Нормкор

Тенденция в моде или даже антимода, выражающаяся в стремлении выглядеть максимально обычно. Современная молодежь устала от субкультур и прочих дроблений в обществе, да и сама мысль о том, что можно быть «не как все» уже не так популярна: ну как могут быть все 7 миллиардов такими разными. Нормкор — мода на «нормальность», одноцветные футболки и белые кеды, потертые джинсы и прочую совсем обычную одежду. Иконы нормкора — Стив Джобс и Марк Цукерберг; цели — прекратить собираться по кучкам и наладить контакт между всеми людьми на планете.

Фиона Дункан, журналист: «Демография нормкора — западная молодежь, дети девяностых, взрослевшие уже в нулевых, в цифровую эпоху. Нормкор для них — это возвращение к тому, что они носили в детстве, прежде чем научились различать идентичность через одежду. Интернет и глобализация оспорили миф об индивидуальности (нас 7 миллиардов, мы едины) и упростили общение между людьми, а нормкор — о том же: это чистый лист и открытое сознание» (из статьи в The New York Times).