Главные мемы 2025 года — в подборке «Новой-Европа»

Если вы в 2025 году облегченно вздыхали, как Юра Борисов, следили за «договорнячком» и возмущались продвижением Max, который «ловит даже на парковке», или боролись с осенней хандрой, как Никол Пашинян, — вы уже часть истории. «Новая-Европа» проследила, как самые громкие события 2025 превращались в мемы, которые объясняют происходящее лучше любых аналитиков.

«Эффект Долиной»

История Ларисы Долиной, российской эстрадной певицы и актрисы, известна, пожалуй, даже тем, кто практически не следит за новостями. В 2024 году мошенники, выдававшие себя за сотрудников спецслужб и Росфинмониторинга, убедили ее продать пятикомнатную квартиру в Хамовниках за 112 млн рублей (ниже рыночной стоимости) и перевести более 200 млн рублей на «защищенные счета». Обман раскрылся после требования покупательницы освободить жилье. В 2025 году суд, учитывая заключение экспертизы, аннулировал сделки, вернул Долиной квартиру и риэлторскую комиссию, однако деньги покупательнице возвращены не были.

Эта история вызвала широкий общественный резонанс и породила термин «эффект Долиной» — схему, при которой продавец, заявив о введении в заблуждение, через суд возвращает себе проданную квартиру, но не возвращает покупателю деньги. Ситуация активно обсуждалась в СМИ и соцсетях и породила волну мемов и критики в адрес артистки. В «Википедии» даже появилась объемная статья про «эффект Долиной».

В соцсетях начали шутить о том, что риелтор, который сможет в следующий раз продать квартиру Долиной, получит Нобелевскую премию по экономике.

Ее даже в шутку предлагают сделать участницей мирных переговоров между Россией и Украиной: тогда любое соглашение можно будет, по аналогии с ее случаем, оспорить и отменить через суд.

В итоге в середине декабря Верховный суд отправил дело на новое рассмотрение, а право собственности на квартиру оставил за покупательницей Полиной Лурье.

«Sad Пашинян era»

«Сначала мужчины говорят, что у них нет депрессии, а потом слушают Земфиру». Премьер-министр Армении Никол Пашинян в октябре 2025-го неожиданно обрел популярность в соцсетях и стал героем интернет-мемов, символизирующих осеннюю хандру и мужскую депрессию. Всё началось с того, что он опубликовал в своем аккаунте в инстаграме короткий ролик, в котором он сидит в рабочем кабинете в белой рубашке и галстуке и грустно, вдумчиво слушает песню Земфиры «П. М. М. Л.». На протяжении видео Пашинян ничего не говорит: большую часть времени он смотрит в стену, и лишь на припеве поворачивается к камере. Этого оказалось более чем достаточно — менее чем за сутки ролик собрал более 2,5 млн просмотров и породил тренд под хэштегом «sad Пашинян era» («эра грустного Пашиняна»).

Пользователи начали создавать пародии и даже назвали политика олицетворением осенней хандры и экзистенциального кризиса. «Депрессия не выбирает — приходит и к студенту, и к премьер-министру», — отмечали они.

Премьер Армении публикует похожие ролики под разные песни и до сих пор: и под армянские композиции, и под песню Владимира Высоцкого, и под трек «Formidable» французского музыканта Stromae. А 11 декабря, будучи в Москве, он выложил видео под «Белые розы» группы «Ласковый май» на фоне здания ФСБ на Лубянке. В конце Пашинян показал руками жест, изображающий сердце.

Юра Борисов за столом — и вообще на премиях

Зимой 2025-го года 32-летний Юра Борисов стал первым в постсоветской истории российским актером, номинированным на «Оскар», — за роль второго плана в фильме Шона Бейкера «Анора». «Новая-Европа» подробно рассказывала про довольно сложный творческий путь Юры.

Номинация на «Оскар» принесла Борисову волну популярности. И это породило множество мемов с его участием.

Так, «Юра Борисов за столом» — это серия мемов, основанных на его фотографии на ужине GQ в Лондоне в феврале 2025 года, когда уже стало известно, что его номинировали на «Оскар».

На фото Борисов, в черном костюме и белой рубашке, с улыбкой и румяным лицом, как после пары бокалов. В соцсетях Борисова начали сравнивать с типичным родственником на празднике — тем самым веселым дядей, который всех угощает и всем подливает, рассказывает застольные истории, а потом вдруг признается: «Красивая ты баба, вводишь в искушение. Врать не буду. Женат».

На церемонии «Золотой глобус-2025» родился еще один мем, как Борисов облегченно выдохнул, когда победителем в его категории объявили не его. Пользователи начали шутить, что актер так вздыхает, потому что ему не пришлось толкать речь перед огромной аудиторией на английском языке.

Если вы думали, что это все мемы с Борисовым, то нет. Еще один — как он смотрит на свою коллегу, актрису Майки Меддисон, сыгравшая саму Анору, — и улыбается.

Игра в «Аноре» подарила Борисову не только популярность в соцсетях, но и развитие карьеры. Он подписал контракт с одним из крупнейших голливудских агентств United Talent Agency (UTA) и получил несколько предложений по работе — в частности, он сыграл главную роль в фильме «Деннис» (реж. Эмили Мортимер) и роль в фильме Луки Гуаданьино «Искусственный» об основателях OpenAI.

Маск зигует

«Друзья, плохие новости. Зиганул Илон Маск», — так комментировали в январе 2025-го новый мем, связанный с американским миллиардером.

Илон Маск, бывший глава Департамента эффективности правительства США (DOGE) при Трампе, стал героем мемов из-за своего жеста, сделанного после инаугурации Дональда Трампа: обращаясь к сторонникам, предприниматель заявил собравшимся на стадионе Capital One Arena в Вашингтоне, что «его сердце с ними», поблагодарил их за вклад в победу, после чего прижал руку к груди и затем резко вскинул ее вверх. Затем он еще раз повторил этот жест.

Это было тут же замечено в соцсетях: одни увидели в нём отсылки к нацистскому приветствию, другие — к древнеримскому салюту, который использовали фашисты.

Прошло несколько месяцев, и уже в мае Трамп начал процесс увольнения Маска, а в июне экс-соратники публично поссорились в X. Официально они разошлись в оценках «большого прекрасного законопроекта» американского президента о налоговых льготах, который увеличивает дефицит бюджета США.

Вскоре Маск и вовсе совсем отошел от дел Белого дома — и сейчас к ним не причастен.

«Договорнячок»

В феврале 2025-го стали популярными мемы, иронизирующие над условиями, при которых Трамп пытается добиться перемирия в войне между Россией и Украиной. Поводом для них послужил телефонный разговор Трампа с Путиным: они договорились о начале мирных переговоров по Украине. Тогда же Россия и США договорились провести переговоры в Саудовской Аравии.

Трамп пытался быстро добиться «мира», используя в том числе тактику давления на украинского президента Владимира Зеленского и часто принуждая Украину идти на невыгодные для нее условия.

На этом фоне в интернете начали набирать популярность термины «договорняк» и «договорнячок», которые произошли из спортивного лексикона и в широком смысле означают сговор и заранее согласованный исход какого-либо события в обход правил, общепринятых норм и официальных договоров. «Новая-Европа» подробно писала, откуда взялось это слово и чем оно отличается от мирного договора.

Одни надеялись, что любые усилия по достижению мира, даже «договорнячковые», наконец остановят войну, другие с подозрением относились к такому вмешательству, так как (справедливо) полагали, что условия мира будут продиктованы в ущерб Украине.

«Окак»

Мем мая — это картинка с черным котом в темном капюшоне, и рядом с ним написана фраза «окак» в одно слово. Это выражение удивления и неожиданного осознания, что-то между простым «Ого» и более сложным осознанием «Так вот как всё происходит на самом деле». Отсутствие пробела в слове «окак» усиливает ощущение абсурда.

Мем отлично передает момент, когда происходит что-то, чего человек в глубине души не ожидал, хотя все окружающие обстоятельства прямо на это намекали. Например, когда попросил честный ответ и получил честный ответ.

Само изображение — это результат фотомонтажа, в котором совмещены две отдельные стоковые фотографии, давно существующие в интернете. В какой момент из двух картинок сделали одну, точно неизвестно.

В рилсах и тиктоках с «окак»-мемом используется песня «Baby’s on Fire» группы Die Antwoord, но обязательно в замедленном в несколько раз варианте. При этом появление «окак»-кота на экране должно быть синхронизировано с мощным ударным моментом — звуком «Boom» в треке.

«Как выглядит интернет без москвичей»

Как писала «Новая-Европа», российские власти с мая 2025 года регулярно отключают интернет, в первую очередь мобильный, ссылаясь на атаки дронов. И одними из первых, кто столкнулся с шатдаунами, стали москвичи: отключения совпали с подготовкой к празднованию Дня Победы в столице 9 мая, когда у всех операторов связи на несколько часов пропала мобильная сеть.

В сети моментально появились шутки о том, что интернет стал чище без москвичей, пока в самой Москве люди столкнулись с настоящим цифровым коллапсом: перестали работать такси, доставки и банковские сервисы.

С тех пор количество шатдаунов, как и их продолжительность, растет, и с ними столкнулся каждый регион России. И шутки про это стали актуальными во всей стране: так, люди снимали тиктоки о том, как показывают друг другу распечатанные мемы и обсуждают их вживую.

«Умный человек в очках скачать обои»

Мем «Умный человек в очках скачать обои» — это популярный абсурдный мем с фотографией блогера Яна Топлеса (настоящее имя — Ян Лапотков). Его изображение летом 2025 года стало шаблоном: фото вставляли в видеоролики в TikTok или массово публиковали в Twitter и Telegram, добавляя эту самую подпись.

Кто такой Ян Топлес? Это довольно известный российский блогер, который начинал на канале «+100500», а теперь снимает познавательные видео в жанре научпопа. Его образ «умного человека» и стал основой мема.

В конце июня 2025 года его фото внезапно стал вирусным. В TikTok появилось множество роликов с подборкой фотографий Топлеса и надписью «Умный человек в очках скачать обои».

В других соцсетях быстро подхватили тренд и начали создавать разные варианты: например, когда этот умный человек в очках пришел домой и не шевелится. И это вызывает ужас.

Почему это стало популярным? Этот мем — пример пост-ироничного юмора. Люди публикуют картинку с подписью не ради реального смысла, а ради абсурда без какой-либо цели. И главная особенность мема — в его полной бессмысленности. Он смешной именно потому, что объяснять в нём нечего.

История Топлеса неожиданного приобрела новый оттенок в декабре, после того, как он выложил пост, в котором хвалил российские беспилотники. Аналитический телеграм-канал Vox Harbor зафиксировал масштабную накрутку реакций под этим постом — как позитивных, так и негативных. Некоторые начали шутить, что «умный человек в очках» оказался не очень умным. А первый после скандала ролик Топлеса на YouTube стал самым задизлайканным в истории канала.

«Max ловит даже на парковке»

С лета 2025-го власти пытаются загнать всех россиян в госмессенджер Max. Он создан по образцу китайского WeChat, и эксперты по кибербезопасности сразу отметили, что фактически сервис предусматривает предоставление всех данных пользователей по запросам государственных органов.

Свою рекламную компанию Max власти начали с блогеров и известных в соцсетях звезд — это Инстасамка, Валя Карнавал, Денис Дорохов и другие. Продвижение также велось на крупных мероприятиях вроде VK-феста.

Проблемы с конфиденциальностью и агрессивная реклама вызвали волну недовольства. В интернете распространились мемы, особенно обыгрывающие фразу Инстасамки из рекламного ролика: «Max ловит даже на парковке».

Обещание «ловить сигнал» в труднодоступных местах стало главной темой для мемов.

Параллельно с продвижением госмессенджера власти России «душили» все иностранные платформы, прежде всего Telegram и WhatsApp. Россияне шутили и над этим:

По итогу года, Max в России стал (насильно) внедряться практически везде: некоторые пользователи в России жаловались на то, что у них пропала возможность авторизоваться в «Госуслугах» через код по СМС и что вместо этого им предлагают установить мессенджер Max; чиновники и государственные каналы — также в Max, и даже домовые чаты переезжают именно туда. Вероятно, такая агрессивная реклама госмессенджера продолжится и в 2026-м.

«Я в Лувре. Что взять?»

«Ограбление века» — именно так окрестили кражу драгоценностей из Лувра, произошедшую 19 октября 2025 года. Воры, проникшие в музей через полчаса после открытия, совершили хищение на сумму свыше 100 млн долларов всего за семь минут. Это первое за последние сто лет ограбление Лувра.

В соцсетях новость вызвала ажиотаж: пользователи шутили о слабой безопасности («хранилища закрываются на картошку фри»), сравнивали ситуацию с фильмами «Люпен», «Одиннадцать друзей Оушена» и «Восемь подруг Оушена» и обсуждали, как именно была организована эта кража.

Некоторые люди выкладывали видео, где они ходят по Лувру, и спрашивали: «Я в Лувре. Кому что взять?»

В итоге двух подозреваемых задержали, в самом Лувре серьезно усилили охрану и повысили цены для туристов из стран вне ЕС, но большинство драгоценностей остаются не найденными, хотя власти усилили меры безопасности и перевезли часть оставшихся сокровищ в Банк Франции. А в декабре сотни сотрудников Лувра несколько дней бастовали из-за ухудшений условий труда и серии ЧП. Одно из них случилось 26 ноября, когда в результате случайного открытия крана произошла утечка воды из потолка одной из комнат, где хранились древнеегипетские артефакты. Повредились сотни экспонатов.

500-рублевая купюра

Выбор символа 500-рублевой купюры превратилась в скандал. В битве сошлись глава Чечни Рамзан Кадыров и Z-блогеры. «Новая-Европа» подробно про это писала и собрала творчество из соцсетей по следам конфликта.

Бомбардиро крокодило VS Тралалело Тралала

Весной соцсети охватила волна абсурдного контента, основанного на изображениях, сгенерированных искусственным интеллектом. Люди массово создавали видеоролики, где полуживотные-полумеханизмы с антропоморфными чертами и нелепыми псевдоитальянскими именами (например, Бомбардиро Крокодило или Тралалело Тралала) вступали в схватки и снимались в музыкальных клипах.

Тренд, собиравший миллионы просмотров, получил название «итальянский брейнрот», или ИИ-брейнрот. Это особая категория абсурдных мемов, где нейросети создают гибридных существ. Части их тел заменены на посторонние объекты: транспорт (самолеты, машины), оружие, еду, растения или других животных. На получившееся изображение накладывается аудиодорожка с синтезированным голосом, который произносит бессмысленный и бессвязный текст на итальянском языке.

Одно из первых популярных видео — с персонажем Тралалело Тралала. Это акула на трех ногах в синих кроссовках Nike.

Однако самым популярным представителем мема стал Бомбардиро Крокодило — крокодил, к телу которого «прикручен» американский бомбардировщик времен Второй мировой войны Boeing B-17.

Видео, как полиция на вертолете везет плачущего Бомбардиро Крокодило в неизвестном направлении, а голос за кадром жалобно растягивает: «Ноооо… Ла полиция, нооо…» — одна из самых популярных версий мема.

Пожалуй, один из главных итогов 2025 года в том, что отличить искусственный интеллект от живого человека стало заметно сложнее, — а иногда и вовсе невозможно. В этой новой реальности особенно важно брать ответственность на себя: сомневаться, проверять и помнить, что за текстом, изображением или даже голосом порой может скрываться недобросовестный источник, вводящий в заблуждение.

Берегите себя!