Google решил отказаться от слишком таргетированной рекламы

Google решил отказаться от модели таргетирования рекламы, основанной на всей истории посещения сайтов человеком, — место гипертаргетирования займет когортный подход, пишет WSJ. Учитывая влияние Google на рынке, речь о настоящей революции.

«Если цифровая реклама не изменится перед лицом растущего беспокойства людей о защите личных данных и спекуляции их цифровым профилем, мы рискуем будущим свободной и открытой сети», — заявил куратор направления в Google Давид Темкин.

О том, что Google с 2022 года отказывается от трекинговых cookie от третьих сторон, уже было известно, однако теперь очевидно, что прямой замены не будет, пишет WSJ. Взамен компания будет развивать тип технологий «личной песочницы», которые обойдутся без создания «цифрового двойника» человека, но позволят относить его к детализированной когорте для рекламодателя на основе истории просмотров на его цифровом устройстве. Тестирование начнется во втором квартале этого года.

Речь идет только о трекинге на сторонних сайтах, отмечает Google: слежение в приложениях компании пока останется. Через инструменты Google идет 40% не распределенных по экосистемам рекламных расходов в интернете, а в целом через Google прошло 52% мировых расходов на цифровую рекламу, или почти $300 млрд, напоминает газета.

Узнайте больше

О том, как из-за защиты личных данных поссорились Тим Кук и Марк Цукерберг и чем нам всем грозит этот конфликт, The Bell рассказывал здесь.