«Русский сахар»

ПОЧЕМУ ВАЖНО Схема, когда из рекламы выходят большие режиссеры, известная; обратный случай в российской истории, кажется, ровно один — в середине 90-х Юрий Норштейн сделал несколько роликов для компании «Русский сахар», и ему не понадобились ни слоганы, ни вообще какие бы то ни было слова: только барочные струнные и рисованные львы, сидящие у самовара или занятые в саду производством варенья.

«По профессии я режиссер-animатор, но начало 90-х было не самым благо-приятным временем для мультипликации, и я ее бросил ради хлеба насущного. Тогда рекламой только ленивый не занимался, все делали всё. Было непривычно, необычно, иногда дико, иногда смешно.

Компания «Русский сахар» была одним из наших клиентов. Я в то время иногда бывал на студии у Юрия Борисовича Норштейна, моего учителья (я закончил режиссерские курсы при Госкино СССР), и однажды возникла мысль предложить ему снять ролик. Это была даже не реклама, а так называемые имиджевые ролики компании. Когда мы сказали об этом владельцу «Русского сахара», он радостно удивился: «А что, он согласится?» Я поехал к Юрию Борисовичу, спросил его. Он тоже удивился: «А что, они согласятся?» Единственное условие Норштейна было таким: он будет делать только то, что хочет сам. Снято было в итоге четыре ролика, каждый был посвящен чему-то сладкому. Например, лев (он был изображен на рекламе «Русского сахара») варит варенье в саду, а львенок пытается украсть сахар из мешка. Или лев идет, смачно щелкает сахар на ходу, садится к самовару, пьет чаек вприкуску, и за кадром звучит песня «У самовара я и моя Маша». Все это делалось довольно долго, поскольку

Норштейн очень кропотливо работает. По-моему, на 4 ролика в итоге ушло около года.

Никто тогда не предполагал, что такое возможно: Норштейн и реклама. Высокий художник и низкий жанр. Какая-то несовместимость, странно. Визуально ролики отличались от всего остального: изображение все-таки нерекламного характера, художественное, как ни крути. Зато оригинально и ни на что не похоже. «Русский сахар» был доволен, ролики один за другим шли в эфир. Их показывали на фестивалях и за границей, японцы вот недавно интересовались: хотели купить и включить в «полное собрание сочинений» Норштейна на дисках.

Интересно, что в этих роликах Норштейн впервые использовал компьютерные спец EFFECTЫ. На пленке есть прием, который называется «впечатка». Например, снимается нарисованная печка, и в ней оставляется черная дыра, маска, куда потом второй экспозицией впечатывается живой огонь. Для ускорения процесса Юрий Борисович предложил тогда сделать это на компьютере. В печке, на которой лев варит варенье, мы сделали мелькающие огоньки — мастер следил только за тем, чтобы эффекты не выглядели «дешевыми», и подсказывал, как этого добиться.

А еще в этих роликах слышно, как Норштейн сам хрустит сахаром и прихлебывает чай. Сам озвучивал, никому не доверил».