Россиян угрозами, уговорами и рекламой загоняют в мессенджер Max. Приложение добралось даже до детских садов

Просто фиксируем, как это происходит

К началу сентября аудитория российского мессенджера Max превысила 30 миллионов человек — по утверждению компании VK, которая его и выпустила. Чтобы загнать пользователей в новый сервис, российские власти используют все доступные средства: от размещения рекламы у лояльных блогеров и артистов до ограничения звонков в телеграме и вотсапе. Самим мессенджером при этом пользоваться крайне неудобно, и лучше он не становится: за пять месяцев с момента релиза разработчики добавили несколько стандартных функций, но даже они работают плохо. И в целом Max пока даже близко не похож на китайское суперприложение WeChat, как изначально планировали в VK. «Медуза» рассказывает, кого заставляют переходить на новый мессенджер в первую очередь.

Мобильные операторы предоставляют неограниченный доступ к Max

В середине июля 2025 года один из крупнейших российских мобильных операторов T2 объявил, что теперь его абоненты могут пользоваться Max, не расходуя интернет-трафик. Свое решение компания объяснила «высоким публичным интересом к проекту».

В начале августа стало известно, что мобильные операторы, которые работают в Крыму и так называемых «новых регионах» (то есть на захваченных Россией украинских территориях), начали предоставлять абонентам доступ к мессенджеру Max при нулевом балансе.

1 сентября к T2 присоединились остальные компании, входящие в так называемую большую четверку операторов связи: МТС, «Мегафон», «Билайн». Все они теперь предоставляют неограниченный доступ к Max тем, кто подключен к тарифам с безлимитным трафиком на мессенджеры.

В школах (и даже некоторых детских садах) все родительские чаты переводят в новый мессенджер

18 августа VK завершила интеграцию образовательной платформы «Сферум» в свой мессенджер. Разработчики заявили, что даже расширили возможности этого сервиса, добавив новые функции. Например, теперь там учителя и родители могут подписывать школьные документы. При этом официальный сайт платформы «Сферум» превратился в большую рекламную площадку мессенджера Max.

В сообщении VK говорилось, что изначально образовательное пространство откроется для пользователей шести пилотных регионов. Это республики Татарстан, Марий Эл, Алтай, Ханты-Мансийский автономный округ, а также Владимирская и Тверская области. Расширить доступ на другие регионы должны 15 сентября.

Уже 1 сентября вице-мэр Москвы по вопросам социального развития Анастасия Ракова заявила, что все школьные и родительские чаты в Москве переводят в Max. Аналогичный процесс запустили и в Ленинградской области. Хотя еще несколькими днями ранее министр просвещения РФ Сергей Кравцов утверждал, что использование мессенджера будет носить рекомендательный характер.

В Санкт-Петербурге коммуникация в школьных чатах пока по-прежнему ведется через «Сферум». Зато рекомендации по переходу в Max получили администрации местных детских садов. Также об использовании «национального мессенджера» для внутренних коммуникаций еще в июле 2025-го сообщал СПбГУ. Возможно, за ним последуют и другие государственные вузы.

Российские чиновники вынуждены заводить аккаунты в Max (хотя там все еще нет нужных функций)

Чиновникам рекомендовали использовать Max еще в конце июля. Об этом «Ведомостям» рассказали восемь источников, близких к региональным администрациям. Мессенджер должны были установить губернаторы, мэры, члены региональных правительств, главы избиркомов, сенаторы и депутаты Госдумы. В некоторых регионах чиновникам дали время до конца лета, чтобы завести учетную запись в Max.

При этом чиновники жалуются на ограниченный функционал приложения. Например, на то, что пока не все пользователи могут создавать собственные каналы — эта функция доступна только в тестовом режиме ограниченному числу участников. Некоторым чиновникам все-таки удается обойти ограничения: свои каналы завели губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев и врио губернатора Ростовской области Юрий Слюсарь.

К середине августа как минимум в 57 регионах чиновников и сотрудников бюджетных учреждений вынудили присоединиться к национальному мессенджеру, подсчитало издание «Верстка». При этом некоторые из них отказываются устанавливать приложение на основной телефон, считая приложение небезопасным, подтверждают источники «Медузы».

Сотрудники частных коммерческих компаний пока если и переходят на Max, то по собственной инициативе. В сети ходят слухи об увольнениях из-за отказа установить мессенджер, но ни один из них пока не подтвердился. Похожая ситуация среди сотрудников государственных учреждений. В сети встречаются истории анонимных пользователей о том, что руководство требует, чтобы они установили приложение. Подтвержденных случаев увольнения нет — только угроз со стороны начальства.

«В июне прислали распоряжение, что все служебные коммуникации надо переводить в Max. Начальство начало всем говорить, что надо его устанавливать срочно. Давили, обещали уволить. Формально — за то, что не отвечаешь в MAX на рабочие сообщения и звонки», — рассказал изданию «Такие дела» на условиях анонимности «сотрудник коммунального учреждения». По его словам, в итоге он стал использовать кнопочный телефон. Навязать приложение ему так и не смогли, но и не уволили.

Требование об установке мессенджера на личное устройство нарушает статью 22 трудового кодекса РФ, согласно которой работодатель обязан обеспечить работника всем необходимым для выполнения его обязанностей. Чтобы сделать Max обязательным в компании, руководство должно предоставить сотруднику служебный смартфон со всем необходимым программным обеспечением. Либо договориться с работником о возмещении расходов за использование личного имущества.

Чтобы заманить людей в Max, власти РФ ломают другие приложения

Блокировка звонков в вотсапе и телеграме — явно одна из наиболее эффективных мер по популяризации Max. Данных о том, как запрет повлиял на востребованность приложений, пока нет. Но многие пользователи уже вынуждены искать альтернативные способы связи. Например, со своими близкими.

Причем российские власти явно не собираются останавливаться на текущих ограничениях. Зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин уже предсказал мессенджеру WhatsApp судьбу Viber. Последний был заблокирован в России в конце 2024-го. А мессенджер Telegram, по мнению депутата, просто будет постепенно терять аудиторию.

Альтернативные сервисы для видеозвонков тоже под угрозой. Например, в конце августа российские пользователи начали жаловаться на проблемы в работе Google Meet. В пресс-службе Google заявили, что эти сбои не связаны с техническими проблемами на стороне компании.

Max при этом с 1 сентября получил статус приложения, которое должно быть обязательно предустановлено на все новые смартфоны и планшеты.

Лояльные СМИ, блогеры и компании уже завели аккаунты в новом мессенджере

Для продвижения Max используют и менее радикальные методы, например, рекламные интеграции. За прошедшее лето мессенджер уже похвалили блогеры Инстасамка (Дарья Зотеева) и Валя Карнавал (Валентина Карнаухова), комик Денис Дорохов, а музыкант и блогер Егор Крид даже добавил упоминание приложения в новый клип.

Также VK пытается привлекать аудиторию каналами, аналогичными тем, что есть в телеграме (хотя, как уже было отмечено выше, обычные пользователи заводить их не могут). В тестировании этой функции участвуют популярные российские медиа: РИА Новости, ТАСС, «Коммерсант», РБК, RT, «Спортс». Свои каналы запустили некоторые блогеры и компании, среди них «Сбер», «Авиасейлс» и Газпромбанк.

Правда, обновляются они реже, чем в телеграме — и у них, как нетрудно предсказать, намного меньше подписчиков. Ко всему прочему, некоторые каналы появились в Max без ведома авторов.

«Медуза»

Фото на обложке: Егор Алеев / ТАСС / Profimedia