Составляющая успеха

(Фото: Макс Новиков)

(подверстка к статье "Тонкие сети шоппинга")

Итальянская Benetton Group - основная часть холдинга Edizione Holding, принадлежащего семье Бенеттон (помимо производства одежды, в том числе спортивной, и спортивного оборудования, холдинг занимается организацией городских и придорожных кафе, управляет сетью скоростных дорожных магистралей, а также недвижимостью и сельским хозяйством, его годовой оборот достигает 13 млрд. итальянских лир).

Benetton Group имеет дизайнерский центр в Италии, собственные фабрики в Италии и Венгрии, на которых производит 70% своей одежды. Это позволяет лучше контролировать качество, чем в ситуации, когда заказы размещаются в самых разных странах. Большая часть одежды Benetton и Sisley (эта марка тоже принадлежит BG) продается через сеть независимых специализированных магазинов в 120 странах (общим числом 6 тысяч).

Международный успех компании во многом объясняется нестандартной рекламной политикой. С 1984 года реклама Benetton не только проповедует интернационализм (на плакатах обязательно присутствуют лица разных рас), выступает против всяческих пороков и трагедий человечества (войн, расизма, СПИДа) и поднимает социальные проблемы, но и отличается довольно смелыми сюжетами, которые периодически вызывают жаркие дискуссии в прессе, а в некоторых странах даже попадают под запрет. Например, нежно целующиеся священник и монахиня в невероятных одеждах или сложенная из презервативов географическая карта. Рекламная кампания этого года показала миру лица приговоренных к смертной казни заключенных. Ее подготовкой специалисты фирмы занимались два года, посещая тюрьмы для смертников.