Original Material
Замечали, что многие блогеры в трендах ютьюба очень похожи? Это не совпадение!
Они подражают Владу А4 — автору канала с 37 миллионами подписчиков (почти 20 Латвий!), сделавшему карьеру на видео для детей. Вот его история
В конце года ютьюб подвел традиционные итоги года. На первом месте среди русскоязычных авторов второй год подряд оказался Влад А4 — блогер из Минска, который снимает ролики для детей. Кроме него в десятку самых популярных вошли еще три блогера с челленджами. Этот формат уже несколько лет как обошел по популярности жанр летсплея и теперь собирает десятки миллионов просмотров. «Медуза» рассказывает, как устроена индустрия блогеров-клонов, снимающих одинаковые ролики для детей.
«Куда пропал А4???», «верните Бумагу», «Влад а4 вернись» — последние несколько месяцев такие комментарии под видео на популярном ютьюб-канале А4 повторялись чаще всего. Его создатель, Влад Бумага, блогер с почти 37-миллионной аудиторией, на несколько месяцев пропал со своего канала и ничего не публиковал в социальных сетях. За это время его фанаты придумали с десяток теорий заговора, а об «исчезновении» успело написать несколько крупных изданий.
А4 — продукт той части ютьюба, где не все зрители уже умеют писать или хотя бы читать не вслух. Большинство взрослых о нем, скорее всего, никогда не слышали, зато Влада наверняка знают их дети. По статистике ютьюба, 25-летний блогер — самый популярный автор роликов на русском языке.
Бумага — настоящая фамилия Влада. В одном из ранних видео, отвечая на вопросы зрителей, он рассказывал, что в детстве испытывал неловкость и хотел ее сменить, но со временем научился ценить оригинальность. От фамилии образован и псевдоним А4.
Канал Влада появился в ноябре 2014 года. Начинающий блогер записывал вайны, летсплеи, реакции на свои детские фотографии и отвечал на вопросы зрителей. «Давай, Влад, пили видосы. И через годик посмотрим», — наставлял он себя в одном из разговорных роликов. Поэкспериментировав почти со всеми популярными в те годы форматами, А4 остановился на пранках и челленджах и уже в 2017 году набрал свой первый миллион подписчиков.
Что за челленджи?
Челлендж — от английского «вызов», это жанр видео, в котором блогеры справляются с каким-то заданием. Перед героями есть условие, которое они должны выполнить, а зритель следит, получится у них или нет. Видео напоминают конкурсы из реалити-шоу.
Челленджи могут быть разными: сделай что-то, чтобы получить деньги, обойди в конкурсе своих друзей или, например, весь день говори всем да.
В 2020 году формат захватил ютьюб, сместив по популярности предыдущего лидера — жанр летсплея.
На большую аудиторию Влад вышел в 2016 году, после ролика «НОЧЬ в закрытой БАТУТНОЙ АРЕНЕ». Ради этого видео Бумага с другом спрятались от персонала, чтобы остаться на аттракционе после закрытия. Если раньше его ролики смотрели от 10 до 20 тысяч человек, то всего через неделю после публикации челлендж с батутом собрал 5,5 миллиона просмотров. Сегодня у ролика почти 29 миллионов просмотров и десятки тысяч восхищенных реакций в комментариях. Правда, позднее выяснилось, что видео было согласовано с администрацией аттракциона.
Затем была популярная пародия на песню «Тает лед» группы «Грибы», «рыбалка на людей», где в качестве приманки с балкона во двор на удочке спускали долларовые купюры. С первых дней канала в роликах всегда появлялись друзья Влада, сейчас — снимается постоянный состав. А4 и трое напарников — Кобяков, Глент и Серега. Вместе с Бумагой они выполняют всевозможные челленджи: тратят тысячу долларов за час, выбираются из ловушек или пробуют секретные угощения — от куска пиццы до чайного гриба.
«В этом как бы вся и комедия, — объяснял смысл своих роликов Влад. — Есть какие-то обстоятельства, в которые мы должны попасть и как-то из них выкрутиться».
В 2019-м Бумага получил бриллиантовую кнопку ютьюба за десять миллионов подписчиков. В 2020-м — попал на шоу к Ивану Урганту и впервые стал самым популярным автором платформы на русском языке. Сегодня Влад А4 — владелец собственного магазина мерча, рекламное лицо батончика «Сникерс», производитель готовых завтраков для школьников, а также отец-основатель целой индустрии одинаковых блогеров. Все благодаря удачному выбору формата и целевой аудитории.
Сокровищница детского контента
Детский сегмент ютьюба называли самым быстрорастущим в Рунете. В какой-то момент количество просмотров и подписчиков стало настолько большим, что детские каналы начали просто исключать из рейтингов. Даже официальные итоги года команда Google подводит, отдельно отмечая, что при подсчетах не учитывает детский контент.
При прямом сравнении просмотров каналы на детскую тематику регулярно занимают верхние строчки рейтингов. Так, самым популярным роликом 2021 года на русском языке ютьюб называл фильм-расследование Алексея Навального о дворце Владимира Путина (120 миллионов просмотров). Для сравнения: на ролике Pop It Challenge, где двое детей распаковывают подарки и играют с разноцветными поп-итами, к концу 2021 года почти 180 миллионов просмотров. Притом что видео на канале Kids Diana Show вышло на полгода позже. Популярные детские каналы производят сотни видео в месяц — в основном контент для совсем маленьких детей. Распаковка игрушек — наборы шоколадных яиц, коробки с подарками, дорогие куклы, машинки и конструкторы.
Создатели детских каналов (чаще всего родители детей) зарабатывают на таком контенте сотни тысяч долларов в месяц.
В 2019 году Google обязали заплатить рекордные 170 миллионов долларов, чтобы урегулировать обвинения Федеральной торговой комиссии США. Служба решила, что сервис незаконно собирал персональные данные детей, без согласия их родителей. В дополнение к денежному взысканию комиссия обязала ютьюб внедрить систему, которая позволит владельцам каналов помечать ролики как контент, предназначенный для детей.
В 2020 году аналогичные обвинения были выдвинуты против ютьюба и в Европе. Представитель компании тогда заявил, что платформа не предусмотрена для пользователей младше 13 лет. Этот минимальный возраст зафиксирован и в правилах Google (которые распространяются и на YouTube) для владельцев собственных аккаунтов.
Выплатив штрафы, компания сосредоточилась на том, чтобы отделить детей от остальных пользователей. Еще в 2015 году появился отдельный сервис YouTube Kids (в России — «YouTube Детям») для детей до 13 лет, который должен был помочь родителям фильтровать контент. На платформе «Детям» запрещено таргетирование рекламы по интересам и ремаркетинг. Площадка сама добавляет в ролики рекламу, подходящую для семейного просмотра. В 2021-м сервис пошел еще дальше и предоставил дополнительные инструменты родительского контроля для аккаунтов подростков до 18 лет.
Меры платформы ударили по доходам детских каналов: несмотря на рост числа просмотров, заработок от видео сократился. Но пострадали не все, кого смотрят дети.
По правилам ютьюба каждый владелец канала должен сам отмечать свои видео как предназначенные для детей. Однако сама платформа не предлагает аналитических инструментов для того, чтобы проверить, смотрят ли дети контент на самом деле. В то же время сервис позволяет не маркировать как детские видео, которые подходят для семейного просмотра.
Ролики для широкой аудитории не попадают в выдачу приложения «YouTube Детям» (ни одного видео А4 нет даже в самой старшей категории платформы — 9–12 лет), но детским приложением пользуется далеко не каждый ребенок.
По статистике самого ютьюба, в феврале 2021 года недельная аудитория приложения из более чем 80 стран достигала всего 35 миллионов зрителей. Меньше числа подписчиков канала «А4». В то же время, по данным ЮНИСЕФ (детский фонд ООН), только в Восточной Европе и Центральной Азии (регионы, куда можно отнести Россию) доступ в интернет имеют больше 51 миллиона детей от 3 до 17 лет. Все они — потенциальные зрители Бумаги.
Дарья из Иркутска, мама шестилетнего Михаила, в разговоре с «Медузой» рассказывает, что сын на семейном компьютере смотрит видео Влада Бумаги с этой осени. «Я не сразу поняла, что там за Влад, [ребенок] смотреть стал каждый день почти, тогда я и сама заинтересовалась».
К увлечению сына Дарья относится положительно: «Матов и разврата на канале нет, интересные задания и парни сами по себе очень юморные». Первое время ролики А4 смотрели всей семьей.
У Миши есть футболка с изображением мультяшного Влада на «Гелике» («Гелендваген» — один из автомобилей Влада), которую он попросил сразу, как увидел в торговом центре, и теперь носит постоянно. «По дому ходит и пишет на стенах везде А4, смотрит тиктоки Влада. Просил дома ему сделать челленджи, часто и сам придумывал», — описывает Дарья увлечение сына. Некоторых родителей такая любовь к блогеру начинает пугать.
«Стали ограничивать просмотр Влада, когда появились темы, которые не должны демонстрироваться ребенку, — рассказывает Анна из Таллинна, двое сыновей которой (6 и 10 лет) следили за Владом А4 в 2020 году. — Всякие страшилки появились. Как дело пошло на коммерческий лад, добавился треш» (имеются в виду «ролики-хорроры» с Клоуном А4 или со страшной зубастой игрушкой Хагги Вагги, — прим. «Медузы»).
Средний возраст зрителей Влада — 6–12 лет. Многие находят канал через рекомендации ютьюба, кто-то узнает от сверстников. Но есть и исключения — фанаты старше.
«Поначалу было как-то скучновато, но потом понравились челленджи», — рассказывает Игорь из Южно-Сахалинска. Ему 19 лет, он значительно старше ядра поклонников, но следит за творчеством блогера уже четыре года.
До А4 Игорь увлекался роликами Мамикса, на канале он и узнал про Влада Бумагу. Из разных жанров роликов А4 Игорю больше всего интересны челленджи «24 часа», когда Влад и его товарищи проводят день (или ночь) в неожиданном месте, например закрытой ледовой арене.
На вопрос, разделяет ли кто-то в его окружении это увлечение, Игорь грустно отвечает: «К сожалению, нет». Влад работает на совсем другую аудиторию. У канала яркие «детские» обложки, в роликах появляются персонажи из майнкрафта и других популярных видеоигр. А сами видео чаще всего выходят сразу после обеда, так их удобно смотреть сразу после уроков.
Обвинения в плагиате
В ноябре 2020 года Влада начали активно обсуждать в англоязычном ютьюб-сообществе.
Британский блогер Морган Хадсон, известный как Morgz, указал на плагиат обложек со стороны А4. На тот момент канал Бумаги уже обгонял канал Хадсона по числу подписчиков больше чем в два раза (11,4 против 25 миллионов). К обсуждению присоединился графический дизайнер Джей Гьюри, который создает эти самые обложки для роликов. «Его [Влада А4] канал на 50% состоит из моих обложек. Я должен бы получать зарплату», — писал Джей.
В феврале 2021 года с такими же обвинениями в адрес Влада выступил самый популярный блогер в США MrBeast (на тот момент около 54 миллионов подписчиков)
Его поддержали и другие блогеры, у которых А4 заимствовал превью или идеи для видео.
Обсуждение разошлось по соцсетям, но совершенно не смутило самого Влада, который с момента первых обвинений в плагиате прибавил еще три миллиона подписчиков. В ответной сторис в инстаграме блогер подчеркивал разницу качества контента у него и у «америкосов», заявив, что «картинки — это мелочь», а сами видео он «в 10 тысяч раз круче делает».
Влад и правда привносит в заимствованные идеи местный колорит. В ролике, который появился в августе 2019 года под названием «выживаем на необитаемом острове 24 часа», MrBeast c приятелями проводит сутки на песчаной косе, окруженной лазурной морской водой. В исполнении Влада и его команды в ролике под скопированной обложкой и названием «Кто Последний Покинет НЕОБИТАЕМЫЙ ОСТРОВ Челлендж !» роль острова играет половина комнаты, засыпанной песком, а роль океана — синяя пластиковая пленка.
В другом ролике, в ноябре 2018 года, MrBeast обещает подарить автомобиль марки Lamborghini стоимостью около двадцати тысяч долларов тому из участников, кто последним уберет руку с машины. Через полтора года в ролике-копии Влад А4 более скромен в своих обещаниях, но не в названиях. Под заголовком «Кто Последний Отпустит Руку, Получит Lamborghini Челлендж!» скрывается обещание Влада, всего лишь прокатить победителя на своей свежекупленной «ламбе».
Дорогим машинам, которые Влад А4 смог себе позволить, посвящено достаточно много строчек в рэп-альбоме Влада. В 2020-м блогер выпустил релиз «Детские песни», состоящий из четырех треков. Музыку к песням из бесплатных семплов и басовых партий собрал музыкант Slava Marlow. По статистике ютьюба, треки альбома прослушали около 70 миллионов раз. И это только на официальном канале блогера.
«Зачем экспериментировать, если есть готовый рецепт успеха»?
На протяжении последних двух с половиной лет канал Бумаги прибавляет в среднем по 900 тысяч подписчиков в месяц. С учетом количества просмотров, ежемесячный доход канала А4 от партнерской программы ютьюба может составлять от 150 до 800 тысяч долларов. В дополнение к этому Влад Бумага имеет доход от монетизации своих аккаунтов в других социальных сетях, активно продает свой мерч, мобильные приложения и игры «от Влада А4». а также делает коллаборации с популярными брендами. На запрос об интервью «Медузе» блогер не ответил.
Российский ютьюб всегда реагирует на тренды. Профессиональные блогеры часто перестраивают свои каналы и начинают снимать то, что попадает в тренды. В 2020 году на челленджи переключился в прошлом влогер и летсплеер EeOneGuy (Ивангай).
Для менее популярных каналов новый формат — возможность набрать подписчиков и «залететь в тренды». После успеха А4 на ютьюбе появилось множество каналов-клонов, создатели которых следуют тем же путем.
Егорик (7,8 миллиона подписчиков)
25-летний блогер Егор Шкред, известный как Егорик, тоже из Беларуси. До 2019 года он был регулярным участником роликов Влада Бумаги. «Это — Егор. На данный момент мой лучший кореш», — в одном из роликов 2018 года представлял его Влад. В заброшенном профиле Егора в «Одноклассниках» до сих пор значится «Менеджер — Влада Бумаги xD».
Канал «ЕГОРИК» Шкред зарегистрировал 12 июня 2019 года, за месяц до того, как А4 перешагнул рубеж 10 миллионов подписчиков. В конце того же года он перестал появляться в видео у Бумаги, переключившись на создание собственных роликов.
За два года ему удалось набрать почти восемь миллионов подписчиков. Егор производит контент по проверенной формуле: копии форматов «24 часа» и «кто последний» и свои вариации популярных челленджей. Самый популярный ролик на канале — «Экстремальное ОГРАБЛЕНИЕ ДАНИ МИЛОХИНА!». По сюжету ролика Егорик с напарником тайно пробираются в Dream Team House и воруют телефоны, приставки, планшеты и ноутбуки тиктокеров.
Нынешний проект Егорика не первая сольная попытка блогера. С 2013 по 2018 год он выкладывал вайны, песни и разговорные видео на другом канале, но набрал всего 23 тысячи подписчиков. Челленджи помогли Егору стать популярным. В 2020 он вошел в топ-10 авторов среди российских пользователей ютьюба, заняв четвертую позицию.
Леша Майсак (6,1 миллиона подписчиков)
Леша Майсак — еще один ютьюбер-миллионник. Улыбчивый и позитивный двадцатилетний парень из Минска тоже начинал свою карьеру на канале Влада А4. Сейчас у Леши больше шести миллионов подписчиков. Канал Майсака, как и у Влада А4, управляется Mediacube.
Минск — столица блогеров
Из десяти самых популярных блогеров на русском языке — трое из Минска и делают челленджи.
А4, Глент и Леша Майсак — все креаторы сети Mediaсube.
Эта компания — партнер ютьюба, она выступает посредником между площадкой и блогерами. А также помогает с продвижением, монетизацией и рекламными интеграциями своим подопечным.
Mediacube тоже создана в Беларуси. Сейчас сеть работает с блогерами из разных стран. Среди звезд есть и россияне: Егор Крид, Артемий Лебедев и Михаил Галустян.
В одном из интервью основатель компании Михаил Быченок рассказывал, что популярные блогеры — это дети, с которыми нужно быть на связи 24/7.
Как и Егор Шкред, Леша тоже пытался раскрутить канал много лет. Блогер снимал видео с 2015 года, но стать популярным смог только в 2020-м, сосредоточившись на челленджах. Канал Леши наполнен копиями популярных испытаний — многие из них уже были на других каналах, например у того же Влада А4. Похож и сам образ, вплоть до прически, цвета волос и фирменных приветственных жестов. Хотя, по заверениям самого блогера, он и покрасил волосы на два года раньше Влада, неискушенному зрителю сложно игнорировать сходство.
«Я ничего у него не брал. — утверждал Леша в интервью каналу „Ютуб Тренды“. — Контент у нас немножко различается. Он просто развлекательный, вот и все. <…> Можно веселиться, снимать что угодно, смеяться, и никто тебя за это критиковать почти не будет».
В рейтинге авторов ютьюба за 2021 год Леша Майсак занимает четвертое место.
Вильям Бруно (4,6 миллиона подписчиков)
Вильям Бруно, или Виктор Брюханов, — блогер из украинского Николаева, который сейчас живет в Санкт-Петербурге. На конец 2021 года у него четыре с половиной миллиона подписчиков.
На канале Бруно можно найти полный джентльменский набор популярных форматов: встреча с зубастым Хагги Вагги (персонаж из компьютерной игры Poppy Playtime), нашумевшая «Игра в кальмара» в реальной жизни, челлендж — 24 часа на острове, экстремальное ограбление другого блогера. А ролик «Прятки в коробках, но пол это лава» переходит на новый уровень и совмещает два популярных челленджа в одном.
Целевая аудитория все та же: «В основном меня смотрят мужчины и женщины в возрасте от 8 до 12 лет», — в разговоре с «Медузой» делится статистикой канала сам блогер.
Как и у многих других, нынешний формат канала не первая попытка Бруно завоевать зрителя на ютьюбе. В предыдущей реинкарнации канал был ориентирован на более взрослого зрителя, но популярным не стал. Сейчас большинство старых роликов скрыто или удалено. Самый ранний из сохранившихся датирован августом 2018 года. В нем Бруно испытывает на себе, что бывает, если выпить 100 чашек кофе.
Отвечая на вопрос, кого из блогеров смотрит сам, Вильям Бруно говорит: «Стараюсь за всеми следить, важно постоянно держать руку на пульсе, чтобы не отставать». Он не скрывает, что в своей работе равняется на команду А4: «Это явный показатель того, каких невероятных высот можно добиться на ютьюбе», а своим основным конкурентом считает Лешу Майсака. «Без негатива, просто с ним действительно интересно посоревноваться в цифрах, остальные или на моем уровне, или уже в таком космосе, что мне их не догнать», — добавляет блогер.
«Авторский контент — это всегда эксперимент, а эксперименты часто бывают неудачными, зачем расстраиваться, если есть уже готовый рецепт успеха?» — рассуждает Бруно. Проблемы в том, что блогеры копируют друг друга, Вильям не видит, а на обсуждение каналов-клонов с челленджами отвечает лаконично: «Рад, что это больше не вызывает негатива».
За три с половиной года на канале Бруно вышло почти 200 роликов («Нужно больше», — замечает блогер) и накопилось более полумиллиарда просмотров, но блогер объясняет, что на эти общие цифры никто не смотрит: «Важно лишь, сколько собирают твои ролики за последний месяц, если больше миллиона просмотров на каждом ролике — праздник продолжается, если меньше, то жопа». По данным сервиса аналитики блогеров и инфлюенсеров HypeAuditor, за ноябрь — декабрь среднее количество просмотров на канале самого Бруно едва превышает тот самый миллион.
«На данный момент я не могу представить более интересную для себя работу, чем развитие своего ютьюб-канала, — делится Бруно. — До ютьюба я пять лет работал мультипликатором, сидишь за компьютером, глядишь в монитор, скучно. А сейчас я дурачусь перед камерой и на это смотрят миллионы, кайф же!»
Войны клонов
Сегодня последователи Бумаги часто следят уже не за самим Владом, а за западными коллегами, которыми он вдохновляется. И нередко опережают А4 в русскоязычных адаптациях.
Например, с популярным челленджем «100 кнопок, но только одна из них спасет тебя» А4 опередили другие блогеры-челленджеры. Первый ролик с похожим содержанием появился на англоязычном канале Dangie Bros 23 апреля 2021 года. Через две недели свои версии почти одновременно выпустили блогеры GERASEV и Егорик. Ролик Влада А4, который не сильно отличался от остальных, вышел тремя днями позже. Сегодня по запросу «100 кнопок» в русскоязычном ютьюбе можно найти более тридцати версий.
С серией роликов «Детектор лжи» Влада А4 опередили и Леша Майсак, и Вильям Бруно. Влад до детектора добрался только к концу апреля. Близкий по стилю ролик, которым, скорее всего, вдохновлялись русскоязычные блогеры, появился на канале американца Preston осенью 2020 года.
Еще раньше, в марте 2020-го, в разгар самоизоляции британский ютьюб-блогер Morgz выложил челлендж со своей девушкой «Кто последний покинет FACETIME видеочат, выиграет 10 000 долларов». Задача каждого участника — не прерывать звонок несмотря ни на что. Победитель получает десять тысяч долларов. Русскоязычные ютьюберы последовали его примеру. Леша Майсак с приятелями сделали свой вариант в июне. А на канале А4 аналогичный ролик вышел лишь в декабре 2020 года. Превью ко всем трем видео, как и суть самого челленджа, практически идентичные.
Часто заимствуются не только идеи челленджей, но и формат целиком. А иногда и визуальные решения. Даже цвет футболки и прическа.
Каких-то действий по блокировке похожего контента ютьюб не предпринимает, хотя платформа продолжает защищать музыкальный копирайт и может заблокировать видео за слишком длинные аудиовставки, это не мешает роликам с идентичным сюжетом и обложками одновременно попадать в тренды.
«Нужно учитывать специфику работы ютьюба: чем больше контента, тем больше просмотров, — объясняет, почему платформа не борется с клонами, Анна Аянян, автор исследований в области потребительской социализации детей. — Большинство подростков и те же дети, которые, условно, с какого-то гаджета в очереди в поликлинику смотрят контент без платной подписки, будут так или иначе просматривать ту платную рекламу».
«Вот сколько людей рады, что А4 вернулся!!!»
22 декабря после трех месяцев молчания Влад Бумага вновь появился на своем канале, сыграв человекоподобного «робота А4000». За первые сутки это видео набрало 10 миллионов просмотров и оказалось на втором месте в трендах ютьюба. Фанаты в восторге оставили несколько десятков тысяч комментариев. Самые часто повторяющиеся — «Вот сколько людей рады, что А4 вернулся» и «Расскажи, что случилось, почему пропал? Залайкайте, чтобы А4 увидел».
Последний ролик до «исчезновения» Влада вышел на канале 18 сентября. Для крупного блогера перерыв на три месяца довольно серьезная проблема, алгоритмы платформы поощряют регулярные публикации. Но даже без самого Бумаги канал исправно обновлялся почти каждый день. На протяжении трех месяцев напарники Глент, Кобяков и Серега вели канал без него все так же, то становясь на 24 часа нянями для животных, то пытаясь выбраться из очередного непробиваемого ящика с новой сотней кнопок.
По данным сервиса аналитики от HypeAuditor, даже в отсутствие фронтмена за последний месяц на канале А4 прибавилось более 700 тысяч новых подписчиков. На налаженных рельсах канал вполне обходится и без участия создателя.
За две недели, пока готовился материал, число подписчиков А4 выросло еще почти на 300 тысяч человек. За тот же период Вильям Бруно и Леша Майсак прибавили каждый почти по 120 тысяч, или по одной «серебряной кнопке» — ютьюб вручает эту награду за первые сто тысяч подписчиков. Для многих авторов это самое важное достижение, с него начинается путь наверх. У блогеров-челленджеров такие кнопки давно есть. Бруно теперь мечтает о десяти миллионах подписчиков: «Хочу, безумно! [Правда] не ради бриллиантовой кнопки))».
Алиса Дудинова