Книги, деньги, восемь битов

Новости электронного книгоиздания и книжного рынка от Владимира Харитонова

Книги ассоциируются с вещами материальными — издательствами, типографской краской, полками книжных магазинов. Однако множество интересных и важных событий, имеющих непосредственное отношение к книжности, происходит в компьютерах и залах судов, на банковских счетах и интернет-серверах, в приложениях и строчках кода. «Горький» открывает новую рубрику, в которой Владимир Харитонов будет освещать новости книжной индустрии о финансах и электронных книгах.

1. Электронные книги тоже книги

Декабрьская новость номер один — рекомендация Еврокомиссии снизить НДС на цифровые книги (а заодно и цифровую прессу) в странах Евросоюза. Книги в европейских странах (как и положено странам, заботящимся о культуре) облагаются по льготной ставке НДС, заметно ниже средней. В некоторых странах, например, в Великобритании и Ирландии, ставка НДС при продаже книг составляет 0%. Есть, конечно, Дания, где НДС 25%, но это исключение. Однако сниженная ставка применяется только к бумажным книгам. Электронные же облагаются по полной программе, потому что с точки зрения законодательства это вовсе не книги, а программное обеспечение. Доля истины в этом, безусловно, есть, если заглянуть внутрь файла электронной книги. Но ведь снаружи все как положено: слова, автор, название.

Европейские издатели, которые зарабатывают не то чтобы большие, но заметные деньги на продаже цифровых книг, давно просят законодателей снизить налоги. И вот Еврокомиссия наконец решила, что электронные книги — это тоже книги, и рекомендовала снизить на них НДС до уровня книг бумажных. После того как страны ЕС последуют рекомендации (а куда же им деваться от евробюрократов?), издатели смогут сэкономить или даже снизить цены на цифровые издания. Мы живем в счастливой уверенности, что электронная книга гораздо дешевле бумажной. В России первые действительно дешевле вторых примерно в два раза. В Европе же электронные книги дешевле всего на 20–30%.

2. Европейский книжный рынок: свежие цифры

Так что несколько миллиардов евро европейским издателям не помешали бы. Тем более, дела у них не очень: спада нет, но и заметного роста тоже. Свежий статистический отчет Европейской ассоциации издателей о продажах книг в 2015 году (статистика всегда запаздывает) показывает годовой рост всего на 1,4%. В прошлом году издатели продали книг на 22,3 млрд евро. Столько же было в 2013-м, а в 2012 и 2011 годах — еще больше. Эксперты ассоциации считают, что прошлогодний — едва заметный рост — обеспечило увеличение экспорта: евро ослаб, продажи выросли.

За пять лет поменялась структура продаж: почти исчезли книжные клубы (на них пришлись 2,2% продаж), зато издательства постепенно возвращаются к старым добрым временам прямых продаж — 15% книг издатели продают самостоятельно. В 2015 году в Европе вышло 575 тысяч новых наименований (на 8% больше, чем пять лет назад), очень сильно вырос общий каталог — на европейском рынке сейчас 22 миллиона изданий. Для сравнения: актуальный каталог российского книжного рынка содержит едва ли больше 300 тысяч наименований.

3. Приложение для выбора книг

Впрочем, даже 300 тысяч книг невозможно охватить никаким взглядом. Посетителю книжного магазина не очень просто понять, что же стоит купить. Примерно в половине случаев решение, какую книгу почитать, покупатели принимают по совету друзей. Некоторые прислушиваются к советам журналистов и литературных критиков. Другие изучают рекомендательные списки в духе «16 книг, которые надо взять в отпуск» или «1000 книг, которые стоит успеть прочитать до того, как отправишься на кладбище». Или штудируют книги про книги вроде бегбедеровской «Последняя опись перед распродажей» (Бегбедер, конечно, молодец: чтобы узнать, какие книги стоит купить, надо купить его собственную). Читатели склонны прислушиваться к советам писателей — на этой читательский слабости сыграли разработчики Alexi, сервиса-приложения для iOS, пользователи которого за два фунта в неделю могут читать книги по рекомендации модных писателей и деятелей культуры. Книжек в библиотеке Alexi совсем немного — около четырехсот (по меркам больших сервисов чтения электронных книг вроде Amazon Kindle Unlimited, Букмейт или Scribd — совсем ничтожный каталог). Основатели сервиса, среди которых бывший директор известного издательства Picador и основатель литературной премии Folio Эндрю Кидд, надеются на «пылкого читателя».

4. Надежды российских издателей

На что надеются российские издатели? На терпеливого читателя. То есть на такого, который будет покупать книги, не глядя на их цену. Владелец издательского холдинга «ЭКСМО-АСТ» Олег Новиков считает, что по итогам 2016 года книжный рынок в России вырастет в денежном выражении на 7-8%, до 80 млрд руб. Хотя общий тираж книг, выпускаемых в России, сократился примерно на 10%. Средний тираж в прошлом году едва превышал четыре тысячи экземпляров, в этом будет, скорее всего, меньше 3,5 тысяч. За счет чего же рост? Правильно: за счет цен. Средняя цена на книгу в России может составить около 344 рублей, в Москве — 376. Это примерно на 12% выше, чем в 2015 году. Однако изданий по 350–400 рублей не так уж и много. Большую часть книг в стране печатает очень небольшое количество издательств: десять самых больших компаний издают около 60% всех тиражей. И цены на эти книги на 30–40% выше этой средней цены. Книги будут покупать в любом случае, а значит, у издателей есть хорошие перспективы, снизив производство, выйти из кризиса с прибылью.

До какого-то предела, разумеется: рано или поздно часть читателей переметнется в интернет. На последней ярмарке Non/fiction, кстати, проходила конференция, посвященная «защите интеллектуальной собственности». Участники рассказывали, сколько заблокировали сайтов и как славно будет, когда зеркала пиратских ресурсов позволят блокировать без суда. Их было занимательно слушать, поглядывая в график посещаемости всем известных заблокированных ресурсов вроде Флибусты, Рутрекера и Либрусека. В целом, там все по-прежнему.

5. Страхи российских издателей

Повышать цены издатели не очень боятся, а вот библиотек уже начали опасаться. Вообще-то издатели любят библиотеки, потому что библиотеки покупают у них книги. Но с 1 января 2017 года «потому что» превратится в «если». В силу вступают дополнения к закону об обязательном экземпляре, согласно которому все издательства обязаны отправлять в книжную палату и крупнейшие библиотеки «электронную копию печатного экземпляра», то есть PDF макета. Только вот какая проблема: согласно закону о библиотечном деле все, что попадает в библиотечный фонд, библиотеки обязаны предоставлять читателям. А если «электронная копия» попадет в Национальную электронную библиотеку, то станет доступна читателям всех библиотек, подключенных к НЭБ. А к НЭБ подключены 414 библиотек. Именно это и беспокоит издателя. Раньше 414 библиотек, чтобы выдать книгу читателю, должны были приобрести 414 экземпляров у издателя — а теперь нужда в этом пропадает. Один знакомый издатель академических книг уже твердо сказал мне, что с НЭБ работать не будет. Взволнованы и библиотекари, поскольку если финансирование и дальше будет сокращаться, то им ничего не останется, кроме как подключаться к НЭБ. И кем они тогда станут? Администраторами компьютерных залов? За кого можно будет порадоваться, так это за читателей.