Буренки из Простоквашина

Покупка права на использование названий и образов советских мультфильмов и детских фильмов - популярный ход, особенно у производителей молочных продуктов. Цель при этом ставится та же, что и при использовании старых советских марок, решить проблему рекламы если не раз и навсегда, то хотя бы на долгое время. Права на мультфильмы находятся как правило, в немногих руках, в том числе у студии «Союзмультфильм» и у ООО «Чебурашка», владелец которого Эдуард Успенский в свое время проявил прозорливость, поселив своих героев в деревне Простоквашино. Это дало ему возможность продать впоследствии Простоквашино вместе с его жителями петербургскому «Петмолу» для молочных продуктов, петербургскому же производителю замороженных полуфабрикатов «Равиолло», а также финской компании «Райсио» и московскому «Молочному альянсу». Очень жаль, что он не догадался поместить где-нибудь по соседству еще и деревню Родниково (название можно было бы продать производителям как столовой воды, так и водки) или Сластенино - все кондитеры выстроились бы в очередь.

Почему-то охотнее всего права на мультики покупают именно петербургские производители: именем другой мультипликационной деревни - Масленкино - названо мягкое масло (производитель «Петросоюз»), а «Ландрин» выпускает шоколадные яйца «Петрушка», внутри которых фигурки Винни Пуха и «всех, всех, всех» - причем именно в мультипликационном обличии.

Все молочные названия из детского кино быстро оказались разобраны, и, очевидно, это побудило Останкинский молочный комбинат отобрать у Очаковского молочного завода (ОМЗ) принадлежащую ему марку «33 коровы». (Была такая песенка в фильме «Мэри Поппинс, до свидания!».) Очаковцы еще в 1997 году создали марку «33 коровы». При этом они не только заключили договор с поэтом Наумом Олевым, но и взяли в лизинг оборудование для производства новой серии молочных продуктов и потратились на рекламу. Но два года назад останкинцы заключили с Олевым свой собственный договор и, затеяв тяжбу с очаковцами, отсудили себе марку и наладили собственный выпуск «33 коров». На ОМЗ производственные мощности хронически стояли недогруженные, на них разливали соки, и в марте 2002-го стало известно о том, что часть акций ОМЗ продана петербургской соковой компании «Мултон». А не связывались бы они с Олевым и его коровами, глядишь, всё для них сложилось бы удачнее. Ф.А.