Крылья орла

Еще при жизни Ливай Страусс выиграл несколько судебных процессов против конкурентов, пытавшихся имитировать его продукцию. Кроме заклепок, он ввел еще ряд деталей, отличавших джинсы его производства. Уже в 1873 году на заднем кармане появились две простроченные кривые линии, изображавшие «изгиб крыльев орла, обитающего в Скалистых горах». В 1886 году сзади на поясе появилась кожаная нашивка с изображением двух коней, пытающихся (повидимому, безуспешно) разорвать пару джинсов. И по сей день она является зарегистрированным логотипом фирмы. Частью фирменного стиля стали также двойная строчка, выполненная оранжевыми или желтыми нитками, и «ширинка на болтах» - вначале в ней было четыре металлические пуговицы с рельефной надписью Levi Strauss & Co S.F. Cal., затем их стало пять.

Впоследствии в конструкцию джинсов были добавлены и другие детали. В 1902 году стали пришивать второй задний карман, а в начале 20-х годов появились шлевки для ремня. Красный флажок с надписью Levi's, ставший еще одним отличительным признаком фирмы, появился в 1936 году. А с 1937 года стали закрывать тканью заклепки на задних карманах, поскольку они царапали мебель или седло.

В Европу джинсы проникли главным образом благодаря тому, что они были частью обмундирования американских солдат во время Второй мировой войны. Для армии была разработана специальная упрощенная модель. Например, на задних карманах не было строчки в виде крыльев орла, однако, чтобы сохранить брэнд, эти линии стали рисовать. В послевоенной Германии такие джинсы можно было купить только на черном рынке или в специальных магазинах для американских военнослужащих. В середине 50х годов немцы стали выпускать джинсы собственного производства наподобие американских. Они назывались «Мустанг». Лишь в 1960 году американские джинсы Levi's появились в немецких магазинах, а потом и в магазинах других европейских стран.

Само слово «джинсы» происходит от названия производившейся в Генуе грубой хлопчатобумажной ткани, из которой еще в XVIII веке в Европе шили рабочие штаны. А специфический голубой цвет - деним - получил название от французского города Ним, поскольку краску получали из Нима. Экспозиция дает возможность увидеть, как менялись модели джинсов на протяжении ста лет. Музей поддерживает тесные отношения с коллекционерами джинсов во всем мире. И наконец, в мансарде на большом экране можно посмотреть снятый специально для музея двадцатиминутный фильм о судьбе пары старых джинсов, в котором лирический сюжет переплетается с реалиями эпохи рок-н-ролла.

Музей открылся всего год назад, но о нем уже хорошо знают в Германии, и не только. Вдохновленный успехом, муниципалитет планирует выкупить еще два дома, которые находятся между музеем и бутиком, чтобы устроить там музейные кафе и выставочный зал. Тогда одна сторона улицы превратится в единый музейный комплекс, основу туристской индустрии, на развитие которой сделали ставку в Буттенхайме. Кроме этого, планируются издательские проекты, фестивали джинсовой моды, ярмарка коллекционеров и другие события, обещающие привлечь внимание к городку и превратить его в международный «джинсовый центр».

Можно сказать, что Буттенхайму повезло. И не только с «джинсовым наследством», но и с теми, кто сумел правильно им распорядиться. Фотоматериалы предоставлены музеем Jeans & Kult