Участники российского рекламного рынка прогнозируют его падение

В 2022 году российский рекламный рынок может потерять 50 % своей выручки, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на российский рекламный холдинг NMI Group. Этот прогноз компания объясняет уходом американских и европейских компаний из России.

У российских дочерних компаний международных рекламных групп доходы могут сократиться еще сильнее, так как в основном эти фирмы сотрудничали с зарубежными рекламодателями, говорят в NMI Group.

Ситуация затронет в том числе и интернет-рекламу: эта часть рынка может потерять около 18 %. «Встанет вопрос нехватки инвентаря вследствие ухода международных IT-гигантов, например Google. Резко возросший спрос на локальных поставщиков… может способствовать удорожанию размещения. <…> И это потенциально снизит доступность диджитал-продвижения», — пояснила Юлия Орлова, гендиректор NMI Group.

Другие участники рынка также прогнозируют падение объема продаж. «Каждый месяц горячей фазы конфликта России и Запада будет стоить рекламной индустрии дополнительные 5 % падения в годовом исчислении. Самым негативным сценарием является падение до 50 % при продолжении конфликта до конца года. Однако его реализация оценивается как маловероятная»,— сообщил руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group Андрей Скородумов.

Фото на обложке: perriscope / Flickr

Что еще почитать:

• Импорт алкоголя в Россию может сократиться на 40 %, пишет «Коммерсантъ».
• Петербургские художники страдают из-за санкций: приостановки работы PayPal и ухода FedEx. Три истории.