Реклама в Telegram от €2 млн, история физика-миллиардера Гапонцева и отчеты бигтехов

Павел Дуров анонсировал первую официальную платформу для размещения рекламы в Telegram. Минимальный чек начинается от €2 млн

Спустя почти год после первого анонса рекламной монетизации Telegram объявил о запуске платформы для размещения рекламы в популярных каналах. Минимальная стоимость рекламного сообщения составит €2 за тысячу показов — дешевле, чем средняя цена рекламы в Facebook. Зато Telegram установил для рекламодателей жесткий порог бюджета — не меньше €1 млн, плюс депозит еще на €1 млн, который можно будет вернуть только после закупки рекламы не менее чем на €10 млн. Скорее всего, это значит, что реклама будет продаваться через агентства, которые смогут набрать достаточный пул рекламодателей.

Основные принципы работы системы перечислил сам Дуров. Реклама не будет показываться в личных или групповых переписках и в списке чатов — только в крупных каналах (1000+ подписчиков), «поддержка которых приводит к наибольшим расходам со стороны Telegram». Единственным инструментом таргетирования будет тематика каналов — личные данные пользователей, по словам Дурова, использоваться не будут. В рекламных сообщениях будут допускаться только короткие тексты (160 символов) без внешних ссылок или фотографий, а показываться пользователю они будут только после просмотра всех новых сообщений в канале.
Условия размещения рекламы в целом описываются в материалах, вывешенных Telegram. Минимальная стоимость составит от €2 за 1000 показов (CPM). Показы, как и во всех крупнейших мировых рекламных сетках (например, Google), будут осуществляться по итогам моментальных аукционов за каждое рекламное место, в которых будет побеждать заявка с самым высоким CPM. Таргетировать рекламу можно будет как по тематике, так и по конкретным каналам. С выходом на самоокупаемость Telegram предоставит часть рекламных доходов владельцам каналов, следует из условий пользования.
Главное условие оказалось запрятано внутри рекламного кабинета Telegram. На него обратил внимание телеграм-канал «Код Дурова», а редактор The Bell удостоверился в его наличии, зарегистрировавшись в кабинете. Для запуска кампании необходимо будет внести аванс €2 млн, а половина этой суммы будет заморожена в качестве депозита. При разрыве контракта рекламодатель не сможет получить депозит на €1 млн обратно, если в предыдущие 12 месяцев он не потратил на рекламу в Telegram не менее €10 млн. Перед этими условиями, впрочем, отмечается, что они «не являются частью какого-либо правового документа», а договор будет прислан рекламодателю только после заполнения заявки. Миллионный аванс нужен, чтобы «обеспечить и поддерживать высокое качество рекламного контента», поясняется в кабинете.
Ни в объявлении Дурова, ни в открытых (и официальных) условиях работы платформы о минимальном пороге бюджета для рекламодателей ничего не говорилось. Источник, близкий к Telegram, в ответ на этот вопрос лишь сказал The Bell, что платформа запускается в тестовом режиме, а Telegram хочет обеспечить «реально качественную рекламу».
Скорее всего, введение минимального бюджета объясняется желанием Telegram собрать пул рекламных агентств-селлеров, которые возьмут на себя продажи рекламы и работу с клиентами, а сами будут зарабатывать на комиссии. Сам Telegram не смог бы (и, скорее всего, не хотел бы) заниматься этим просто физически — в январе 2020 года Дуров в ходе разбирательств с Комиссией по ценным бумагам США рассказывал, что в компании работает всего 25–30 человек.
Первые желающие подписаться на участие в системе с коммитом на €10 млн в год уже есть. Например, в агентстве Magnetto.pro, организующем кампании в соцсетях, The Bell сказали, что готовы пользоваться платформой, будут ее тестировать и предполагают, что она может оказаться хорошим инструментом — в частности, короткие текстовые сообщения не подвержены баннерной слепоте. Канал «Телеграм-маркетинг» сегодня написал, что, по его словам, продан «уже ряд заявок».
Гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай в разговоре с The Bell предположил, что для многих брендов может оказаться проблемой отсутствие мультимедиа-форматов и четкого таргетинга (как, например, в поисковиках), который мог бы его компенсировать. С другой стороны, всегда есть и были рекламодатели, которым хочется что-то сделать впервые — особенно в Telegram, который быстро растет и пользуется хорошей репутацией, а во-вторых, главными рекламодателями стремительно становятся экосистемы, для которых эти сложности, возможно, играют меньшую роль, рассуждает он. В будущем число доступных форматов может вырасти, предположил Сахрай.
Впервые о монетизации Telegram Павел Дуров заговорил на пятый год работы мессенджера — в конце 2017 года. Первой попыткой было создание криптовалютной экосистемы TON, не состоявшейся из-за запрета на ICO, вынесенного властями США. После этого, в конце 2020 года, Дуров признал, что Telegram придется идти по пути рекламной монетизации. В презентации проекта TON в 2017 году компания писала, что расходы на поддержание ее работы составляют $70 млн в год, и прогнозировала их рост до $220 млн в 2021 году. 2019 год компания закончила с убытком $150,9 млн, писал Telegram в презентации для инвесторов этой весной, когда размещал облигационный заем на $1 млрд. Большая часть этой суммы должна была пойти на погашение долгов перед инвесторами TON. В документе Telegram также описывал способы монетизации, но не давал прогноза доходов.

Что мне с этого?

Для Telegram поиск надежной модели монетизации — вопрос выживания и продолжения конкуренции с лидерами рынка, прежде всего WhatsApp, принадлежащего Facebook и не имеющего проблем с финансированием. Но не меньшая интрига в этом сюжете для пользователя — как повлияет появление официальной платформы на нынешний «серый» рекламный рынок в Telegram, значительная часть которого приходится на корпоративные или политические информационные войны.

ДЕНЬГИ

История физика-миллиардера Валентина Гапонцева

22 октября умер физик-миллиардер Валентин Гапонцев, основатель одной из ведущих международных компаний в сфере лазерных технологий IPG Photonics. Российско-американский ученый и предприниматель был одним из немногих представителей бизнеса, кто сохранил безупречную репутацию в обеих странах даже во время новой «холодной войны». Это позволило ему стать единственным россиянином, который добился исключения из так называемого «кремлевского списка» Минфина США — перечня участников российского списка Forbes, против которых американские власти рассматривали возможность введения санкций. Рассказываем, как Гапонцев прошел путь от советского НИИ до списка Forbes и отстоял свою репутацию.

Основателя Evergande заставят заплатить по долгам компании

Китайские власти последовательно проводят в жизнь идею о том, что миллиардер должен лично отвечать за последствия своей деятельности для финансовой стабильности страны. В рамках этой концепции у создателя девелопера Evergrande, чей крах стал одной из главных новостей лета на мировом финансовом рынке, было мало шансов сохранить состояние — и сегодня выяснилось, что Пекин посоветовал Хуэю Ка Яну решить финансовые проблемы Evergrande за счет своего состояния. Решить их все, конечно, не получится: капитал Хуэя сейчас оценивается в $7,8 млрд (на пике, в 2017 году, было $42 млрд), а долги Evergrande — в $300 млрд. О том, как основатель Evergrande построил свою империю, а потом привел ее к краху, мы рассказывали здесь.

ОБРАЗОВАНИЕ

В Италию с IN SCHOOL и Bocconi

Мы знаем, как безопасно организовать путешествие в разгар пандемии и наполнить его уникальным содержанием. IN SCHOOL формирует группу для поездки в ведущую европейскую бизнес-школу SDA Bocconi School of Management в Милане.

Вас ждут 5 дней интенсивного обучения от профессоров университета, мастер-классы и лекции о финансах, цифровой трансформации, построении команд и устойчивом развитии. Вы посетите крупнейшие компании, пообщаетесь с лидерами итальянского бизнеса и примете участие в неформальных ужинах с героями «Русских норм»!

Программа лучше всего подойдет для руководителей и собственников бизнеса, которые хотят получить передовой опыт от лидеров изменений. Количество мест ограничено.

Мы оказываем поддержку в оформлении визы и знаем, как сделать ваше пребывание в Италии максимально комфортным и безопасным.

Поездка состоится с 13 по 17 декабря. Посмотреть всю подробную информацию и оставить заявку можно здесь.

ПАРТНЕРЫ THE BELL

Как речевая аналитика экономит бизнесу миллионы

Будущее из фантастических фильмов уже наступило. Музыкальная колонка включает свет по команде, машина строит маршрут, роботы обрабатывают до 80% звонков в службу поддержки, нейросети и речевая аналитика помогают бизнесу понимать истинные чувства клиентов и обращать гневные звонки в колл-центр на пользу компании.

Компании экономят миллионы, анализируя разговоры. Но вот парадокс: роботы до сих пор не могут понять эмоции бабушек. О том, как работает речевая аналитика, рассказывают разработчики сервиса речевой аналитики TQM в партнерском проекте The Bell и «Тинькофф».

ФОНДОВЫЙ РЫНОК

Отчеты бигтехов, ETF вместо мемных акций и $100 млрд за «Роснефть»

Новости 26 октября, на которые надо обратить внимание инвестору

Отчеты американских компаний пока превосходят ожидания инвесторов и вытаскивают фондовые индексы из сентябрьского спада. На очереди — бигтехи. Сегодня отчитываются Microsoft, Twitter и Alphabet. Мы расписали, чего от них ждут инвесторы.
Инвесторы начали вкладываться в стабильные биржевые фонды вместо мемных акций, пишет The Wall Street Journal. По данным VandaTrack, частные инвесторы в сентябре купили ETF на $5,6 млрд, и это самый высокий месячный показатель с начала года. В то же время на мемные акции инвесторы потратили $630,6 млн, что почти в два раза ниже среднемесячного показателя. Аналитики связывают это с высокой волатильностью на рынках в сентябре, отсутствием импульса к росту акций таких фаворитов, как GameStop и AMC, а также возвращением интереса к криптовалютам.
Еще один китайский девелопер Modern Land пропустил выплаты по облигациям. Компания заявила, что у нее возникли проблемы с ликвидностью из-за макроэкономических факторов, ситуации в сфере недвижимости и коронавируса.
Капитализация «Роснефти» в ходе торгов во вторник превысила $100 млрд впервые с 2011 года. Стоимость акций компании в моменте достигла 665,7 рубля, обновив исторический максимум на фоне высоких цен на нефть.

ПРАКТИКА

Правила древних настолок от ИИ

В 1901 году британский археолог в ходе раскопок на Крите нашел предметы для королевской настольной игры тысячелетней давности. Но сыграть в нее не удалось — помимо доски и фигурок не было ни правил, ни каких-либо подсказок. Более века спустя проблему решили ученые из Маастрихтского университета в Нидерландах. Разработанный ими алгоритм на основе искусственного интеллекта не только дополнил древнюю игру самым вероятным набором правил из миллиона возможностей, но и сделал ее доступной онлайн. Так же как, впервые в истории, сотни других игр, казавшихся потерянными в истории, рассказывает Wired.

Как не бросать проекты слишком рано

Многие люди бросают креативные проекты преждевременно, так как не понимают, как работает креативность, выяснили американские ученые. Как правило, люди ставят слишком много на моменты внезапного вдохновения, недооценивая упорство как важнейшую часть творческого процесса. Хотя другие исследования и говорят о том, что хорошие идеи часто приходят в разгруженную голову, на прогулке или в душе, не стоит полагаться только на это, отмечают ученые. Так что в следующий раз, когда закончилось вдохновение заниматься креативной задачей, не поддавайтесь соблазну забросить дело: доверьтесь процессу, продолжайте и верьте, что действительно хорошая идея может быть совсем рядом, советует Quartz.