Откат во времена Горбушки, демарш Google и результаты Ozon

Тема выпуска — спасет ли параллельный импорт российский рынок электроники

С начала мая в России снова узаконен отмененный двадцать лет назад параллельный импорт — ввоз на территорию страны целого ряда иностранных товаров без разрешения правообладателя. В этом выпуске технорассылки рассказываем, почему это не решит всех проблем с поставкой в Россию техники и почему ритейлеры готовятся к возвращению во времена Горбушки.

Что случилось

В начале мая Минпромторг утвердил список товаров для параллельного импорта. Всего в приказ вошло чуть больше 50 групп товаров: от одежды и обуви до ядерных реакторов. Конечно, в перечень попали многие виды техники — от автомобилей Tesla и Maserati до продукции Apple и Samsung.

Приказ вступил в силу со дня публикации 6 мая, а параллельный импорт правительство легализовало еще в марте, когда счет мировых корпораций, ушедших с российского рынка или прекративших поставки, пошел на десятки.

Что такое параллельный импорт

Параллельный импорт означает, что продавцы могут закупать товары у зарубежных ритейлеров, которые получили продукцию у производителя или официального дистрибьютора. Единого подхода к такой практике в мире нет, и даже ВТО предоставляет национальным властям свободу в этом вопросе и не рассматривает сопутствующие юридические споры.

Но в России с 2002 года действовал запрет на параллельный импорт, закрепленный в Гражданском кодексе. Запрет должен был помочь государству побороть контрабанду и занижение таможенных платежей «черными» и «серыми» импортерами, а также привлечь западных производителей к строительству заводов в России.

Процесс обеления рынка был небыстрым: например, первые iPhone 15 лет назад, когда Apple официально еще не вышла на российский рынок, завозились в Россию по «серым» схемам. Но к концу 2000-х годов все крупные бренды либо собирали продукцию внутри страны, либо взяли оформление импорта на себя, либо делегировали его крупным сетям.

Теперь, «в условиях внешних ограничений» 2022 года, правительство решило отменить запрет на параллельный импорт для огромного числа иностранных товаров в надежде на то, что это позволит «обеспечить внутренний рынок востребованными товарами» и стабилизировать цены.

Мы решили узнать у продавцов электроники, что им даст параллельный импорт и смогут ли россияне, как раньше, беспрепятственно покупать смартфоны, компьютеры и другую технику.

Когда в России пропадут iPhone

Apple объявила об остановке продаж всех продуктов в официальном онлайн-магазине в России 1 марта. Комментарий публиковали несколько западных СМИ. Корпорация сообщила, что весь экспорт в страну прекращается, а использование Apple Pay и других сервисов будет ограничено. Срок этих мер не уточнялся.

Даже более сильный удар по российскому рынку смартфонов нанесла приостановка экспорта продукции Samsung. Корейский гигант считается крупнейшим поставщиком смартфонов в Россию, его доля превышает 30% (хотя на российский рынок приходится всего около 4% глобальной выручки компании от продаж смартфонов).

По мере ужесточения санкционного режима поставки в Россию начали сокращать китайские бренды, включая Huawei, которая опасалась вторичных санкций. Проблемы создавали и валютные колебания, и разрыв логистических цепочек.

Большая часть товаров, которые сейчас не ввозят в страну, не ограничена санкциями — их можно было бы поставлять и без всякого параллельного импорта, рассказывает источник The Bell в одном из крупнейших ритейлеров. Однако многие поставщики отказываются работать с Россией «из идейных соображений» или из страха перед санкциями. Жесткого запрета в виде вторичных санкций со стороны США у большинства производителей пока нет, но исход поставщиков вслед за крупными брендами, которые уже ушли из страны, вероятно, продолжится, рассуждает он.

В конце марта несколько крупных российских ритейлеров оценили сроки продажи остатков техники Apple и Samsung в два-три месяца. Уже тогда у них наблюдался дефицит устаревших iPhone 11 и 12. Низкий спрос позволил растянуть сроки, и текущих запасов смартфонов у продавцов хватит еще на пару месяцев, прогнозирует гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Около трех месяцев — в зависимости от модели и бренда — дает собеседник The Bell в крупном российском маркетплейсе. Россияне во многом реализовали отложенный спрос в первые 2–3 недели марта. В ближайшие полгода такого высокого спроса не будет, но он может восстановиться при появлении новых моделей, отмечает главный аналитик РАЭК Карен Казарян.

С самыми большими проблемами пока столкнулась фирменная монобрендовая розница — ритейлеры со статусом Apple Premium Reseller, которые не имеют права продавать продукцию других корпораций. К ней относятся сети re:Store и iPort, которые уже начали закрывать убыточные магазины, чтобы направить оставшуюся технику в точки с высоким трафиком.

Некоторые товары «будут прекрасно продолжать ездить в Россию и напрямую» без всякого параллельного импорта, говорит один из собеседников The Bell. По его словам, сейчас нет никаких проблем с поставками Xiaomi, и, по крайней мере, пока почти нет проблем с техникой Samsung. «Здесь будет, конечно, некая просадка, но потом поставки возобновятся», — считает источник.

Но все проблемы с брендами, которые уйдут из России, параллельный импорт не решит, уверен собеседник The Bell в топ-менеджменте одного из крупнейших ритейлеров. Помимо легализации параллельного импорта в России, другие страны должны узаконить и параллельный экспорт, объясняет он: «Например, когда вы везете iPhone из Китая, китайская таможня проверяет, есть ли у вас на это разрешение. И сейчас, по нашему опыту, Китай, который раньше мог смотреть на эти вещи сквозь пальцы, стал следить внимательно. И как будет решаться эта проблема в больших поставках, пока непонятно».

Что не так с параллельным импортом

Бренды, заявившие, что покидают российский рынок или приостанавливают поставки, вряд ли обрадуются, когда их технику начнут ввозить в обход, но ритейлерам нужно что-то продавать, рассуждает собеседник The Bell в одном из них.

Теоретически ввезти товар по параллельному импорту без нарушения партнерства можно после открытия нового юрлица, полагает генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков. Но пока представители крупных сетей в массе не готовы рисковать и консультируются с коллегами из Ирана, где имеется опыт продаж электроники без согласия изготовителя.

В конце апреля товары из списка параллельного импорта (правда, без уточнения конкретной продукции) разрешили продавать три крупнейших маркетплейса: «Яндекс.Маркет», Ozon и Wildberries. Через них онлайн-магазины предлагали, к примеру, купить новый iPhone SE, мировые продажи которого начались 18 марта. «Известия» писали также, что закупать тестовые партии по параллельному импорту начали и ритейлеры. В их числе называлась сеть «М.Видео», но закупка не включала продукцию Apple из-за риска, что в России гаджеты этого бренда не активируются.

В теории у Apple есть возможность дистанционно отключить iPhone и другую технику бренда в России. Но официальных заявлений о том, что это будет сделано, пока нет, подчеркивают опрошенные The Bell эксперты. Корпорация действительно крайне редко прибегала к подобной практике. Один из самых известных случаев произошел с прототипом четвертого поколения iPhone, который разработчик Apple забыл в пивном баре, и на следующий день устройство было заблокировано через MobileMe. Но в отношении территории какой-либо страны Apple такие меры не применяла никогда.

Те, кто решится на параллельный импорт, будут ввозить модели, на которые увидят больший спрос, — востребованные по техническим характеристикам (размер экрана, батарея и пр.), прогнозируют в Telecom Daily. Но в больших масштабах делать это будет непросто, возражает топ-менеджер одного из крупных ритейлеров.

Все прелести нынешнего российского рынка возникли потому, что для крупнейших производителей Россия была приоритетным рынком, объясняет он: «Мы входили в тройку крупнейших рынков европейских стран (были меньше Германии, но больше Франции и Англии). Мы привыкли, что когда Samsung объявляет о выходе устройства, оно практически одновременно появляется в мировых столицах и в каком-нибудь российском региональном городе. Это было возможно, потому что сети работали с производителем напрямую, планировали с ними закупки, под них специально выделяли производство».

Главная проблема параллельного импорта в том, что он никак не сможет возместить потерю крупных поставок и работает только в случае мелких партий. При этом «в России продается 30 млн смартфонов в год, и не существует такого дистрибьюторского рынка, никакого места, куда вы можете прийти и купить 30 млн смартфонов для российского рынка, — продолжает собеседник The Bell. — И это только смартфоны, а есть еще ноутбуки, телевизоры и так далее».

Небольшие китайские продавцы, вероятно, будут готовы работать с Россией по параллельному импорту, но крупные публичные компании вряд ли станут так рисковать, считают опрошенные The Bell собеседники в отрасли. Возможно, российским продавцам придется договариваться не просто о закупке конкретной модели, но о каждой поставке в отдельности. Наиболее вероятными маршрутами доставки участники рынка называют Турцию, ОАЭ, Казахстан, а также Гонконг и Таиланд.

Все это работает, когда речь идет о мелких партиях в 100 айфонов — продавец может поехать за рубеж, закупиться и продать ее на условной Горбушке или маркетплейсе, рассуждает топ-менеджер крупной сети. «Но таким способом никак невозможно привезти все 30 млн смартфонов — всех моделей и производителей — с нормальным сервисом и поддержкой, — объясняет он. — А большой розничный бизнес не может бегать по мировому рынку и скупать смартфоны то тут, то там, он может работать только системно».

Сколько будут стоить айфоны

Российские ритейлеры резко подняли цены в первые недели после начала «спецоперации» и резкого обвала рубля. Устройства Apple 25 февраля подорожали на 10–36%. А после того, как 1 марта компания объявила о приостановке поставок в Россию, последняя линейка iPhone 13 Pro Max за неделю взлетела в цене на 87%. Цены на iPhone 11 и iPhone 12, а также базовый iPhone 13 выросли примерно на 45%.

Стабилизировать цены помогли непрерывный с 10 марта и до конца этой недели рост курса рубля и падение спроса, но большая часть электроники все равно стоит дороже, чем до начала «спецоперации». По данным Price.ru, общий рост цен на российском рынке смартфонов в мае составляет около 10% по сравнению с зимой. Средняя цена на iPhone 13 Pro 128Gb в интернет-магазинах достигает сейчас 110 153 рубля — на 12% выше февральских значений. Samsung Galaxy A52 256Gb подорожал на 7%, до 35 951 рубля. Что будет дальше, участники рынка прогнозировать не берутся, но сужение ассортимента и удорожание логистики будут давить на цены.

Параллельный импорт также приведет к росту цен — продавцы заложат в стоимость обязательную сертификацию, расходы на осложнившуюся логистику, а также гарантийное обслуживание, ведь ни Samsung, ни Apple ремонтировать свои гаджеты в России не будут, предупреждает коммерческий директор Price.ru Ирина Коржакова.

С чем еще могут столкнуться потребители

Сейчас Apple не устанавливает ограничений на работу iPhone в России, регулярно выпускает новые русские версии ОС и не блокирует устройства, купленные за рубежом.

Единственное, что не могут российские пользователи, — это продлевать платные подписки и устанавливать платные приложения в App Store через Visa, Mastercard и American Express из-за их решения приостановить все операции в России. То же самое ограничение действует в отношении Google Play.

Тем не менее еще в начале марта стало известно о приостановке экспорта деталей и платного ремонта сломанных гаджетов в официальных сервисных центрах в России. Чинить технику предлагалось только по гарантии и в рамках программ обслуживания Apple, рассказывали vc.ru представители нескольких центров.

Можно ли будет в будущем настроить цепочку, связанную с техобслуживанием, непонятно. Но на импортированный без согласия правообладателя товар гарантийное обслуживание распространяться не будет.

Кроме того, российские покупатели, скорее всего, будут получать устройства на поколение позже, как это было в 2000-х годах. «Новые релизы будут доезжать массово полгода-год, то есть мы буквально увидим откат во времена Горбушки», — говорит собеседник The Bell в одном из крупнейших ритейлеров. Оборот контрафакта при этом вряд ли увеличится, утешает аналитик РАЭК Карен Казарян, но может появиться довольно много так называемых восстановленных продуктов, которые прошли официальный ремонт и снова вышли на рынок с гарантией.

МАРКЕТПЛЕЙСЫ

Ozon снова предупредил о возможном дефолте

Ozon в пятницу отчитался за первый квартал. Оборот компании продолжает быстро расти: 177,5 млрд рублей, на 139% больше, чем год назад. Растет и количество активных покупателей — 28,7 млн (+79%), и количество заказов — 93 млн (+173%). Общая выручка группы выросла на 90% год к году и до 63,6 млрд рублей. Плюс площадка сильно подтянула доходы от комиссий: 169% год к году, до 18,8 млрд рублей, и от услуг: те же 169%, до 24,3 млрд рублей.

Но и тратит Ozon опережающими темпами: операционные расходы выросли на 95% год к году, на фулфилмент и доставку — на 147%, до 28,9 млрд рублей. Свободный денежный поток составил минус 46,9 млрд рублей, а убыток —19 млрд рублей против 6,7 млрд рублей год назад.

Но главная плохая новость — возможный дефолт по облигациям на $750 млн. Дата погашения наступает 31 мая, но заплатить по ним к этому времени Ozon, скорее всего, не сможет — из-за регуляторных ограничений и сложностей с переводом денег. Поэтому 14 июня у компании может случиться дефолт по облигациям и перекрестный дефолт по другим обязательствам. Ozon вступил в переговоры с держателями облигаций и просит их о моратории, чтобы дать сторонам время договориться о долгосрочной реструктуризации. Но пойдут ли они на это, пока неизвестно. После выхода отчетности в компании отдельно подчеркнули, что дефолт — формальное событие и не значит, что компания неплатежеспособна. Правда, в релизе к отчетности упоминалось, что если бы Ozon пришлось платить прямо сейчас, это бы сильно ударило по ликвидности компании и перспективам роста.

ИНТЕРНЕТ

Google отключает в России ускоряющие загрузку серверы

Google уведомил нескольких российских провайдеров о расторжении договоров на обслуживание серверов Google Global Cache, которые используются для ускорения загрузки сервисов Google, в том числе контента YouTube. Google Global Cache устанавливаются на сетях интернет-провайдеров по всему миру, чтобы снизить нагрузку на магистральные сети связи и увеличить скорость доступа пользователей к собственным сервисам (в первую очередь загрузки видео на YouTube). Серверы Google позволяют загружать контент быстрее, а провайдеры с их помощью сокращают объемы трансграничного трафика и, как следствие, расходы на сетевую инфраструктуру. На тех же серверах располагаются другие сервисы Google, например CAPTCHA. «Если оператор будет лишен возможности хранить этот сервис на сервере Google, у пользователей могут начаться проблемы: CAPTCHA может не загружаться или отображаться как сбой», — рассказал эксперт РБК. Возросшие расходы на обслуживание операторам придется компенсировать, так что эта проблема может сказаться на ценах на интернет для пользователей. Также может вырасти нагрузка на сети и снизиться стабильность работы каналов.

АНТИФЕЙК

Как отслеживать самолеты и корабли. Часть 5, последняя

В предыдущих рассылках мы подробно рассказывали, как работают трекеры судов и самолетов, о базовых принципах отслеживания самолета, о том, как найти нужный вам самолет и о работе с основным трекером ADS-B Exchange.

Осталось разобраться с сервисом по отслеживанию судов Marine Traffic. Корабли в нем отслеживаются с помощью технологии AIS — автоматической системы идентификации. На каждом корабле стоит передатчик, постоянно сообщающий свое положение с помощью радиоволн. Мобильная и спутниковая связь не используются. Качество отслеживания зависит от передатчика, но даже самый слабый ретранслятор работает в радиусе 75 км. Этого достаточно, чтобы суда узнавали о присутствии друг друга с безопасного расстояния.

Как работать с Marine Traffic:

— Зарегистрируйтесь на сайте, это бесплатно и позволит настроить отслеживание по фильтрам. Если вы не зарегистрированы, карту нужно обновлять вручную.

— Главная функция сайта Live Map. При клике по судну вы видите информацию о датах выходов и заходов в порты, пункте назначения и прочее.

— Здесь же можно отследить перевозку морских грузов.

— Для отслеживания конкретного судна нужно знать его название. Его можно ввести в строке поиска. Название вводится только на английском языке.

— Если название неизвестно, судно можно поискать по стране, в которой оно зарегистрировано, идентификатору, позывному, номерам, другим фильтрам.

— Искать по имени собственника нельзя. Установка личности владельца — это, как правило, отдельная работа.

— Также можно кликать по порту и просматривать число кораблей в нем и другие данные. Некоторые доступны только в платной версии, например, график рейсов судов и история их позиций.