«Медиахолдинг с упором на VK». Владимир Кириенко начал переделывать интернет-компанию

Новые акционеры и руководство VK начали перестраивать ее под свои цели. Сегодня VK объявила о перестановках в руководстве. Часть топ-менеджеров из старой команды Mail.Ru Group покинет компанию, а на их места придут бывшие сотрудники «Ростелекома», где до этого работал новый глава VK Владимир Кириенко. Новая стратегия VK еще не готова, но, по словам источников The Bell, Кириенко собирается сосредоточиться на политически важной задаче — развитии соцсети VK и восстановлении роста ее аудитории.

Во вторник VK (бывшая Mail.Ru Group), контроль над которой с конца 2021 года делят «Согаз» Юрия Ковальчука и Газпромбанк, объявила о больших перестановках — «усилении команды и формировании новой организационной структуры». Изменения направлены на «развитие бизнеса в ключевых направлениях и укрепление партнерств», приводятся в релизе слова гендиректора компании Владимира Кириенко.

В релизе рассказывается о трех новых назначениях в топ-менеджменте VK. Двое новичков — бывшие топы «Ростелекома» Александр Айвазов (он назначен старшим вице-президентом по инвестициям и развитию бизнеса) и Ирина Сиренко (вице-президентом по связям с госорганами). Третья перестановка — внутри компании: вице-президент VK по развитию бизнеса Степан Ковальчук назначен старшим вице-президентом по медиастратегии и развитию сервисов. На новой должности он будет курировать направления музыки и видеоконтента, а также работу с сообществами. Ковальчука на рынке единогласно называют сыном президента «Национальной медиа группы» Кирилла Ковальчука и внучатым племянником основного владельца НМГ Юрия Ковальчука.

В свою очередь, VK покидают одна из ее старейших сотрудниц (работала в Mail.Ru Group с 2003 года), вице-президент Анна Артамонова, курировавшая развитие экосистемы VK, и вице-президент по коммуникациям Очир Манджиков. Он пришел в компанию в 2020 году из «Яндекса», где возглавлял направление связей с общественностью. Еще в конце января VK покинул вице-президент по социальным платформам, бывший CEO «Вконтакте» Андрей Рогозов. Два источника The Bell, знакомых с событиями в VK, говорят, что на этом увольнения не закончатся.

На первых встречах с сотрудниками VK в декабре 2021 года Владимир Кириенко говорил, что в течение первого квартала 2022 года разработает обновленную стратегию компании. Пока она не представлена, но два источника рассказали The Bell, что ее контуры уже в целом понятны: Кириенко собирается бросить все силы на развитие основного актива VK — одноименной социальной сети. «На выходе он хочет делать медиахолдинг с упором на VK», — формулирует один из собеседников The Bell. По его словам, после прихода в компанию, которая еще со времен Юрия Мильнера работала во многом как инвестфонд, Кириенко остался недоволен уровнем операционного управления — отсюда и быстрое начало замены команды.

В ближайшее время в компанию должна перейти еще одна сотрудница «Ростелекома» — вице-президент по маркетингу Инна Походня: ее задачей станет построение новой маркетинговой вертикали вокруг VK. За создание контента для VK будет отвечать Степан Ковальчук. В его подразделение войдет департамент вице-президента компании Андрея Димитрова, ранее возглавлявшего телевизионный холдинг ЮТВ, говорится в релизе VK.

В декабре 2021 года источник, знакомый с ходом переговоров о продаже VK «Согазу» и Газпромбанку, приводил в разговоре с The Bell одно из объяснений сделки: аудитория соцсети VK в последние годы не растет (это подтверждается данными «Медиаскопа», хотя сама компания приводила другие цифры), и на фоне роста аудитории зарубежных сервисов для администрации президента это был больной вопрос. Задача Кириенко — вернуть аудиторию «первой кнопки» рунета к росту, подтверждает один из собеседников The Bell.

Что мне с этого?

За два месяца с момента объявления о продаже «Согазу» и Газпромбанку акции VK, и до этого дешевевшие, упали еще на 55%. В этот период дешевели все российские (и не только российские) интернет-компании, но VK стала главным аутсайдером: к примеру, конкурирующий «Яндекс» за то же время потерял в цене только 33%. Аналитики называли The Bell главные вопросы инвесторов к компании: стратегия развития соцсети VK, на которую может влиять политика, и будущее совместных проектов VK — прежде всего СП со «Сбером» «О2О Холдинг», которое играет ведущую роль в убытке компании.