Оптимист

Дмитрий Ицкович, генеральный директор издательства «ОГИ»: «Укрупнение бизнеса в издательском деле - благо для российского книгоиздания» - Как вам кажется, существует ли для российских издателей интеллектуальной литературы опасность, подобная той, что описана в книге Шиффрина?

- Давайте определимся с терминами. Что есть интеллектуальная литература? Лучшее определение я в свое время услышал от одного парня из Краснодара, с которым мы обсуждали, не открыть ли нам у них в городе филиал «Проекта О.Г.И». Он говорит: «Я уже десять лет занимаюсь интеллектуальной литературой». Я обрадовался, спрашиваю: «Это какой же?» А он отвечает: «Ну прежде всего эзотерикой, а кроме того, уж простите, антисемитскими всякими изданиями». Если понимать под интеллектуальной литературой именно это, то да - издательства, публикующие подобного рода книги, действительно могут оказаться втянутыми в орбиту более крупных конкурентов. А что касается небольших издательств, занимающихся качественной литературой, - то какой смысл кому-то нас поглощать? На данном этапе Мы никому не нужны. У нас в отличие от Запада пока и рыНок-то никакой не сложился - делить нечего.

- А все-таки если допустить такую возможность?

- Лично я был бы только рад влиться в какую-нибудь крупную корпорацию. Для издателя что самое важное? Возможность заработать. Для того чтобы побольше заработать, нужно побольше книг продать. А чтобы побольше продать, нужно организовать промоушен и рекламу. У крупных компаний для этого гораздо больше возможностей. Вот, напри мер, издали мы монографию американского историка Ричарда Уортмана «Сценарии власти». Великолепная книга - на мой взгляд, ее аудитория В России должна быть тысяч 100-150, не меньше. Но нам до этих цифр недотянуть - не хватает возможностей по распространению.

- То есть вы считаете, что для России процесс укрупнения в книжном бизнесе был бы благом?

- Безусловно. И не только в издательской сфере, но и в сфере распространения. Это проблема матричная, ее нужно решать с нескольких сторон. На Западе существуют книжные супермаркеты, в которых представлены самые разные книги. Но наряду с этим действуют и другие сети распространения - прежде всего академическая, интеллектуальная. И успех в одной из этих сетей не связан с успехом в другой.

Главная проблема наших издателей качественной литературы - это проблема распространения. Как добиться того, чтобы книги издательства «ОГИ» с гарантией попадали, скажем, в Новосибирск, где их ждет достаточно широкая аудитория? В том-то и дело, что практически никак. То есть сейчас эта конкретная задача - применительно к Новосибирску решена, но сколько на это ушло лет! Так что, мне кажется, сегодня первоочередная задача это создание единой эффективно действующей сети распространения серьезной литературы, аналога советской «Академкниги». А что до появления на нашем поле крупных, агрессивных игроков - я за. От сотрудничества и даже слияния с подобными коллегамиконкурентами мелкие и средние издательства только выиграли бы.

Особая рекомендация «Еженедельного Журнала»