания заботится не только о сотрудниках,но и оих семьях! Детишкам радость,родителям помощь», — пишет в комментариях «Рита».
• Подписал соглашение о совместной работе по созданию индустриального парка в Нижнекамске. Общий объем инвестиций в производства и инфраструктуру парка «может превысить» 1,3 трлн ₽, — пишет KazanFirst.
• Организовал соревнования по футболу среди людей с инвалидностью на 400 человек.
• Провел «масштабный» литературный фестиваль «Сила слова» в Нижнекамске.
• Сводил школьников на экскурсию на производство.
• При поддержке «Сибура» в Казани прошел Международный строительный чемпионат. К участию приглашали представителей 26 стран БРИКС, ЕАЭС, СНГ «и других развивающихся регионов».‍
• Пригласил на экскурсию «звезд российского футбола» — Андрея Аршавина, Владимира Быстрова и Руслана Пименова. «Прикольно, что такие ивенты проводят, вроде как и ознакомительно, но и полезно в тот же момент)», — пишет «Дарья» в комментариях.

Отдельное внимание «Сибур» уделяет экологии:

• Совместно с «Нижнекамскнефтехимом» установил фандоматы по раздельному сбору мусора в шести школах Нижнекамска.
• Стал экологическим партнером «Казанского марафона» — во время забега компания организовала раздельный сбор пластиковых бутылок для вторичной переработки. Позже, в рамках марафона, «Сибур» провел дискуссию «Зеленая карточка: Как сделать спорт экологичнее».
• Запустил «лесоклиматическую программу» — в ближайшие три года компания обещает посадить 5 миллионов саженцев. «У СИБУРа очень много впечатляющих планов на этот год и последующие 5 лет,надеюсь компания успеет реализовать все свои проекты и завоевать доверие людей,а то в начале года не все были рады,но сейчас динамика мнений уже довольно позитивная)», — пишут в комментариях.
• Закупил для сотрудников автобусы на природном газе — «этот вид топлива считается наиболее экологичным», — пишет KazanFirst.
• При поддержке «Сибура» в Нижнекамске открыли первую мастерскую по переработке пластика.

«Формула хороших дел», журнал Enter и принципы «Сибура»

Пиар-флагманом «Сибура» в Татарстане стал модный журнал о жизни и развлечениях Казани Enter. 18 февраля 2022 Enter объявил, что совместно с «Сибуром» запускает проект «Чисто в большом городе», в рамках которого создаст серию материалов об экологии и проведет цикл дискуссий «о новой культуре потребления и важных инициативах, меняющих ее».

Всего в рамках сотрудничества с «Сибуром» Enter выпустил девять материалов — в основном про экологию и урбанистику — и провел восемь дискуссий на те же темы.

Кроме этого Enter прямо прорекламировал работу в «Сибуре», выпустил совместно с компанией брендированную спецодежду, провел с «Сибуром» своп-маркет и рассказал о концерте Элвина Грея, который поддерживает войну против Украины. Концерт также проспонсировал «Сибур».

Что говорил певец?

«Сейчас на территории Украины идет Третья мировая война. Война против России. И у него нет сомнений, кто выйдет из нее победителем. <...> Мы — русские, победим. Никому ведь не резануло? Что я башкир, живущий в Татарстане, говорю — мы русские. Все мы сейчас — русские (башкиры, татары, чеченцы, марийцы и многие другие)».

Одним из самых больших мероприятий в Казани, которое провели при поддержке «Сибура», стал Летний книжный фестиваль «Смены». Компания оказывала поддержку в рамках программы социальных инвестиций «Формула хороших дел».

Урбанизм, экология, экоурбанизм, спорт и экоспорт — это ценности, которые вшиты в маркетинговую стратегию компании. Вот, что «Сибур» пишет о себе на сайте:

Мы выпускаем востребованные продукты для общества и используем передовые технологии для создания новых возможностей, инвестируем в социальную инфраструктуру, улучшая качество жизни людей.

Еще немного: «Мы выпускаем современные полимерные материалы и вносим значительный вклад в сохранение природных ресурсов и экологического баланса», «Мы синтезируем будущее, инвестируя в инновации, создаем условия для прогресса», «Наша продукция повышает качество жизни и создает новые возможности для общества».

И последнее: «Вместе создаем лучшее будущее для людей и планеты».

Но «Сибур» — это война

Слева — кадр из некогда оккупированного украинского города Буча, в котором после освобождения обнаружили десятки тел убитых российскими военными мирных жителей Украины. Справа — боеприпасы, которые власти Украины нашли в городе почти сразу после освобождения.

Как пишет «Проект», самый длинный из этих боеприпасов — это, предположительно, противотанковая ракета 9М117М1-3 «Аркан».

За «начинку» этих ракет отвечает завод имени Свердлова, который входит в военно-промышленный комплекс России. «Сибур» поставлял заводу 2-этилгексанол, который используется при производстве взрывчатых веществ.

Контракт составил 123 миллиона рублей. Это не всё — «Сибур» заключал сделки по поставке стирола и диэтиленгликоля Каменскому комбинату, который производит твердое ракетное топливо, твердотопливные заряды и ракетные двигатели для реактивных систем залпового огня «Град», «Смерч» и «Ураган».

Это, как писали «Вести», последствия удара «Града» по Бахмуту:

От города практически ничего не осталось:

Кроме того, «Сибур» поставлял стирол и бутилакрилат Пермскому пороховому заводу, который производит заряды к реактивным системам залпового огня, комплексам ПВО, заряды двигателей для авиаракет и стартово-разгонные системы крылатых ракет.

Суммарно «Сибур» заключил контактов с российским ВПК на 277 000 000 ₽.

Почему Enter вписывается в это?

Из-за его владельца. Но руководство издания и без «Сибура» выражало готовность поддержать войну.

Ниже коммерческое предложение с сайта госзакупок по производству и распространению рекламы контрактной службы, которое подписал главный редактор Enter Данил Губайдуллин:

Губайдуллин заявил «Грозе», что «к интернет-журналу Энтер [этот документ] отношения не имеет», а также, что он «уточнит» — после чего перестал выходить на связь.

Вот как в том же документе обосновывается закупка:

Недружественные действия коллективного Запада по отношению к России вынудили нашу страну принять решение о проведении специальной военной операции на Украине, одной из целей которой является обеспечении безопасности Российской Федерации. С каждым днём недружественные действия коллективного Запада становятся более агрессивными, что вынуждает нашу страну принимать усилия по нивелированию западной агрессии.Скорейшее доведение до населения информации о возможности и условиях прохождения военной службы по контракту, в том числе в именных батальонах «Алга» и «Тимер», позволит гражданам Российской Федерации сделать добровольный и осознанный выбор по вступлению в Вооружённые Силы Российской Федерации, что приведёт к скорейшему достижению целей специальной военной операции на Украине.

Закупку проводили в срочном порядке — «срочность обусловлена необходимостью скорейшего доведения информации о возможности и условиях прохождения военной службы по контракту».

Цену контракта — 1 922 300 ₽ — сформировали исходя из «рынка», но об этом чуть позже. Тут важное примечание: исполнителем в итоге стал не Enter, а другая компания — маркетинговое «Агентство K9», которое тесно связано с журналом через его владельца.

Познакомьтесь с владельцем Enter, K9, «ТатарстанДа!», KazanFirst и сети городских социальных пабликов — Ярославом Муравьевым

Ярослав Муравьев, пожалуй, самый значительный частный медиаменеджер и медиатехнолог в Татарстане. В январе 2022 года он, подводя итоги предыдущего года, писал у себя в инсте:

В Татарстане количество подписчиков наших проектов уже превысило 6,5 миллионов. Ежемесячный охват СМИ — больше 2 миллионов. За прошлый год: более 1000 интеграций с блогерами, подготовлено больше 30 социологических исследований, наш продакшн выпустил больше сотни креативных роликов, реализовали больше 40 креативных проектов и много чего ещё..».

В техзадании закупки прописаны требуемые охваты на военную агитацию:

• Не менее 350 000 пользователей [суммарно] на новостях «по актуальной повестке о батальонах „Алга“ и „Тимер“».
• Столько же — на «контенте о выплатах, довольствии и других бонусах», которые получают военные.
• Не менее 80 000 просмотров на ролике Ютуб-проекта «ТатарстанДа!» из центра подготовки «бойцов». Кстати — вот он, на момент публикации этого текста на нем всего 19 000 просмотров в Ютубе.
• Свыше 600 000 человек должны посмотреть объявления о «вакансиях» на контрактную службу.
• Отдельно прописывается, что «необходимо мониторить активность украинских ботов <…> блокировать ботов и работать с претензиями в комментариях».

Enter этим не занимался — «Грозе» не удалось найти рекламу военной службы в журнале. Для такого контента у Муравьева есть KazanFirst.

Что KazanFirst писал о батальонах

Вот только некоторые публикации, заголовки без изменений:

• Добровольцы батальонов «Алга» и «Тимер» получат более 20 тонн помощи из Татарстана. Груз собрали благодаря руководству республики.
• В татарстанском батальоне «Алга» поселился щенок. Питомец очень помогает нести службу: стоит на карауле, подает сигналы в случае проникновения посторонних.
• Появилась песня в поддержку татарстанского батальона «Алга».
• У татарстанских именных батальонов «Тимер» и «Алга» появился Telegram-канал.
• В Татарстане определили порядок выплат добровольцам батальонов «Алга» и «Тимер».
• В Татарстане бойцов батальона «Алга» перед отправлением на спецоперацию благословили священники.
• Священник прокомментировал свое решение вступить в татарстанский батальон «Алга».
• Добровольцам из батальонов «Алга» и «Тимер» заплатят в несколько этапов. После зачисления в списки военной части участники получат 60 тысяч рублей.
• Бойцам татарстанских батальонов «Алга» и «Тимер» поставляют лучшее снаряжение.
• Добровольцам из батальонов «Алга» и «Тимер» увеличат выплату до 360 тысяч.
• Минниханов подписал указ об увеличении выплат бойцам татарстанских батальонов «Алга» и «Тимер».
• Военнослужащие татарстанских батальонов «Алга» и «Тимер» получат льготное жилье.
• В татарстанские батальоны «Алга» и «Тимер» продолжают набирать контрактников.
• Батальоны «Алга» и «Тимер»: как готовятся и какие выплаты получают? (Это пересказ ролика «ТатарстанДа!»).
• Батальону «Алга» доставили первый образец бронеавтомобиля «Ахмат». Транспорт создан на заводе «КАМАЗа».
• Боец из Свердловской области рассказал, как попал в татарстанский батальон «Алга». В батальоне все очень четко и конкретно организовано, отметил «Пятый».
• Бойцы татарстанского батальона «Алга» рассказали, как готовятся к отправке в зону СВО. Военнослужащие получили от республики качественную экипировку.
• Минниханов поручил контролировать увековечивание памяти всех погибших бойцов. Глава республики отметил, что в 2022 году более тысячи патриотов республики отправились служить в именные батальоны «Алга» и «Тимер».

Enter посодействовал иначе — помог сформировать неконкурентную цену закупки. Это называется картельный сговор. Вот как это работает: помимо обоснования срочности, в документе обосновывается и цена. Так бывает, когда государственному заказчику — в этом случае Агентству по печати и массовым коммуникациям РТ — неясно, какую цену выставлять за услугу. Тогда заказчик собирает коммерческие предложения от компаний — они отправляют заказчику документы, которые по сути означают «эта услуга будет стоить N ₽». После чего заказчик рассчитывает финальную цену как среднее значение цен в коммерческих предложениях. В документе так и написано:

Обоснование цены контракта осуществлено методом сопоставления рыночных цен, рассмотрено три коммерческих предложения— Коммерческое предложение №1 на сумму 1930000 руб— Коммерческое предложение №2 на сумму 1922300 руб— Коммерческое предложение №3 на сумму 1914600 рубСредняя цена — (1930000+1922300+1914600)/3=1922300 руб.

Первое коммерческое предложение как раз от Enter — которым фактически владеет Ярослав Муравьев.

Второе — на 1 914 600 ₽ — от ООО «Квант». Эта компания тоже связана с Ярославом Муравьевым. Она числится учредителем новостного портала «Чебоксары 24», его главный редактор Сергей Магданов — генеральный продюсер «Агентства K9».

Третье — на 1 922 300 ₽ — от «Агентства K9», его подписывал Ярослав Муравьев. Обратите внимание, что цена, которую выставило агентство, совпадает с ценой, которую заказчик получил после вычисления среднего по трем предложениям.

Организация картельного сговора — это уголовное преступление, оно подходит под 178 статью УК РФ «Ограничение конкуренции». «Гроза» направила просьбу проверить закупку в Управление Федеральной антимонопольной службы по РТ.

«Доблестный труд» агентства К9

В своем инстаграме агентство не особо рассказывает о работе на государство. Но государство всё знает — в документах закупки отмечается, что «Агентство К9» реализовало «множество значимых PR кампаний в РФ». Например, «на выборах Президента РФ-2018, выборах в Госдуму-2021, выборах Президента Татарстана-2020, голосовании за поправки в Конституцию-2020 и т.д.)».

Знает — и благодарит. Вот Ярослав Муравьев показывает благодарственное письмо от президента Путина:

И медаль «За доблестный труд» из рук главы Татарстана Рустама Минниханова.

При этом «недружественные действия коллективного Запада по отношению к России» не мешают Муравьеву отдыхать, например, в Швейцарии или Италии:

Санкции

Сам «Сибур» не включен в санкционные списки напрямую, но общие санкции против России серьезно повлияли на компанию. В 2022 году от сотрудничества с «Сибуром» отказались 700 европейских компаний — так, на ЕС приходилось 40% экспорта синтетических каучуков с завода в Татарстане.

Большинство собственников «Сибура» и топ-менеджмент компании находятся под персональными санкциями Евросоюза, США и других стран. Держатель самого крупного пакета акций (30,6%), Леонид Михельсон, включен в санкционный список Канады за «содействие и создание условий для нарушения суверенитета, территориальной целостности и независимости Украины». По аналогичным соображением он внесен в санкционные списки Украины, Австралии, Новой Зеландии и Великобритании.

Геннадий Тимченко (14,45% акций) — под санкциями ЕС, США, Швейцарии, Японии и тех же стран, которые внесли в списки Леонида Михельсона.

Кирилл Шамалов после свадьбы с предполагаемой дочерью президента Путина Катериной Тихоновой получил 17% акций компании. После развода он покинул совет директоров «Сибура» и продал пакет акций Леониду Михельсону. Находится под санкциями тех же стран, в списках которых числится Геннадий Тимченко.

Акционер «Сибура» Радик Шаймиев находится под санкциями Украины. Его брат Айрат внесен еще и в списки Великобритании и Новой Зеландии.

Ярослав Муравьев в санкционных списках не числится. Пока что.