Слово и тело

У препарата, способного конкурировать с виагрой, хотят отобрать имя

От, кто не читает специальную медицинскую литературу, сведения об этом черпает в основном в бесплатных рекламных газетах. Это может называться «суперйохимбе» или «тадалафил», но по сути речь идет о лекарствах от эректильной дисфункции (ЭД), крайняя форма которой в просторечии именуется импотенцией. Если верить рекламе, все эти средства известны еще со времен египетских фараонов или Конфуция, состоят исключительно из натуральных компонентов и превосходят виагру продолжительностью и безопасностью действия. Проверять на себе дорого и небезопасно, а предлагающая сторона никому не известна и вызывает обоснованные сомнения. Но в начале февраля одна из самых респектабельных фармацевтических компаний мира - американская Eli Lilly в сотрудничестве с биотехнологической фирмой icos Corp. выбрасывает на европейский рынок новую пилюлю от импотенции, развязав тем самым войну за миллиарды долларов, которые до сих пор доставались производителям виагры.

Первыми лекарство получат мужчины Германии и Англии. Его производители тоже заявляют, что оно действует дольше и быстрее, чем знаменитые синие таблетки от фирмы Pfizer. Новая таблетка желтого цвета и называется Cialis. Изготовители заявляют, что она действует 24 часа против 3-4 часов действия виагры. Cialis не создает постоянного возбуждения, но после его приема мужской организм сработает, как положено. Исследования показали, что так получается в четырех случаях ЭД из пяти.

Роберт Браун, отвечающий в Eli Lilly за глобальный маркетинг, считает, что время действия самое важное. Пациенты утверждают, что 24-часовая готовность избавляет их от унизительного планирования своей личной жизни и позволяет чувствовать себя хозяевами положения. Браун надеется на значительное расширение рынка (проблемы с эрекцией испытывают примерно 30 млн европейцев, из которых только 10-15 процентов постоянно лечатся) и на параллельное снижение цен на подобные препараты.

За последние 5 лет виагра совершила революцию в лечении импотенции и принесла компании Pfizer огромный коммерческий успех. В прошлом году человечество накупило голубых таблеток на 1,74 млрд долларов. Сегодня это лекарство - самый знаменитый в мире фармацевтический брэнд. И только теперь он столкнулся с настоящей конкуренцией: еще одно новое лекарство от импотенции под названием Levitra собираются в этом году запустить Bayer AG и GlaxoSmithKline РІС. Впрочем, аналитики считают, что на рынке хватит места для всех: половина пользователей виагры не стали возобновлять рецепт, а около четверти не достигли должной эрекции. Правда, механизм действия всех трех препаратов одинаони блокируют фермент PDE-5, который влияет на приток крови в пенис. Тем временем фармацевтические компании примеряются к новому классу лекарств, которые помогут женщи нам с пониженным либидо и сексуальными трудностями. Pfizer уже ведет клинические испытания «марки два» - женской версии виагры, которая появится через пару лет.

Cialis производят в Бейсингстоке под Лондоном. Его будут бесплатно давать по рецепту при тех же диагнозах, при которых сейчас дают виагру: рак простаты, диабет, рассеянный склероз или болезнь Паркинсона. Но его можно и купить по индивидуальным рецептам. Цена лекарства в Англии равна цене виагры - примерно 31,68 доллара за 4 таблетки. Сходный уровень цен ожидается и в других странах, где новое средство тоже скоро поступит на прилавки. Предполагается, что в США препарат разрешат уже в этом году.

Самый острый конфликт неожиданно разгорелся вокруг названия нового лекарства. Некто Рассел Сайалис (по-английски его фамилия пишется и произносится так же, как название препарата), 64-летний руководитель пиарагентства в Англии, от своего имени и от имени своего многочисленного клана (расселившегося по белу свету от Ирландии до Тасмании) потребовал от Lilly переименовать желтые таблетки. По его словам, Сайалисам не нравится, что их фамилия будет связана со снадобьем, стимулирующим мужскую похоть и обреченным стать предметом бесконечных шуток. «Представьте, как бы все хихикали над человеком по фамилии Виагра», - говорит мистер Сайалис.

Но Eli Lilly не хочет переименовывать продукт, в раскрутку которого уже вложены нема лые деньги, и лишь выразила сожаление по поводу «прискорбного совпадения». «Списков имен всех людей на Земле не существует, и мы не можем быть уверены, что новое название опять не совпадет с чьим-нибудь именем», - за явил агентству Reuters Роберт Браун. А юристы Eli Lilly считают, что их компания ничего не нарушила, поскольку фамилия не может быть объектом патентного права. На слова Сайалиса о том, что его фамилия уже фигурирует в названии его фирмы, они возразили, что раз эта фирма не фармацевтическая, то никакого недоразумения или конфликта интересов быть не может.

Неугомонный мистер Сайалис пытается доказать, что конфликт затрагивает не патентное законодательство, а права человека: «Нашим детям и внукам нельзя будет показаться на детских площадках». Битва Давида с Голиафом по переписке продолжается по сей день.

А роза, как известно, пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет...