Часто некоммерческая организация настолько вовлечена в работу, что ей сложно критически посмотреть на проект со стороны. Увидеть, что на сайте скучно написаны и сверстаны статьи, встать на место пользователя и разозлиться на навигацию, запутаться в разделах и никак не дойти до заветной кнопки «Поддержите нас». Эта трудность знакома межрегиональному общественному движению «Российская ЛГБТ-сеть» , которое защищает права лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров, а также их родных и близких.

Аудитория сегодня предпочитает видео-контент любому другому и потребляет его в огромных объемах. Мерилом популярности видео можно считать социальные сети. С 2015 по 2016 год объемы видео в Facebook выросли на 49 процентов , в Instagram – на 71 процент, в Twitter – на 176 процентов. Последние несколько лет маркетологи настойчиво рекомендуют бизнесу делать видео и делиться им онлайн для привлечения и удержания клиентуры.