Еда актуальнее. Почему тиражи книг в России за год упали на 26%

материал: Демагог
иллюстрации: София Хананашвили

Несколько дней назад в Москве прошла конференция, посвящённая книготорговле в России. Спикеры рассказали об удручающем положении книжного рынка: цены на книги растут, зарплаты у покупателей падают, тиражи сократились на четверть, а количество книжных магазинов в России сокращается — сейчас мы практически вернулись к цифрам 2015 года.

Демагог собрал всю важнейшие данные с конференции и недавнего большого доклада Минцифры России о состоянии и тенденциях на книжном рынке. Кроме того, мы поговорили с автором телеграм-канала «Слова и деньги», техническим директором издательства Freedom Letters и директором издательства Свободного университета Владимиром Харитоновым и подготовили большой разбор того, что происходит с книжной отраслью в России сегодня.

Несколько дней назад, 4 июня, в Москве на книжном фестивале «Красная площадь» прошла конференция «Книжная отрасль России — время консолидации: итоги 2025 года и перспективы развития». На ней Российская книжная палата представила статистику: в первом квартале 2026 года тираж книг и брошюр оказался на 26% ниже, чем год назад.

Демагог поговорил с Владимиром Харитоновым, автором телеграм-канала «Слова и деньги», техническим директором издательства Freedom Letters и директором издательства Свободного университета. Он рассказал нам, что такого резкого падения не видел раньше на российском книжном рынке: «Были крутые спуски в 2009 году, после тогдашнего нефтяного кризиса, во время ковида, когда производство и дистрибуцию было просто сложно организовать, но вот чтоб прямо четверть тиража слизнуло — нет, не помню». Скорее всего, как предполагает Харитонов, это следствие общего экономического кризиса: рост цен на печать, снижение покупательной способности читателей — «книги никогда не в приоритете в корзине покупок, потому что еда актуальнее».

Президентка Ассоциации книгораспространителей России Светлана Зорина, в своём докладе на конференции отметила, что оборот офлайн-розницы в 2025 году стал минимальным за последние семь лет. Причины такого кризиса на конференции объяснили «существенным ростом затрат на выпуск, реализацию и продвижение книг», «падением покупательской способности и снижением экономической эффективности» и «работой в условиях новых законодательных ограничений». Грубо говоря, стоит производство дороже, денег у людей меньше, а власть только запрещает. Ещё один влияющий фактор, по мнению Евгения Капьёва, генерального директора издательства «ЭКСМО», — демографический кризис: «Детей рождается меньше, и если они ещё будут мало читать, то это катком прокатится по всей книжной отрасли очень быстро».

Как сообщили спикеры, книжные магазины в России становятся убыточным бизнесом — только за 2024 и 2025 годы их количество в стране сократилось на 286, то есть больше чем на 10%. Продавать книги онлайн значительно выгоднее — налог на прибыль для книжных магазинов составляет 25% — это в пять раз больше, чем для маркетплейсов, где сейчас продаётся больше половины всех книг (непосредственно книжные продают лишь треть от общего количества). С 2021 по 2025 год книжный рынок фактически перевернулся: книжная розница сократила объём продаж, в то время как продажи через интернет за тот же период выросли более чем вдвое. И по итогам первой декады на 2026 прогнозируется закрытие трети филиалов сетевых книжных магазинов и снижение тиражей на 15%.

Закрытие магазинов касается не только маленьких городов: в свежем федеральном докладе Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России говорится, что за 2025 год в Москве закрылось 63 магазина. Это самый большой показатель, всего в России за прошлый год закрылось 338 магазина, а открылось — 135. Сегодня число магазинов сократилось примерно до уровня 2015 года.

Причём, как сообщает наш собеседник Владимир Харитонов, это говорит именно о российской ситуации на книжном рынке, а не мировой: «В мире ничего такого не видно. В Англии был рост рынка на 7% за прошлый год. На семь процентов! Это очень много для и без того очень большого (примерно 7,5 млрд фунтов, то есть в пять раз больше России) рынка». Кроме того, статистика показывает, что растёт и самиздат в России.

Владимир Харитонов считает, что на тамиздат российские процессы не влияют: «Эмигрантскому книгоизданию от этого падения никакого особого урона или профита нет, потому что экономической связности с Россией мало. Ни одно русское издательство в Европе, естественно, не живёт за счёт продаж в России», — говорит наш собеседник.

В рамках доклада о первом квартале 2026 года на конференции сообщили, что наиболее часто издаваемым автором художественной литературы стал Стивен Кинг — напомним, что в конце 2025 года его роман «Оно» сняли с продажи в России из-за доносов об «ЛГБТ-пропаганде». Второе место разделили Ф. М. Достоевский и Анна Джейн — красноярская писательница, авторка молодёжных романов. Среди основных тенденций в тематических предпочтениях россиян в 2025 году в докладе Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии говорится о «высоком интересе к романам, поднимающим философские вопросы о смысле жизни и смерти (хиты продаж — „Если все кошки в мире исчезнут“ Гэнки Кавамуры, „Скорбь Сатаны“ Марии Корелли, „Бог путешествует инкогнито“ Лоран Гунель)». А кроме того, авторы доклада утверждают, что интерес растёт к книгам, посвящённым полномасштабному вторжению России в Украину: «Этот сегмент динамично развивается, причём ключевой особенностью стало активное вовлечение молодой аудитории и появление новых авторов — непосредственных участников событий».

В своём недавнем расследовании «Вёрстка» подсчитала, что за время войны вышло 259 книг об СВО: «Больше всего Z‑книг выпущено в 2025 году — 108. В 2022 году было издано всего 4 подобных произведения — среди них фэнтези Сергея Жарикова „По дороге к звёздам“, история офицера запаса, который вернулся к службе после начала мобилизации. В 2023 году их было 21, в 2024 году — 62 и почти столько же уже выпущено в текущем году — 59. Тираж книг чаще небольшой — в среднем две-три тысячи экземпляров». Впрочем, это 254 книги, а не 259.

Издание пишет, что коммерчески такая Z-литература не очень успешна, но книги поставляют в бюджетные учреждения — школы, университеты и библиотеки, а в июне 2026 года Минпросвещения включило в список обязательного чтения для школьников на лето произведения о «героях СВО». То есть тенденция, которую отмечают в Минцифры РФ, якобы растущего интереса молодёжи к книгам о полномасштабном вторжении, может быть создана искусственно.