Новый рынок на 600 млрд: аналитики впервые оценили объем торговли в соцсетях

Российский рынок торговли в соцсетях вырос до размера, сравнимого с классическим онлайн-ритейлом, — первое большое исследование рынка показало, что к весне 2018 года его объем составил почти 600 млрд рублей.

• Первое большое исследование российского соцсетевого ритейла провели сервис «Яндекс.касса» и аналитическое агентство Data Insight, с его результатами ознакомились «Ведомости». В исследовании учитывались продажи компаний и частных пользователей в соцсетях, мессенджерах и на досках объявлений. Общий объем рынка за год с марта 2017 по март 2018 года компании оценили в 591 млрд рублей — всего вдвое меньше, чем оборот российских интернет-магазинов (1,04 трлн рублей в 2017 году). Треть рынка пришлась на сервисы объявлений типа Avito, но крупнейшая торговая площадка — соцсеть «ВКонтакте», на нее, по данным исследователей, пришлось 15% оборота сделок. Вторая среди соцсетей — Instagram (6%). На мессенджеры пришлось 6% рынка, в тройке — WhatsApp, Telegram и Viber.
• Самая популярная категория товаров в соцсетях и на досках объявлений — одежда и обувь, на нее пришлось 100 млрд рублей. Средний чек одной покупки — 1500 рублей. Больше половины продавцов (56%) продают бывшие в употреблении вещи, говорится в исследовании. Существенным для себя доход от торговли в соцсетях считают 12% продавцов.
• Всего в «социальной коммерции» участвуют 22 млн продавцов и 39 млн покупателей. Развитие этого сектора позволило включиться в торговлю, например, домохозяйкам, которые таким образом стали продавать товары домашнего производства. В теории все эти люди должны платить со своих сделок подоходный налог, а со следующего года попадут в поле эксперимента с налогом для самозанятых со ставками 4–6%. Пока ФНС централизованно не отслеживает такой бизнес и не договаривается о сотрудничестве с соцсетями (в отличие от агрегаторов заказов для фрилансеров и таксистов), сказал «Ведомостям» федеральный чиновник. Но на местах эксперименты проводятся — например, в Тверской области в этом году налоговики провели специальный рейд по торговцам через «ВКонтакте» и Instagram.

Что мне с этого?

Все об этом подозревали, но теперь это официально — соцсети становятся не менее важным каналом продаж товаров (а не только их продвижения), чем обычный ритейл. Компаниям, которые связаны с розничной торговлей, важно не проспать этот рынок, а новым стартапам стоит подумать о том, как заработать на его обслуживании.

Петр Мироненко