Инстасамка и Валя Карнавал прорекламировали приложение Max от VK. Их впечатлило, что оно… работает

Других достоинств у мессенджера не нашлось

You can read this story in English here.

Компания VK начала активнее продвигать свой новый мессенджер Max. Пользователи отмечают, что стали чаще замечать рекламу сервиса в преддверии его официальной презентации, запланированной на лето 2025 года. Сейчас приложение, которое имеет все шансы стать российским национальным мессенджером, находится на этапе бета-тестирования.

Помимо обычной рекламы, VK также использует для продвижения Max свой музыкальный фестиваль VK Fest. Например, в Санкт-Петербурге, где он прошел в минувшие выходные, 5–6 июля, для пользователей приложения открыли отдельный вход, через который можно было попасть на мероприятие без очереди. Также на фестивале поставили брендированную стойку с быстрым Wi-Fi, что особенно актуально на фоне продолжающихся по всей России отключений мобильного интернета.

Наконец, к рекламе сервиса подключили известных блогеров — Инстасамку (Дарья Зотеева) и Валю Карнавал (Валентина Карнаухова). Зотеева, которая в последнее время пытается сотрудничать с российскими властями и даже доносит на других музыкальных исполнительниц, несколько дней назад выложила в сторис инстаграма ролик, где похвалила новый мессенджер.

Пару дней спустя похожая публикация вышла в инстаграме Карнауховой. Она получила известность благодаря тиктоку, но уже несколько лет выступает амбассадором сервиса «VK Видео».

И Зотеева, и Карнаухова хвалят качество голосовой связи в Max. Первая отмечает, что два часа разговаривала на парковке (видимо, подземной) и за это время связь ни разу не прервалась. В сторис Карнауховой говорится, что приложение обеспечивает идеальную связь «даже в движении и в лифте».

К продвижению Max подключили и других локальных знаменитостей, например комика Дениса Дорохова. Судя по скриншоту его сторис в инстаграме, он также хвалит мессенджер за хорошее качество связи в дороге.

Такие примитивные рекламные интеграции вызвали усмешку у пользователей и других блогеров. Например, стример JesusAVGN (Алексей Губанов) отметил, что главным достоинством мессенджера Max преподносится сам факт наличия связи. Иными словами, сервис хвалят за то, что он просто работает, выполняя базовые функции. «С Max вас даже в лифте поймают», — шутит Губанов, намекая, что мессенджер, как и VK в целом, передает данные российским властям.

Осторожно! В ролике есть мат.

Появлялись также слухи, что VK предлагала разместить рекламные посты о Max администраторам телеграм-каналов и блогерам с небольшой аудиторией. Об этом, в частности, писало издание Sota. Якобы за публикацию с анонсом скорого переезда канала в мессенджер Max предлагали семь тысяч рублей.

Эта информация оказалась фейком, что позже подтвердило само издание. На текущий момент такой переезд невозможен, так как в Max нет возможности создавать собственные каналы как в телеграме. Равно как нет «отличной синхронизации с Госуслугами», упоминавшейся в вымышленном рекламном тексте. Интеграцию с госсервисом планируют начать лишь в октябре.

Напомним, что 30 июня холдинг VK объявил, что за три месяца в Max зарегистрировался один миллион пользователей. Через полторы недели компания выпустила новый пресс-релиз, в котором говорится о запуске в Max групповых видеозвонков. При этом отмечается, что к началу июля количество пользователей мессенджера уже превысило два миллиона. Повлияла ли реклама на резкий рост аудитории или же это просто опечатка — непонятно.

«Медуза»

Фото на обложке: @instasamka