Надежда Никольская

В 2000 году начинающий автор Перси Кемп выпустил на рынок свой первый роман «Мускус». Это печальная история о немолодом человеке, обнаружившем, что у одеколона, который он считал непременной составляющей своего обаяния, изменился запах. Оказалось, что фирму, производившую аромат, купила крупная корпорация и в целях экономии заменила природный мускус

на синтетический. Это не просто изменило жизнь героя это ее искалечило. Прочитав роман, знаменитый французский парфюмер Жан-Поль Герлен немедленно учредил литературную премию и вручил ее Перси Кемпу. Герлен был мастером, который неизменно предпочитал натуральные компоненты. Был – потому что 14 января объявил о выходе на пенсию.

Все чаще бизнесмены – фактические владельцы модных марок - заявляют, что моду создают не таланты дизайнеров, а потребности рынка. В 1992 году из собственной компании был уволен Жан-Луи Шеррер. В 1995 году французский миллиардер Бернар Арно, купивший марку «Живанши», заменил 70-летнего Юбера де Живанши на эксцентричного англичанина Джона Гальяно. Всеобщая любимица топ-модель Инес де ля Фрессанж, одно время представлявшая Францию в образе Марианны, была уволена Франсуа ВиттоHOM главным акционером ее же дома моды. В начале 2002 года привычные занятия оставил и кутюрье Ив Сен-Лоран.

И все же в этом ряду отставной элиты Герлен стоит особняком: во-первых, он занимался не высокой модой, а исключительно парфюмерией. Во-вторых, все вышеперечисленные персонажи это талантливые одиночки, сделавшие себя сами, а Герлен наследник старинного парфюмерного дома, который вот уже более века является символом Франции подобно Эйфелевой башне, Александру Дюма или сыру камамбер.

Вначале было мыло В первой половине XIX века французский мещанин Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен в поисках счастья перебрался в Лондон, где устроился работать на мыловарню, быстро продвинулся по службе и вернулся на родину уже в качестве представителя английской фирмы. Вскоре он основал в Париже собственную мыльную фабрику, а в 1828 году открыл лавку на столичной улице Риволи. Именно тогда Герлен создал свои первые одеколоны - Senteur des Champs, Esprit de Fleurs. Постепенно его клиентура становилась все более знатной: персональные ароматы у Герлена заказывали Оноре де Бальзак и княгиня Меттерних. Наконец, о нем узнали самые высшие слои общества. 29 января 1853 года состоялась свадьба императора Наполеона III и испанской принцессы Евгении. Парфюмер преподнес новобрачным одеколон Eau de Cologne Imperiale, созданный специально по этому случаю. Новоиспеченная императрица пришла в восторг от нового аромата, и слава о Герлене разнеслась по королевским домам Европы. Когда в 1864 году Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен скончался, его сыну Эме досталось бурно развивающееся предприятие.

Пик творчества Герлена-сына приходится на 1889 год, когда он придумал революционный аромат Jicky. По сути этот одеколон оказался прообразом современных ароматов «унисекс»: его «мужской» основой служил запах свежескошенного сена, а женщин привлекали оттенки майорана и сандалового дерева. Преемник Эме - его племянник Жак - активно развивал восточную тему: в 1919 году появились духи Mitsouko, воплотившие в себе японские мотивы, а в 1925-м - роскошный «индийский» аромат Shalimar. При создании Shalimar Жак Герлен не побоялся взять за основу всем известный дядюшкин Jicky: трансформация уже имеющихся ароматов одна из многих фамильных хитростей Дома Герлен.

Последний представитель парфюмерной династии - Жан-Поль - стал продолжателем семейного бизнеса чуть ли не случайно: из-за плохого зрения он не мог закончить образование, и дед Жак взял его под свою опеку. «Я ходил за дедом как собачонка, - вспоминал потом Герлен, и так как не мог ни читать, ни писать, то вслед за ним стал нюхать блоттеры (карточки для нанесения запахов. «Журнал»)». В 1955 году состарившийся Жак Герлен вместе с девятнадцатилетним внуком создал аромат Ode и понял, что может передать могущественную империю в надежные руки.

Секреты Герлена В поисках запахов Жан-Поль много путешествовал по экзотическим странам: в Тунисе собирал цветы апельсинового дерева, в Египет ехал за жасмином, в Индию отправлялся за сандаловым деревом, а на Коморских островах у него есть собственные плантации иланг-иланга ва, из лепестков которого получают очень ценимое парфюмерами эфирное масло.

«От деда и от матери я унаследовал страсть ко всему красивому», - говорит Герлен. Музой его долго была Катрин Денев - этой актрисе он посвятил духи Chamade, после того как увидел ее в одноименном фильме. Десять лет спустя он преподнес ей еще один великолепный аромат - Nahema. Правда, сама актриса никогда им не пользовалась, предпочитая герленовский же L'Heure Bleue «Голубой час». Впрочем, она поступала в полном согласии с афоризмом мэтра: «Духи - это единственное, чему женщина должна соХранять верность всю жизнь».

Залогом успеха Герлен считал следование парфюмерным традициям семьи. Во-первых, герленовские композиции никогда не были вычурными. Их составляющие не «загораживают» друг друга, поскольку их немного. Во-вторых, предпочтение отдается натуральным компонентам. В-третьих, большое значение придается дизайну флаконов. Наконец, герленовские композиции хорошо узнаваемы, поскольку в них почти всегда используется фирменное сочетание запахов, называемое «герлинад». В 1998 году Жан-Поль даже увековечил его в названии своего нового творения он считает, что духи Guerlinade были самой большой его удачей. Химия против традиции Между тем к концу XX века парфюмерный Дом Герлен оказался в непростом положении. Принципы создания ароматов, которые долго были гарантией стабильного успеха, стали тормозить развитие компании. В парфюмерном деле произошел переворот: химики синтезировали все новые ароматические вещества, а парфюмеры нового поколения охотно брали их на вооружение. В моду стали входить даже такие немыслимые прежде парфюмерные идеи, как запах асфальта или запах пыли, попавшей на электрическую лампочку.

Жан-Поль Герлен, скованный консервативными традициями, оказался решительно не готов к новым веяниям. В 1994 году 52% акций его предприятия купила группа LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), возглавляемая Бернаром Арно – тем самым, который уволил Юбера де Живанши. Критики и скептики называют Арно «коллекционером предметов роскоши»: ему принадлежат многие известные марки высокой моды (Givenchy, Christian Lacroix, Kenzo, Loewe, Donna Karan, Marc Jacobs). Впрочем, некоторое время Герлен еще продолжал заниматься любимым делом, с Арно у него складывались неплохие отношения. Более того, когда в 1996 году Герлен сделал новую версию старинных духов «Елисейские поля» и был очень недоволен результатом, поскольку аромат вышел совершенно «негерленовским», именно Арно уговорил его не оставлять парфюмерную деятельность.

И все же с продажей части акций многое изменилось, в первую очередь ритм работы. Если раньше Герлен каждую новинку готовил по нескольку лет, то в одном только 1999 году на рынок было выброшено девять ароматов, многие из которых изначально были рассчитаны не на вечность, а на сиюминутный спрос: их предполагалось выпускать в течение жестко ограниченного срока. Так работать Герлен не привык. В январе 2002 года ему исполнилось 65, и он объявил, что покидает дом своего имени.

... Однажды парфюмер сказал, что отойдет от дел, когда его перестанут интересовать женщины и он окажется в обще