Adidas договорился о продаже Reebok за $2,5 млрд

Adidas, давно собиравшийся сбыть бренд спортивной обуви Reebok, нашел покупателя: управляющая брендами группа Authentic Brands заплатит за актив почти $2,5 млрд.

15 лет назад немецкая группа Adidas заплатила за Reebok 3 млрд евро в надежде на выход на рынок США, и через 12 лет даже добилась от бренда прибыли, но продажи Reebok все равно отставали от основных. В конце 2020 года появилась информация, что актив продается.

В качестве претендентов называли китайскую Anta International Group Holdings, а также VF Corp, владеющая брендами Timberland и North Face. Но в итоге Reebok получит американская компания, специализирующаяся на возрождении потрепанных марок. В портфеле Authentic Brands такие активы, как JCPenney, Forever 21 и Sports Illustrated.