[Без Заголовка]

в условиях кризиса некоторые компании отказываются от прямой рекламы в пользу разных форм «промоушен» (работа с потребителями непосредственно в месте продаж). Скажем, дегустация масла и сыра в специализированном отделе супермаркета или раздача сигарет прохожим на улице. Результаты здесь могут быть мгновенными.

«В последнее время наши клиенты усилили работу с так называемыми целевыми аудиториями, - рассказывает Андрей Горев, директор маркетингового агентства Marketing Matters. Например, продавцы жевательной резинки или джинсов ходят по школам и вузам, общаются с молодежью, рассказывают о товаре, устраивают конкурсы, раздавая призы рекламируемыми товарами». Торговые заведения сегодня гораздо чаще проводят разного рода акции - дарят подарки, продают со значительными скидками и Кстати, предновогодние распродажи в магазинах носили более массовый и продолжительный характер (в некоторых магазинах до сих пор скид ки), а размер скидок гораздо выше, чем В предыдущие годы.

Но особенно сильный крен произошел от рекламы сторону PR-акций (организации «круглых столов», пресс-конференций, семинаров, привлечение внимания общественности к какой-то проблеме). «Прямая реклама и PR всегда были тесно связаны. Однако мы никогда не участвовали в таком количестве тендеров, как сегодня, Говорит Юлиана Слащева, содиректор агентства по связям с общественностью «Михайлов и партнеры». - В январе состоялось шесть тендеров, тогда как обычно в течение месяца проходило не больше трех. Причем все тендеры проводят крупные западные компании».

Поскольку рекламные бюджеты многих компаний сжались, далеко не всех хватает на прямую рекламу. А PR-акции всегда обходились дешевле, теперь же расценки еще сократились. Кроме того, в некоторых случаях PR-акции эффективнее прямой рекламы. Например, при продвижении всех видов услуг.

Увеличение объемов рекламы и расширение числа рекламодателей - своего рода цепная реакция. Как только одна фирма решает, несмотря на кризис, продолжать свою рекламную кампанию, такое же решение принимают и ее конкуренты. Можно, например, заметить, что с телеэкранов последние месяцы не сходит реклама кофе.

По информации из компетентных источников, с началом кризиса фирма Nestle одной из первых приняла решение продолжить свою рекламную кампанию. Через некоторое время на экранах возобновилась реклама кофе «Моккона», «Пеле», «Чибо». Это понятно: если потребителю постоянно напоминают о какой-нибудь марке (кофе, чипсов, чая, крема - чего угодно), есть риск, что о нерекламируемых брэндах попросту забудут.

В связи с кризисом многие рекламщики ожидали увеличения на рынке числа российских рекламодателей (имеются в виду чисто российские, а не те, что принадлежат иностранным фирмам, как, например, московская кондитерская фабрика «Большевик», входя щая в группу «Данон», или самарская кондитерская фабрика «Россия», принадлежащая Nestle, и прочие).

Считалось, что они должны занять место, которое освободили иностранные компании, поскольку реклама стала более доступной.

На телевидении и в прессе началась кампания под девизом «Покупайте российские товары». Текст «Деньги, которые вы тратите на покупку импортных товаров, уходят за границу, а деньги, которые вы тратите на российские товары, остаются в стране и возвращаются к вам в виде пенсий и пособий» звучит с экрана и периодически появляется в ряде газет и журналов. Инициатором акции стала Российская ассоциация рекламных агентств.

В ноябре-декабре российские фирМы действительно стали рекламироваться больше. Особенно это было заметно на телевидении, где, по данным RPRG, доля российских рекламодате лей - как мелких фирм, так и предпри ятий увеличилась по количеству эфирного времени на 5-10%. Например, в ноябре пиво «Бадаевское» рекламировалось чаще, чем пепси-кола.

Однако, увы, к настоящему моменту российские рекламодатели не стали серьезными игроками на рекламном рынке. Возможно, они просто ещё не научились строить свою рекламную стратегию, хотя у них был хороший шанс заявить о себе. Если рекламные кампании российских фирм и прохо дят, то очень нерегулярно: появилась возможность разместить рекламу «по Дешевке» - прокрутили ролик или дали несколько объявлений.

«Мы не заметили появления новых серьезных российских рекламодателей, В основном рекламируются те, кто рекламировался и до кризиса. И ожидать наплыва отечественных клиентов не приходится», - уверен Юрий Заполь. Без них многие рекламные агентства могут не выжить. Отечественные рекламщики ставят в будущем именно на российских клиентов. «Хотя сегодня крупные международные фирмы прибегают к услугам как западных, так и солидных российских агентств, рано или поздно они будут пользоваться услугами исключительно западных рекламных агентств», считает он.