Как власти хотят набрать 400 тысяч контрактников, что государство узнает об уклонистах и почему инвесторы разлюбили космос

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Российские власти начали новую большую рекламную кампанию по набору в армию на контракт. На это делается большая ставка — если верить источникам Bloomberg и российских СМИ, в 2023 году Минобороны рассчитывает набрать в войска 400 тысяч контрактников. Привлечь на войну 200-тысячной зарплатой и другими выплатами государство пытается мужчин, занятых на низкооплачиваемых работах, а рекламная кампания, помимо привычного телевидения, ведется на всех крупных интернет-платформах.

400 тысяч контрактников

Информация о том, что российские власти планируют в 2023 году большой набор контрактников, и сама по себе цифра 400 тысяч впервые появились в статье на известном уральском новостном сайте «Ура.ру». Влиятельное в регионе издание когда-то было независимым, в 2010-е считалось близким к свердловскому губернатору Евгению Куйвашеву, а уже в ходе войны в Украине массово публиковало заказные посты по заказу Минобороны.

В статье на Ura.Ru о плане набора 400 тысяч контрактников рассказывалось со ссылкой на анонимных чиновников из нескольких уральских регионов. Источники издания утверждали, что набор будет сопровождаться «масштабной информационной кампанией», которую планировалось начать в апреле — вместе с началом весеннего призыва. Кампанию якобы курирует лично Дмитрий Медведев, а регионам уже спущены квоты по численности набора.

Статья в региональном издании прошла почти незамеченной, но в конце марта аналогичную статью опубликовал американский Bloomberg. В ней тоже фигурировали цифра 400 тысяч, квоты для регионов и рекламная кампания. Но, в отличие от Ura.Ru, источники Bloomberg подводили под набор контрактников идеологическую базу. По их версии, набор контрактников «позволит Кремлю, готовящемуся к президентским выборам 2024 года, избежать новой волны мобилизации резервистов». Источники Bloomberg уверяли: в Кремле опасаются, что такие резкие шаги, как новая мобилизация, усложнят выполнение задачи добиться уверенной победы Владимира Путина на выборах.

Политическая часть рассуждений источников Bloomberg звучит не очень убедительно — особенно теперь, когда мы знаем, что в этот момент уже готовился способный вызвать немалое недовольство населения законопроект об электронных повестках. Сложности с достижением нужного результата на президентских выборах — это проблемы политического блока Кремля, который в таких вопросах, как мобилизация, решающего голоса не имеет. Да и продолжать можно уже без объявлений и громких кампаний — объявивший мобилизацию указ Владимира Путина продолжает действовать.

Но остальные факты, изложенные в статьях, постепенно подтверждаются. Например, разнарядки для регионов: источник издания Sota в московской мэрии в конце марта говорил, что московские власти получили задание на 27 тысяч контрактников — а через полторы недели московские власти запустили (и стали активно продвигать) специальный портал для записи на службу по контракту и открыли большой офлайновый пункт отбора на контрактную службу. Подтверждаются и сообщения источников Ura.Ru о том, что набор контрактников курирует Дмитрий Медведев — последнее совещание по теме он провел как раз в эту пятницу. И, наконец, самые разные данные подтверждают, что с апреля действительно началась масштабная рекламная кампания, которая должна убедить российских мужчин подписывать контракты с Минобороны.

Как рекламируют

Власти, как местные, так и федеральные, с этой весны агитируют россиян служить по контракту на всех доступных платформах — как в офлайне, так и в онлайне.

С середины марта 2023 года в разы выросло число постов с фразой «служба по контракту» в русскоязычном сегменте Telegram, подсчитал The Bell на основе данных TGStat. В конце 2022 года и в начале 2023 года появлялось около 7,5 тысяч постов об этом в месяц. В марте таких постов было уже 13,4 тысячи, а только за первые две недели апреля — почти 14 тысяч. При сохранении этой динамики апрель станет месяцем пикового интереса к службе по контракту в Telegram за все время войны.
Объявления о наборе контрактников обычно исходят от Минобороны или властей регионов, зачастую изначально публикуются в их официальных телеграм-каналах, а затем распространяются репостами или пересказами по живым и «мертвым» телеграм-каналам. Из популярных каналов с реальными подписчиками информацию о контрактной службе в период с 1 марта по 15 апреля больше всех публиковал канал Владимира Соловьева (23 поста).
Не меньший всплеск объема рекламы службы по контракту «Новая газета Европа» зафиксировала во «ВКонтакте». Всего издание насчитало 75 тысяч таких рекламных объявлений, а 70% из них появились за последние два месяца. Места публикации постов говорят о том, что кампанию ведут местные власти — контракты с Минобороны рекламируются в аккаунтах губернаторов, городских пабликов, местных СМИ, МФЦ, школ.
В «Яндексе», в отличие от «ВКонтакте» или Telegram, большого потока рекламы службы по контракту пока нет. Но если в поиске вбить несколько релевантных запросов, то затем в выдаче сервиса "Видео" начинает попадаться соответствующая реклама — и коммерческая, и социальная. Коммерческое рекламное объявление, которое попалось корреспонденту The Bell, вело на портал «Контрактнаяслужба.рф», рекламирующий набор на контрактную службу в Сахалинской области. Разместило рекламу сахалинское «Агентство по развитию человеческого капитала». Но создало сайт московское АНО «Национальные приоритеты» — хорошо известная PR-структура при правительстве, созданная в 2019 году и координировавшая информационную поддержку борьбы с COVID-19. Возглавляет АНО многолетняя советница по PR вице-премьера Татьяны Голиковой София Малявина.
На сахалинском сайте «Национальные приоритеты», похоже, только тренировались — на прошлой неделе агентство запустило федеральный портал «Службапоконтракту.рф», на котором можно найти информацию по всем российским регионам. Именно на этот сайт ведут новые рекламные ролики Минобороны, появившиеся на этой неделе в соцсетях и телеэфире. В вызвавшем наибольший резонанс ролике видно, какую аудиторию пытаются привлечь военные. В кадре появляются охранник, таксист и фитнес-инструктор, а закадровый текст намекает на то, что теперь они могут оставить свои непрестижные и низкооплачиваемые профессии («Разве таким защитником ты мечтал стать?») в пользу службы в армии. Все ролики заканчиваются упоминанием о «ежемесячных выплатах от 204 тысяч рублей».
В самом «Яндексе» The Bell сказали, что любые объявления, в том числе для соцрекламы, проходят строгую модерацию на соответствие законодательству и собственным правилам «Яндекса». «Например, в рекламной сети “Яндекса” запрещена любая политическая реклама – такие объявления отклоняются», — утверждают в компании.

Реален ли этот план

Набрать 400 тысяч контрактников за год — очень амбициозный план: до войны столько насчитывала вся российская контрактная армия. В способности Минобороны сагитировать такое количество людей на подписание контрактов сомневаются как сами чиновники (один из собеседников Bloomberg прямо назвал план нереалистичным), так и эксперты. Ведущий американский специалист по российской призывной системе, старший научный сотрудник RAND Corporation Дара Массикот сказала Bloomberg, что в нынешних условиях идти на контракт в ВС РФ будут либо идейные патриоты, либо люди с серьезными финансовыми проблемами. «Не думаю, что новый набор даст хорошие цифры. Разве что [Минобороны] начнет чаще использовать принуждение», — написала Массикот в твиттере.

И это серьезный риск — последние действия государства показывают, что ради исполнения плана по привлечению контрактников оно готово придумывать новые грязные методы. Пока все обсуждали закон об электронных повестках, «Би-би-си» обратила внимание на менее резонансную поправку из того же пакета — она впервые позволит заключать контракт с 18-летними срочниками, только что окончившими школу (до этого для заключения контракта человек должен был либо окончить вуз или техникум, либо отслужить не менее 3 месяцев срочной службы). А издание «Агентство» (недавно было признано иноагентом) в эту пятницу рассказало, как московские власти заманивают на контрактную службу через столичный департамент транспорта — пассажирам метро раздают листовки, в которых предлагают устроиться на работу в столичные транспортные предприятия — и тут же уйти на контрактную службу, получив суммарную единоразовую выплату 345 тысяч рублей и зарплату в 280 тысяч рублей и сохранение рабочего места на время службы.

Что мне с этого?

Слова источников Bloomberg на фоне откровенных рекламных роликов звучат успокаивающе, особенно для среднего класса. Из них как бы следует: всеобщей мобилизациии, как прошлой осенью, не будет (политические риски слишком велики), а набирать людей на войну теперь будут по контракту, из добровольцев — охранников, таксистов и клиентов микрофинансовых «денег до зарплаты». Но даже если оставить в стороне людоедскую этику этого набора идей, надо помнить: во-первых, если план пополнения личного состава армии сейчас действительно такой, это не значит, что уже завтра он не изменится (например, в результате украинского контрнаступления). А во-вторых, «контрактником-добровольцем» с высокой вероятностью окажется срочник, которому теперь будет намного труднее и страшнее проигнорировать призыв.

ТЕХНОЛОГИИ

Что государство узнает об уклонистах

На прошлой неделе Госдума сразу во втором и третьем чтениях приняла закон, вводящий понятие электронных повесток. Он устанавливает запрет на выезд за границу с момента их получения, а также предполагает создание единого электронного реестра воинского учета с огромным массивом данных на человека. В последнем выпуске технорассылки рассказываем, что известно про цифровизацию военкоматов и чем чревато появление новой государственной супербазы. Подписаться на рассылку можно здесь.

ИНТЕРВЬЮ

«Нет большой русской биографии без тюрьмы»

Ольга Романова — журналист, основатель фонда «Русь сидящая» и соавтор Бутырка-блога. Начинала свою карьеру с экономической журналистики, работала на телевидении, в том числе на «Рен-ТВ», получила две ТЭФИ. Когда в 2009 году ее бывшего мужа, предпринимателя Алексея Козлова арестовали, (а позже осудили по делу о мошенничестве), создала благотворительный фонд «Русь сидящая». С тех пор фонд помогает осужденным и их семьям. Несколько лет назад, после возбуждения против нее уголовного дела, Романова была вынуждена уехать из России и сейчас живет в Берлине.

Елизавета Осетинская (признана иноагентом) поговорила с ней о том, как устроены российские тюрьмы, почему осужденные хотят идти на войну, как взошла звезда создателя ЧВК «Вагнер» Евгения Пригожина и сколько человек было им завербовано, а также о том, как сидят известные политзаключенные и бизнесмены и почему тюрьма — это скрепа русской жизни.

ИНВЕСТИЦИИ

Провал Брэнсона

Очередной жертвой эпохи роста ставок можно объявить космическую отрасль: акции компаний сектора продолжают затяжное падение, еще недавно «хитовые» компании оказываются на грани делистинга или вовсе банкротятся, как это случилось с Virgin Orbit в начале апреля. Рассказываем, почему инвесторы разлюбили космическую отрасль и стоит ли инвестировать в подешевевшие компании. Подписаться на эту рассылку можно здесь (это платный продукт, но он того стоит!).

СИГНАЛЫ

G7 думает о полном торговом эмбарго для России

После полного запрета на импорт российской нефти и введения ценового потолка казалось, что санкционный арсенал западных стран исчерпан. Но в запасе у США оказался как минимум еще один способ удивить. Как выяснил Bloomberg, Вашингтон и его союзники по G7 впервые обсуждают полный запрет на экспорт в Россию. Если идея пройдет, западным компаниям будет по умолчанию запрещено продавать товары в Россию, а разрешены будут только товары из списка исключений (лекарства, продукты и др.).

ОНЛАЙН-РАССЛЕДОВАНИЕ

Как даркнет отреагировал на электронные повестки

Принятие закона об электронных повестках оживило жизнь в даркнете. На поправки отреагировал рынок «пробива». Рассказываем, что на нем можно узнать и каким способом.

🔎 Большая часть журналистских расследований основана на открытых данных. В рубрике «Онлайн-расследование» мы рассказываем о методах расследования в сети, доступных каждому. Мы хотим показать, как с их помощью вы сами можете проверить любую сомнительную информацию. Тренироваться можно с помощью наших «домашних заданий», а отправлять вопросы — автору рубрики, специальному корреспонденту The Bell Ирине Панкратовой.

ОСТАВАЙТЕСЬ С НАМИ

Поддержите The Bell

Год назад перед нами стоял выбор — остаться в России и подчиниться законам о военной цензуре или уехать, чтобы иметь возможность называть вещи своими именами. В России сотрудникам любого независимого медиа за статьи о войне грозит до 15 лет тюрьмы. Этот год в эмиграции оказался очень сложным — и профессионально, и по-человечески. Но мы ни разу не пожалели о своем выборе.

Благодаря вам мы сумели сохранить проект, мы считаем, что сейчас наша работа стала важнее, чем когда бы то ни было, так как неангажированных источников информации в стране практически не осталось, а общественным мнением нещадно манипулируют. Мы усилили наш фокус на экономике, чтобы у наших читателей было четкое представление о последствиях принимаемых решений, а непростые решения сейчас приходится принимать каждому из нас. Несмотря на блокировки и многочисленные препятствия в работе, мы сохранили нашу аудиторию и очень стараемся стать ближе и понятнее для тех, кто раньше нас не читал. Для этого мы запустили телеграм-канал «Что мне с этого?», в котором коротко и доступно объясняем, что новости экономики и политики означают для обычных людей.

Усилиями властей за этот год мы почти лишились возможности зарабатывать, но нас поддержали читатели, и теперь мы точно знаем, что нужны вам. С нами остались рекламодатели, которым важна наша аудитория. Мы благодарны всем, кто нас поддерживает. Пожалуйста, подпишитесь на регулярные донаты или расскажите о вашем продукте в рекламном материале на The Bell или YouTube-канале «Это Осетинская» (ads@thebell.io). Будем держаться вместе!