Власти начали беспрецедентную рекламную кампанию контрактной службы после наступления ВСУ в Курской области

Самая масштабная рекламная кампания контрактной службы с начала войны ведется в Telegram, «Яндексе», «ВКонтакте», по федеральным каналам, свидетельствует анализ «Агентства». Кампания началась во время наступления ВСУ в Курской области и ускорения продвижения российской армии в Донецкой области – в обеих операциях Россия нуждается в привлечении новых военных.

Реклама в Telegram. Охваты публикаций с упоминанием сайта Минобороны Службапоконтракту.рф в августе в 5,8 раз превысили средний показатель просмотров с начала работы сайта в ноябре 2022-го. Согласно данным сервиса Tgstat, за последний месяц эти посты посмотрели более 13,5 млн раз, в то время как среднее значение с начала работы сайта — лишь 2,3 млн просмотров в месяц. Предыдущий рекорд – 8,2 млн просмотров – был в мае 2023 года, когда закончился штурм Бахмута.

• В 5,5 раз выросло в Telegram и число постов с упоминанием сайта Службапоконтракту.рф: за август его упомянули 5,8 тысячи раз, в то время как среднее месячное число упоминаний за все время вторжения — около тысячи. Предыдущий рекорд по числу упоминаний был в мае 2023-го — 2,3 тысячи упоминаний в месяц. Тогда глава «ЧВК Вагнера» Евгений Пригожин критиковал Минобороны за дефицит боеприпасов на фронте, что, вероятно, увеличило потери российских сил в ходе битвы за Бахмут.
• Обычно главная площадка для рекламы контрактной службы – канал Министерства обороны в Telegram, но в августе 2024-го широкую кампанию развернули и в региональных каналах. В итоге больше всего упоминаний сайта Службапоконтракту.рф было в канале издания «Магаданская правда», а также в каналах Чукотского АО, пророссийских администраций городов Донецкой области и частично занятой ВСУ Курской области.
• Чаще призывать идти на войну стал и телеграмм-канал телеведущего Владимира Соловьева (1,3 млн подписчиков). В августе там разместили четыре рекламных поста с упоминание сайта Службапоконтракту.рф — за предыдущие почти два года таких объявлений было 10, согласно данным сервиса Tgstat

Реклама в «Яндексе». В августе 2024 года мэрия Москвы впервые заказала рекламу контрактной службы в сервисе социальной рекламы «Яндекса». Размещенные объявления охватили полмиллиона пользователей. Акцент в рекламе делается на возможность хорошего заработка — единовременную выплату в 2,3 млн рублей и годовой доход в 5,2 млн рублей. Кроме того, впервые рекламу службы по контракту заказали власти ЯНАО — за август она охватила почти 109 тысяч пользователей.

• Другие российские регионы также стали активнее рекламировать контрактную службу с помощью социальной рекламы «Яндекса» — согласно подсчетам «Агентства», это делают как минимум девять регионов: Московская, Ярославская, Челябинская, Ленинградская и Тюменская области, Москва, Приморский край, Сахалин и Ямало-Ненецкий автономный округ. В Московской области, которая пользуется сервисом «Яндекса» с 2023 года, охваты социальной рекламы в августе превысили среднемесячные — 12 млн просмотров при среднем значении в 10 млн.
• Всероссийскую рекламу контрактной службы в этом сервисе заказывает Министерство цифрового развития. С января по сентябрь рекламные объявления охватили 328 млн пользователей. При этом максимального месячного охвата реклама достигла в июне — 57 млн просмотров. В августе 2024-го охваты были сопоставимыми — 54,7 млн просмотров, в то время как среднее значение этого показателя с января по июнь — 41 млн, что также свидетельствует об усиленном пиаре контрактной службы российскими властями. В некоторых постах акцент делается на возможность улучшить материальное положение. Так одно из объявлений обещает: «Поддержи свою страну и построишь дом для семьи».
• Российские власти и ранее пользовалось сервисом социальной рекламы «Яндекса», чтобы призывать идти на войну. При этом задача сервиса, согласно описанию на сайте, привлекать внимание аудитории к общественной важным проблемам и благотворительности.

Реклама в ВК. Пропаганда контрактной службы ведется и в ВК. Журналист Андрей Захаров и правозащитные проект «Первый отдел» обнаружили, что с августа такую рекламу стали размещать аккаунты школ и детских садов в Санкт-Петербурге.

Телевидение. Призывать идти на войну стали активнее и в эфире пропагандистских ток-шоу на федеральных каналах. В шоу «Время покажет» на «Первом канале» стали показывать рекламные блоки с призывом заключать контракт — в отличие от другой рекламы эта остается и в записях эфиров на сайте телеканала. А военкор Семен Пегов, который снимает для этой программы репортажи из Украины, теперь спрашивает у участников войны о преимуществах контрактной службы.

• Владимир Соловьев также в августе начал рекламировать номер телефона для набора контрактников прямо во время своих речей в авторской передаче на «России 1».
• В эфире телеканала и региональных подразделений ВГТРК также вышли десятки репортажей о наплыве желающих заключить контракт (1, 2, 3, 4). В сюжетах «повышенный интерес» к контрактной службе связывают со вторжением ВСУ в Курскую область.

Контекст. Эта рекламная кампания может свидетельствовать о проблемах с набором новых военных на войну в Украину. Еще в июле власти де-факто признали снижение темпа набора новых военных на 30%. Уже в конце месяца Владимир Путин поднял выплату за отправку на войну, в беднейших регионах выплата выросла на 400%.

Автор: Алексей Коростелев