Вся надежда на Китай

Новости книжного рынка и электронного книгоиздания от Владимира Харитонова

В Америке стали читать меньше, а в Китае больше — об этой и других тенденциях книжного рынка и электронного книгоиздания читайте в очередном выпуске нашей постоянной рубрики «Книги, деньги, восемь битов», которую ведет Владимир Харитонов.

Вторая половина лета для издателей — время без новостей. Книги, подготовленные к осенним ярмаркам, уже сданы в печать, а те, которые выйдут к новогодним праздникам, еще в редакции. Тем не менее кое о чем написать стоит. И простите меня, люди добрые, что получается алармистское продолжение предыдущей колонки. Но куда ж деваться, если

Американцы стали меньше читать

Смех смехом, но что-то не так с американским читателем. Он постепенно исчезает. Последние данные Бюро трудовой статистики США (это что-то типа российского Росстата) говорят о том, что с 2003 года доля американцев, которые читают для собственного удовольствия, сократилась с 26 до 19 %, а среднее время, которое они ежедневно посвящают такому чтению, уменьшилось с 22 до 17 минут. Вроде бы совсем немного, какие-то 5 минут. Но это на 20 % меньше, чем 15 лет назад.

Школьники меньше читают, но больше пользуются цифровыми медиа — переписываются с друзьями, серфят, играют в онлайн-игры и зависают в соцсетях. Двенадцатиклассники тратят на это в среднем 6 часов своего свободного времени, десятиклассники — 5, восьмиклассники — 4 часа.

Меньше читателей, меньше читают. И как-то становится понятнее, откуда берется медленное снижение объемов рынка в развитых странах Запада, которое с опаской констатировал Рюдигер Вишенбарт в обзоре, подготовленном для осенней Франкфуртской книжной ярмарки. На других бы рынках все трейдеры с дилерами уже бы поперевешались, но издатели — народ упорный, будут цепляться за читателя до последнего, параллельно повышая цены на книги, чтобы было на что купить пеньку и веревку.

Стоит иметь в виду, что американская книжная индустрия не просто одна из самых больших развитых в мире. Перемены, которые в ней происходят, как технологического характера, так и связанные с изменением образа жизни читателей и повадками авторов и издателей, впоследствии, поздно или рано, в большем или меньшем объеме, проявляются и в других странах.
Тем тревожнее тенденция, подмеченная в лонгитюдном исследовании [тип длительного социологического исследования] американских подростков, результаты которого опубликованы в журнале Американской психологической ассоциации «Psychology of Popular Media Culture» в статье Твенга, Мартина и Шпицберга из Университета Сан-Диего «Trends in U.S. Adolescents’ Media Use, 1976–2016: The Rise of Digital Media, the Decline of TV, and the (Near) Demise of Print» (то есть «Тенденции использования СМИ среди подростков в США в 1976–2016 гг. Взлет цифровых медиа, упадок ТВ и (почти) смерть печати»).
Вот примерно так за прошедшие 40 лет сократилось время, посвящаемое чтению 12-классниками (в опросе каждый год, кстати, принимают участие 50 тыс. человек, так что выборка вполне репрезентативная):

Сократилось, однако, какое-то совсем неудачное слово. Ежедневных читателей печатных изданий, которых 40 лет назад было 60 % среди старшеклассников, сейчас уже практически не осталось. То ли гиков, то ли совсем несчастных без телефонов едва набирается 16 %. Все ушли в Snapchat. Или куда они там уходят в этом возрасте? Причем практически все — 82 % американских старшеклассников используют соцсети каждый день. Примечательно, что от вторжения цифровых медиа страдает даже телевидение. Даже телевизор стали смотреть меньше! Куда уж там соревноваться книгам.

Догадываюсь, что от всех этих изменений меньше всего — когда детки подрастут — будут страдать учебники (потому что у них появятся свои детки, которые будут сдавать экзамены) и профессиональная литература (потому что у деток начнется карьерный рост). Но если вспомнить, что 42 % американцев, закончивших колледж, никогда не возьмут в руки книгу, а 80 % американских семей вообще не покупали и не читали книг в прошлом году, то становится как-то не по себе. Потому что, как ни крути, никакой более или менее адекватной замены книге в новых медиа я пока не нахожу. Хотя и очень хочется.

В скобках замечу, что мне бы, наверное, тоже стало не по себе, если бы аналогичную статистику я увидел про Россию. Но ее, слава Росстату и крупнейшим российским социологическим службам, у нас просто нет. А значит нет и печали. Огромное спасибо!
Кажется, осталась одна надежда — на Китай.

Китайский издатель электронных книг купил кинокомпанию, а Amazon покупает кинотеатры

Хотя бы потому хитрые чиновники Поднебесной народной республики подсуетились и отчитались о том, что в стране продается не сто тысяч и даже не миллион, а больше 50 млн наименований книг (правда, в электронном виде). Главное — правильно посчитать. И без сарказма: книжная индустрия в Китае и правда чувствует себя сравнительно неплохо. В 2017 году рынок вырос на 15 %, хотя в первом полугодии нынешнего году — уже только на 10 %. Сократился и ассортимент, но всего на 2,5 % — в прошлом году в Китае было издано примерно 3 млн книг. Весьма значительно выросла доля детских книг. Почти каждая четвертая проданная книга на китайском в этом году — детская. В конце прошлого века доля продаж детских книг составляла всего 8 %. Сокращается доля художественных книг, зато фантастически — за год почти в два раза выросли продажи нон-фикшн. И еще, что примечательно, растут продажи в больших книжных магазинах.

Такое впечатление, что китайцы и правда много читают, и в том числе потому, что это небесполезно. И детям небесполезно, и взрослым. Пользой, впрочем, дело не ограничивается. В Китае прекрасно чувствуют себя и онлайн-книги, в виде которых традиционно читают по преимуществу развлекательную литературу. В больших, как и всё в Китае, количествах. Даже гигантских — что позволяет компаниям, которые занимаются сервисами электронных книг, совершать не вполне тривиальные поступки.

Вот, скажем, компания China Literature, дочка китайского IT-гиганта Tencent, занимающаяся как раз онлайновой литературой, заработала в прошлом году на IPO на Гонконгской бирже миллиард долларов и получила рыночную оценку в 7,5 млрд USD. Оборот компании за первое полугодие составил 345 млн USD (+19 % к первому полугодию прошлого года). Бóльшая часть из этих денег собственно доход от платы читателей, которых у China Literature около 210 млн в месяц.

И вот этим летом компания приобрела китайскую же кинокомпанию New Classics Media. Кинокомпания мало известна за пределами Китая, зато успела выпустить несколько фильмов, поступления от каждого из которых уже превысили 230–330 млн долларов. Издателю же кинокомпания понадобилась в связи с тем, что одно из важных (и успешных: рост за год в два раза) направлений ее деятельности — лицензирование контента для киноиндустрии. Почему бы, действительно, не лицензировать самим себе? И экономия, и доход может быть больше.

Китай, конечно, кого угодно может поразить своими масштабами. Даже такого гиганта, как Amazon: упустить Китай компании Джефа Безоса было бы непростительно. Ради Китая Amazon даже пошел на партнерство с местным магазином электронных книг Migu, выпустив специальный вариант Kindle и разрешив его владельцам покупать не только свои книги, но и книги Migu. Но унижение того стоило. На фоне China Literature, конечно, успехи Amazon не слишком велики, но даже им удалось с 2012 года продать несколько миллионов устройств, поддержать рост продаж, и теперь Китай — крупнейший, после США, региональный рынок Kindle.

И о кино, как обещал в заголовке: не новость, что Amazon уже давно занимается не только продажей книг и товаров, но и производством кинопродукции (китайцы в этом смысле учатся у американских товарищей, нежели придумывают что-то свое). Сериалы Amazon уже успешно конкурируют с Netflix. И дальше будет еще интереснее, поскольку Amazon не только способна потратить на кино больше денег, но, кажется, готова выйти в офлайновый прокат. На рынке появились слухи о том, что Безос ведет переговоры о покупке небольшой (по американским меркам) сети Landmark Theaters, в которую входят более 50 кинотеатров (с кофейнями, барами и прочим лаунджем) в 27 городах США, в том числе в Нью-Йорке, Филадельфии, Чикаго, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Может, Amazon заодно и книжные магазины там откроет.

Враг моего врага

Тем временем не дремлет главный конкурент Amazon на международном рынке — японская компания Rakuten, владеющая второй по величине платформой розничной дистрибуции электронных книг Kobo и крупнейшей платформой для их библиотечной дистрибуции OverDrive. Kobo давно пыталась зайти из Канады (изначально компания была канадской) на родной для Amazon рынок в США, но все что-то не получалось. Продажи были жалкие, доля на рынке смешная. Но теперь Kobo нашла, наверное, самого лучшего партнера для войны с Amazon — Walmart.

Крупнейшая в США сеть розничных супермаркетов, многократно осмеянная в «Симпсонах», давно имеет зуб на «самозванцев» Amazon. Компания Безоса, появившись в 1990-е годы как онлайновый книжный магазин, довольно быстро начала вторгаться в традиционную для Walmart сферу розничной торговли. Подгузники? Пожалуйста! Туалетной бумаги? Запросто! С доставкой! С бесплатной! Если сначала Walmart мог не замечать Amazon, то сейчас они главные конкуренты друг у друга. Может быть, именно поэтому приютить у себя Kobo для Walmart показалось хорошей идеей.

Так что теперь в супермаркетах Walmart продаются букридеры Kobo. И электронные книги для них. Да, прямо в супермаркетах — по модели, которую стартапы (в том числе и автор вот этой вот колонки) прощупывали еще несколько лет назад — с помощью подарочных карт. Покупаешь открытку, вводишь ПИН-код в букридере — и читай книгу. Или можешь подарить ее кому-нибудь (книга ведь лучший подарок, даже электронная). А чтобы покупка читалки Kobo стала еще привлекательнее, OverDrive наконец-то реализовал поддержку аренды библиотечных книг на всех читалках Kobo: не хочешь покупать книгу — возьми в библиотеке! Лишь бы не Amazon.

Не уверен, что большая любовь между Walmart и Kobo продлится долго, но… Вы же тоже не любите олигополии? Ну, которые приходят и начинают вам указывать, какие и почем продавать книги?

Немецкий аргумент

Германия, кстати, хороший пример того, как совокупные усилия индустрии при неофициальной, но очевидной поддержке со стороны государства (в деле конкуренции с Amazon) могут создать растущий рынок электронных книг. Когда местные немецкие игроки осознали, что скоро придет Amazon и продаст немцам все электронные книги, которые сможет, крупнейшие книжные сети объединились с Дейче Телеком, заручились поддержкой Дейче Банка и устроили альянс Tolino — со своей читалкой и платформой дистрибуции электронных книг, — который за несколько лет сумел стать очень реальным конкурентом Amazon на местном рынке. Сначала Tolino догнал Amazon, а потом и обогнал его по продажам. Теперь на Tolino приходится примерно 45 % продаж, а на Amazon — 40 %.

И рынок сам растет. Количество проданных электронных книг в Германии в первом полугодии выросло на 16 %. Цены на них немного уменьшились (на 4 %), благодаря чему — экономический рецепт, неизвестный российским издателям, — продажи в деньгах выросли на 11 %, превысив 100 млн евро (за полгода). Выросло (назло книжному апокалипсису и на 6 %) количество покупателей электронных книг и число покупаемых ими книг (почти на 10 %). Вот эти последние проценты особенно приятны и вселяют надежду.

И на закуску: превращаем старый Kindle

Как и бумажные книги, букридеры тоже стареют. Если не ломаются. Но даже если не ломаются, то устаревают — в сравнении с новыми моделями, у которых какая-нибудь еще прекраснее подсветка, больше батарейка и прочие технологические радости. И вот когда-то любимый старый гаджет пылится. Можно, конечно, его расстрелять — на манер известного шотландского торговца букинистикой. Но зачем же пропадать деньгам? Можно сделать из него что-нибудь полезное. Голландский журналист и изобретатель Йап Мейерс (простите мой нидерландский) придумал — к радости его подруги, учительницы литературы, — как превратить старый Kindle в необычные часы.

Всего-то и делов — взять старый Kindle, сделать ему джейлбрейк, поставить программу Мейерса и запустить. Может, с первого раза не сразу получится, но результат того стоит: читалка становится часами, которые показывают цитаты из реальных художественных произведений, где упоминается конкретное время — точнее, минута дня. В одиночку собрать такую коллекцию цитат у Мейерса, наверное, не получилось бы, но за него постарались читатели The Guardian, несколько лет назад собравшие коллекцию таких цитат.

Есть, кстати, версия таких литературных часов и для веба. Наслаждайтесь:

Вообще, хорошая идея — на будущее. Когда книги перестанут читать даже в букридерах. Ну хоть будут читать часы.

P. S. Кстати, «Горький» же публикует каждый день цитату про конкретный день из русской литературы? Почему бы не бросить клич и не собрать цитаты для каждой минуты? Хоть польза какая-то от чтения будет.