В общении политика с народом всегда больше шоу, нежели политической риторики. Дело здесь не столько в содержании речи, которое, как правило, не отличается концептуальной новизной, сколько в умении произвести нужное впечатление на широкую аудиторию. Главную роль в этом шоу играет речевой имидж - функциональная, целенаправленная, устойчивая конструкция, и потому даже самые незначительные перемены, происходящие в ней, могут свидетельствовать о более глубоких скрытых трансформациях.