Даешь миллиард

Интернет как источник вполне трудовых доходов

В текущем году, по оценкам экспертов, рекламодателями США и Европы будет израсходовано не менее миллиарда долларов на размещение рекламы в Интернете. К 2000 году совокупные бюджеты этого вида рекламы обещают вырасти вчетверо против нынешнего показателя. И хотя не менее половины всех доходов поделят между собой электронные средства массовой информации, входящие в первую десятку всемирной Сети (такие, как Netscape, Yahoo, Excite, Infoseek), неплохой куш достанется на долю и других, пока еще безвестных сетевых изданий.

Ценообразование на рынке сетевой рекламы подчиняется довольно простым арифметическим правилам. Цена устанавливается ЛИбо по показам (числу людей, увидевших рекламу по месту размещения), либо по количеству пользователей, которые этим объявлением прельстились и воспользовались, «нырнув» через рекламу на сервер рекламодателя. Показы, разумеется, дешевле (от 0,1 цента за штуку), а отреагировавшие клиенты — дороже (до 10 центов за голову). В любом случае очевиден один любопытный факт. Чтобы принимать заказы и плату за рекламу, необязательно издавать в Сети «Плейбой», «Пентхауз» или хотя бы «Московский комсомолец». Любой человек, чью домашнюю страницу в день посещают не миллион, а хотя бы тысяча человек, может продавать до 30 000 показов рекламного объявления или до 3000 переадресаций пользователей в месяц. Выручка его составит при этом от 30 до 300 долларов. Если же на его WWW-страничке ежедневно «отмечаются» не одна, а десять тысяч посетителей (достаточно реальная ситуация), то тут уже можно говорить о превращении невинного юношеского увлечения в источник серьезных доходов.

Стоит, правда, отметить, что если рекламодатель заинтересован вложить в рекламу собственной продукции на Интернете 10 тысяч долларов в месяц, а наш герой готов «освоить» лишь 300, то их общение, вероятно, закончится, едва начавшись. Рекламодатель в таком случае отправится скорее всего к серверам-гигантам вроде AltaVista, Yahoo, Infoseek, Excite (на них можно обнаружить не только поисковые машины, но и массу полезнейшей информации и программ).

Впрочем, капитализм тем и замечателен, что готов предложить общедоступные решения Многие из «новообращенных» пользователей Интернета пользуются только двумя услугами своего провайдера - электронной почтой и «прогулками» по www. Более внимательные, вероятно, обращали внимание на предложения провайдера завести в Сети свою собственную «домашнюю страничку» (home page). В большинстве случаев провайдер разместит ее на сервере совершенно бесплатно. После этого ее сможет увидеть любой из 50 миллионов человек, подключенных к Интернету. Вот так, без лишних и дорогостоящих усилий, вы сможете стать издателем. А если содержание вашей странички будет интересным - то еще и популярным издателем. И кто-нибудь, возможно, захочет разместить в вашем издании рекламу - тогда вы к тому же заработаете.

Полезные адреса: http://www.bannermarket.com/ Рекламная сеть Спутник http://commonwealth.riddler.com/Commonwealth http://www.linkexchange.com/LinkExchange http://www.doubleclick.net/DoubleClick http://www.halyava.ru/ Сервер русских бесплатных страниц для любых проблем, связанных с зарабатыванием денег. Решение в данном случае состоит в том, что владельцы мелких серверов с умеренным потоком посетителей могут объединяться в крупные рекламные сети. Производитель пива или чего бы то ни было еще покупает в этом случае рекламный пакет, подразумевающий одновременную публикацию своего объявления на десятках тысяч серверов, которые затем делят между собой выручку пропорционально долям участников в общем показе.

Первыми рекламными сетями, использующими такую тактику, в Интернете стали LinkExchange и Commonwealth. В первые же недели их существования туда вступили тысячи владельцев собственных домашних страничек. Вскоре счет участников пошел на десятки тысяч (сегодня в обмене рекламой через систеMy LinkExchange участвуют более 60 тысяч человек). Создатели рекламных сетей не только объединяют маломощные серверы в один громящий кулак, но и принимают на себя расходы по маркетингу и ведению бухгалтерии, а также по техническому обеспечению и программной поддержке всего процесса. Есть у них и еще одна забота - улаживание финансовых и юридических вопросов от имени тех участников сети, которые не достигли еще совершеннолетия и потому не могут ни подписывать контракты, ни выдавать квитанции о принятых платежах. Разумеется, мотивы создателей рекламных сетей не были абсолютно бескорыстными. Учредители устанавливают собственную долю в размере от 15 до 60 процентов от выручки с продажи рекламы. Бывает, что сеть с оборотом в миллион посещений получает контракт на 400 тысяч показов. Менеджеры сети могут или распределить их между всеми участниками (на каждого тогда придется меньше чем по половине «показа»), или доверху залить 40 процентов участвующих серверов, оставив прочие 60 процентов публики на голодном пайке.

Поэтому сразу же вслед за появлением Commonwealth в Сети начал сколачиваться профсоюз обманутых вкладчиков этой рекламной сети. Кто-то все свои претензии к не оправдавшему надежд «содружеству» изложил в судебных исках. А те, кому адвокатские услуги оказались не по карману или не по возрасту, поспешили объ единиться в новые, уже полностью «самопальные» сетевые сообщества. Таким способом возник, например, TheUnion - товарищество, объединившее в погоне за лучшей долей «киберпространства» младших школьников, ветеранов вьетнамской войны, пенсионеров и матерей-одиночек. Другие участники разбрелись по чужим рекламным сетям. Но все желающие заработать - при деле, несмотря на общую для Интернета и российского правительства проблему неплатежей.