«Пикабу» — один из самых популярных сайтов в Рунете — внезапно купила компания, созданная главой прокремлевской партии «Новые люди» Алексеем Нечаевым. Вот что мы знаем об этой сделке

29 сентября стало известно о том, что «Пикабу» — один из самых популярных развлекательных русскоязычных сайтов — сменил владельца. Новым владельцем «Пикабу» стал медиахолдинг «Альтаир Медиа», который в 2021 году создал Алексей Нечаев — основатель парфюмерно-косметической компании Faberlic и глава прокремлевской партии «Новые люди». Сумма сделки не разглашается. «Медуза» связалась с основателем «Пикабу» Максимом Хрящевым и парламентарием, который отрицает свою причастность к сделке, и рассказывает главное о продаже значимого для Рунета ресурса.

Чем известен Алексей Нечаев

Нечаев — основатель партии «Новые люди», созданной в марте 2020 года и в том же сентябре прошедшей в четыре региональных законодательных собрания. На следующий год партия попала в Госдуму, по данным ЦИК, набрав 5,32% голосов. Как ранее писала «Медуза», «Новые люди» — это «условно либеральная» прокремлевская партия, проект которой администрация президента задумала еще в 2019 году. Нечаев — не просто бизнесмен, а бывший член одного из советов при правительстве, доверенное лицо Владимира Путина на президентских выборах-2018 и член ОНФ. В феврале 2022 года «Новые люди» поддержали признание самопровозглашенных ДНР и ЛНР независимыми, но только со второго раза.

Перед выборами в Госдуму РБК называл Нечаева одним из самых богатых кандидатов — по данным издания, в 2021 году его доход составил 4,4 миллиарда рублей. В его последней декларации, поданной в 2021 году, указан доход чуть более чем 2,4 миллиарда рублей.

В 2021 году инвестиционный фонд Нечаева приобрел крупнейшее в России спортивное издание Sports.ru. Тогда сооснователь ресурса Дмитрий Навоша рассказал, что сделка носит сугубо коммерческий характер и никак не повлияет на редакционную политику издания.

Изначально Нечаев оформил покупку Sports.ru «на себя», но позже создал структуру «Альтаир Медиа». Она объединила активы бизнесмена, в которые теперь входят Sports.ru, «Пикабу» и форум-портал Baby.ru.

В письменном комментарии для «Медузы» Нечаев подчеркнул, что не имеет отношения к покупке «Пикабу»:

За последнюю неделю прочитал много конспирологических теорий о покупке «Пикабу». Правда в том, что решение о покупке принимал менеджмент «Альтаир Медиа». Я никакого отношения к сделке не имею. После избрания в Госдуму бизнес-проектами не занимаюсь.

Как после начала войны изменился «Пикабу» — сайт с многомиллионной активной русскоязычной аудиторией

«Пикабу» — это не только один из самых популярных сайтов в России и агрегатор (практически бесконечного) пользовательского контента, но и площадка для огромного и лояльного сообщества с закрепившимися традициями. Его можно сравнить с Reddit.

«Пикабу» появился в апреле 2009 года. Его создатель — на тот момент студент Налоговой академии Максим Хрящев. Он и стал фактически главным редактором сообщества. На сайте публикуются новости, истории пользователей, фотографии и видео, которые сами же участники сообщества продвигают в ленте, «голосуя» за тот или иной пост. Основатель «Пикабу» несколько лет не раскрывал своего имени, но все же сделал это в беседе с «Медузой» в 2016 году.

В целом «Пикабу» хоть и не зарегистрирован как СМИ, но выполняет его функции: это и источник новостей для многомиллионной аудитории, и площадка для их обсуждения. В разговоре с «Медузой» Максим Хрящев рассказывает, что считает главной ценностью сайта именно его пользователей:

«Пикабу» — это огромное сообщество людей. Это профессионалы в разных областях, предприниматели, студенты, люди с разным опытом и багажом знаний, которые могут прийти с неожиданным советом, ответом на вопрос или помощью в любой момент. Пользователь обнаруживает эту ценность под первым слоем контента, который видит, попадая к нам. Стоит чуть покопаться — и открываешь для себя большую пользу, чем просто потребление контента. Здесь место не только мемам, поднимающим настроение, но и научным исследованиям. Думаю, что для Рунета «Пикабу» — это возможность [пользователю] почувствовать себя частью чего-то большего.

По данным аналитической платформы SimilarWeb, на сайт «Пикабу» в августе зашли 130 миллионов раз. У площадки более двух миллионов уникальных пользователей в день, за этот же период там в среднем появляется две с половиной тысячи постов и 80 тысяч комментариев. В Рунете сайт по количеству трафика занимает 27-е место, в мире — 307-е. SimilarWeb оценивает выручку ресурса в 10–15 миллионов долларов в год. Согласно данным сервиса «СПАРК-Интерфакс», выручка «Пикабу» за 2021 год составила 420 миллионов рублей (6,7 миллиона долларов).

После сделки Максим Хрящев остался гендиректором ООО «Пикабу». Детали и причину продажи основатель площадки комментировать отказался.

Цензура, обрушившаяся на Рунет после полномасштабного вторжения России в Украину, не обошла стороной и «Пикабу»: его пользователи активно делились новостями о войне из самых разных источников и свободно их обсуждали. В марте Роскомнадзор потребовал от администрации ресурса удалить все посты с «недостоверной информацией» о войне. «Пикабу» выполнил требование, например, удалив «данные о потерях любых сторон», но вместе с тем рассказал своим пользователям о ситуации изнутри:

Не станем скрывать, на нас поступают жалобы и оказывается давление. Однако мы предпринимаем меры, чтобы даже в самом пессимистичном варианте работоспособность сайта не была нарушена. Помимо этого (как будто нам было мало нашествия ботов, судов с предпринимателями, ддоса и угроз руководству), мы также готовим обращения в правоохранительные органы по факту утечки данных и сетевых атак, которые мы отбиваем на протяжении уже более двух недель.

Уже 24 февраля, в первый день вторжения, на «Пикабу» временно запретили создавать анонимные посты, объяснив это «большим количеством непроверенной информации». Администрация также ограничивала возможность жаловаться на пользователей, многие из которых отправляли «репорты» друг на друга из-за разницы в политических взглядах.

«Изменения в правилах [после начала войны] во многом связаны с обновлением списка запрещенного к распространению контента, который определяется соответствующими органами. „Пикабу“ же как был, так и остается площадкой для обсуждения любых тем — от личных интересов до всего, что происходит вокруг», — рассказал Хрящев «Медузе».

* * *

Сами пользователи «Пикабу» в основном негативно реагируют на новость о том, что ресурс продан компании прокремлевского политика. Большая часть комментариев посвящена предположениям о том, что сайт перестанет быть свободной площадкой для общения. Впрочем, администрация сайта пока не планирует никаких перестановок в команде и «изменений в векторе работы», как и иного подхода к модерации и развитию продукта.

«Медуза»