Екатерина Петрова: как создать личный бренд
О роли личного бренда рассказала эксперт по продвижению в социальных сетях Екатерина Петрова на митапе Теплицы социальных технологий 5 февраля 2018 года, который прошел при поддержке резиденции креативных индустрий «Штаб». Участники узнали, как представители бизнес-организаций, НКО, фрилансеры, а также люди, продающие в Интернете, могут создать и эффективно продвигать личный бренд.
Кому и для чего нужен личный бренд
Основная задача личного бренда – сформировать лояльность аудитории к тому, что вы делаете, и создать дополнительный приток клиентов. Бренд позволяет рассказывать о деятельности компании, продвигать ее ценности, опираясь на опыт и знания конкретного человека. Личный бренд необходим:
- руководителям компаний/НКО;
- ключевым сотрудникам организаций;
- фрилансерам.
Еще по теме: почему НКО должны создавать хорошие бренды
Этапы создания личного бренда
- Самоидентификация. Есть простое упражнение: представьте, что вы едете в лифте с известным человеком, и за тридцать секунд вам нужно рассказать, кто вы: ваш род деятельности, интересы, мечты и приоритеты. Вы должны вызвать интерес не к организации, а к своей персоне.
- Проработайте визуальный образ. Фото и первые строчки описания профиля – первое, что видит пользователь социальных сетей. На фотографии должны быть хорошо видны ваше лицо и глаза. Чтобы читатель успел привыкнуть, используйте один снимок для всех социальных сетей и мессенджеров как можно дольше. Используйте свое настоящее имя, если вы являетесь представителем компании.
- Определитесь со стилистикой: она должна быть легко читаемой и в то же время уникальной, авторской.
- Определите, в какой области вы могли бы быть экспертом, какую пользу можете принести своей потенциальной аудитории.
- Сформируйте уникальное торговое предложение (УТП): чем вы отличаетесь от конкурентов, почему клиент должен выбрать именно вас.
«Концепция личного бренда должна перекликаться с идеями вашей компании.
Они не должны противоречить друг другу, иначе возникнет недоверие». Екатерина Петрова
Как выбрать правильную социальную платформу
Чтобы выбрать социальную сеть для продвижения, составьте портрет вашей целевой аудитории. К примеру, в Instagram находится преимущественно женская аудитория, в Facebook – больше возрастной и представителей бизнеса. Не стоит использовать сразу все существующие социальные сети. Рассеивая внимание на разные площадки, вы будете уставать и сильно терять в качестве.
Разработайте контент-план
Контент – это главный инструмент построения личного бренда в соцсетях. Посты, фотографии, видео, заметки должны быть системными и продуманными. Составьте до пяти основных рубрик, о которых будете писать: например, взгляд на актуальные события, путешествия, хобби.
В контент-плане необходимо обозначить периодичность, частоту и тематику. Оптимальный объем и содержание постов нужно подбирать, исходя из того, в какой социальной сети вы продвигаетесь. Старайтесь выбирать день и писать посты за неделю, чтобы потом только вносить небольшие корректировки.
Еще по теме: Митап Теплицы в Иркутске: что нужно знать о создании бренда для НКО
Основные темы для публикаций
- Экспертное мнение: профессиональные рекомендации, обзоры, открытия из вашей ниши.
- Кейсы клиентов с отзывами и интересными комментариями.
- Образовательный контент: головоломки, загадки, тесты.
- Видеоконтент: производственные моменты, трансляции с различных мероприятий, лайфхаки.
- Ваша позиция по отношению к важным событиям, которые происходят в мире и социуме.
- Сторителлинг: рассказы из личной жизни, воспоминания юности.
- Вещи, которые вас вдохновляют и мотивируют, например, любимые фильмы и книги.
- Фотографии в неформальной обстановке, с семьей или друзьями.
«Приоткрывайте занавес в свою личную жизнь, пусть читатель видит в вас живого человека. Рассказывайте о своих планах и целях – людям интересно следить за теми, кто стремится к чему-то большему». Екатерина Петрова
Продвижение личного бренда
Не торопитесь продвигать свою страницу с нуля. Для начала наберите такое количество контента, чтобы пользователь мог пролистать и сформировать свое представление о вас. Когда заметите приток читателей, приступайте к продвижению.
- Используйте средне- и низкочастотные хэштеги по своей тематике для привлечения целевой аудитории. Среднечастотные – более 50 тысяч публикаций, найденных по ним, а низкочастотные – менее 50 тысяч.
- Также можно использовать уникальные хэштеги для сортировки постов по темам.
- Взаимодействуйте с подписчиками: ставьте лайки, комментируйте, отвечайте на вопросы и задавайте их сами. Покажите, что вы готовы к диалогу. Это увеличит охват вашего поста в алгоритмах социальных сетей и позволит продвигать публикации.
- Следите за упоминаниями о вас в СМИ, у конкурентов и авторитетных личностей.
- Делитесь этими упоминаниями со своей аудиторией. Дополнительная информация о вас в медийной среде повысит лояльность читателя.
- Выходите в поле: находите более популярные аккаунты по вашей тематике и начинайте активно в них общаться. Комментируйте, вступайте в диалоги с другими пользователями, вас должны знать во всех тематических группах. Это создаст дополнительный приток подписчиков.
- Если у вас более тысячи подписчиков, начните консультировать их. Ничто так не работает на продвижение личного бренда, как вовремя оказанная помощь. При этом консультировать вы можете не только у себя в сообществе, но и в других тематических группах вашей ниши.
- Реклама сообщества. После того как наберете контент, начните рекламировать свое сообщество с помощью таргетированной рекламы и рекламных постов. На старте это особенно важно.
- Живые выступления в разных форматах – важный этап продвижения. Участвуйте в мастер-классах и конференциях как эксперт. Офлайн-активности вызывают больше доверия у онлайн-аудитории.
Скачайте презентацию Екатерины в формате PDF.
Полезные ссылки:
Evernote – веб-сайт и приложение для создания и хранения заметок.
SMMplanner – сервис отложенного постинга для социальных сетей. Бесплатный пробный период – одна неделя.
Google Таблицы – аналог всем известной Excel-таблицы, только бесплатно и с автосохранением на облаке Google.
Snapseed – приложение для обработки снимков в Google Play и App Store.
Аккаунт Екатерины Петровой в Instagram