Стоит ли покупать одежду

«Александр Арнгольдт напоминает о своей коллекции «Русалка-библиотекарь» сезона Spring-Summer 2010».

«Становится модным иметь вещи от Дмитрия Логинова, от Константина Гайдая». «Мария Рыбальченко, прекрасная девушка, делает шикарные платья и очень хорошо продается».

Это выборочные цитаты из рабочих писем за последние пару месяцев — а приходит таких писем десятки в неделю, и все они про то, что российские дизайнеры что-то делают и где-то продаются. Количество отечественных марок растет в геометрической прогрессии, глянцевые журналы активно лоббируют интересы российских дизайнеров. Это броуновское движение пока плохо поддается упорядочиванию и систематизации, но, кажется, из него выкристаллизовывается понимание того, что русская мода на самом деле существует. Встает вопрос, стоит ли на нее тратиться.

Во-первых, хорошо то, что сами дизайнеры перестают воспринимать моду исключительно как возможность для самовыражения (например, в рамках последних Cycles & Seasons Сергей Теплов показал коммерчески выверенную коллекцию). Во-вторых, появляются бренды, позиционирующие себя в разных ценовых категориях. Плохо то, что в отсутствие легкой промышленности и поддержки индустрии со стороны государства страдает качество, цены высоки, а четкий сезонный ритм у многих марок не отлажен. Неважнецки обстоят дела и с включенностью в общемировой контекст: от большинства коллекций разит страшной местечковостью. Играют роль и масштабы производства: распродажи на раскрученные западные марки всегда более щедрые. В общем, скупать одежду с ласкающими слух славянскими названиями исключительно из чувства патриотизма глупо: пока государство не поймет, что отечественная мода нуждается в надежной поддержке, ее развитие так и останется в зачаточном состоянии. А вот время от времени пускаться в поиски равнозначной замены наскучившим популярным маркам — занятие захватывающее и интересное.