Разговоры про то, что Альфа-банк готовит фестиваль будущего, начались еще весной. Поначалу было известно только, что пройдет он не в Москве и даже не в Питере, а где-то в чистом поле. Не до конца было понятно, что будет: одни говорили, что типа второго «Нашествия», другие — что только электронные музыканты. В начале лета выяснилось , что будет нечто среднее, а главное — возмутительно дорогое.