Одна шестая

## Юлий Гусман, «Тема»

ОРТ получило богатое наследство: у нас была великая эпоха... Именно здесь создается новый большой стиль – роскошные праздники, немного скрытой иронии, старые песни о главном. Три года – на первом. Об Общественном Российском Телевидении – Мария Шубина.

По всему городу развешены растяжки: «Три года – первый». ОРТ рекламирует концерт, посвященный своему трехлетию. Как странно, однако, – ОРТ всего три года. Канал младше РТР, НТВ и ТВ-6. Три года назад организаторам ОРТ досталось богатое наследство: сеть вещания на всю страну, программа «Время» в девять часов, «Спокойной ночи, малыши», «Что? Где? Когда?», «Очевидное – невероятное», «В мире животных» и «Клуб кинопутешественников»; огромные долги ГТРК «Останкино», откровенно процветающая «джинса» (скрытая реклама, оплаченная черным налом). Компанию акционировали, объявили мораторий на рекламу и принялись расчищать

авгиевы конюшни. Начало было трагическим: 2 марта 1995 года был убит только что назначенный генеральный директор Владислав Листьев. Вся страна несколько недель была в шоке от потери – «Взгляд», «Поле чудес», «Тему» и «Час пик» смотрели все. Через несколько месяцев делать новый канал позвали тридцатичетырехлетнего кандидата биологических наук, модного в то время ведущего программы «Матадор», Константина Эрнста. В «Матадоре» всегда было много пафоса, мало иронии и большие, иногда оправданные, претензии на создание нового стиля телевидения. То, что нужно для общенационального канала, от которого требуется быть официальным и народным одновременно, нравиться всем. Позитивность и идеология. Когда Эрнст пришел на ОРТ, схема работы будущего канала уже была выбрана. Ничего, кроме новостей, ОРТ производить сам не собирался. Эфир должны были заполнять программы, которые покупаются у независимых компаний. Штат канала, таким образом, уменьшался многократно. Теперь полный отказ от производства считают ошибкой – и поэтому некоторую – небольшую – часть программ стали делать прямо на канале, а с производителями очень подробно совместно прописывать концепции. Самым крупным из производителей с самого начала был и осталось ВИД. Имея собственные студии, штат технических работников и арсенал телезвезд, ВИД смог стать стратегическим партнером ОРТ. Его программы занимают практически весь прайм-тайм – вечернее время. В октябре 1995 появилась новая сетка канала – зрители не досчитались почти половины программ: «Пойми меня», «Под знаком Зодиака», «Гол», «Кинопанорама», «Киноправда», «Иванов, Петров, Сидоров», «Версии», «Встречи с Александром Солженицыным». Некоторые, впрочем, реанимировались на разных каналах и живы до сих пор. На Новый, 1996, год впервые стало понятно, чем конкретно на канале занимался Константин Эрнст – он

снимал новогоднюю программу. Новогодняя ночь, когда практически все сидят перед экранами в ожидании Голубого огонька, считается соревнованием по телевидению. Три серии «Старых песен о главном» три года подряд побеждают с большим отрывом. Эрнст угадал эту методию и предложил свой рецепт: каверверсия, молодые популярные певцы и старые любимые фильмы плюс качество съемки. «Наш главный зритель – нормальный, слегка консервативный человек, не склонный к эпатажу», – повторяет генеральный продюсер во всех интервью. Ностальгия характерна как раз для этой аудитории. В том числе – ностальгия по идеологии, по объединяющей нацию идее. И на ОРТ появился «Русский проект». Между «Полем чудес» и «Играй гармонь, любимая» с экрана знаменитые актеры убеждали, что все будет хорошо, что нас любят, и главное – что мы вмес-

Абсолютное большинство телезвезд – достояние первой кнопки

Дмитрий Крылов, «Непутевые заметки»

Чем ОРТ отличается от Останкино? Отличается сильно, но хвалить ОРТ мне трудно. Могу только сказать, что после 15 лет работы на первом канале у меня возникла сильная к нему привязанность. И нельзя не принимать во внимание, что на сегодня у ОРТ – самая большая аудитория.

Что Вы смотрите по телевизору? Новостные программы НТВ и всевозможные, особенно зарубежные, документальные фильмы: сериалы на ОРТ и НТВ, программу «Диалоги о животных» (РТР) и «Путешествия» (ТВ-6). Если меня занимет герой, то смотрю «Час пик» (ОРТ). С интересом стал смотреть новую серию программ Андрея Караулова на НТВ. Хорошие художественные фильмы на любых каналах.

Смотрите ли Вы себя в эфире? Смотрю, но не из самолюбования: «живой» эфир после работы над программой позволяет проанализировать ошибки и удачи.

Могли бы Вы работать на другом канале?

Я уже совмещал работу на ОРТ с программой «Телескоп» на РТР и готов сотрудничать с другими каналами.

Что Вы пожелаете ОРТ на трехлетие?

Это из области несбыточных пожеланий. Хотелось бы, чтобы ОРТ обратилось больше к интересам зрителей, а не своим коммерческим задачам. Сейчас все нацелено на зарабатывание максимального количества денег, а это идет во вред качеству.

Виталий Вульф, «Серебряный шар»

Что Вы смотрите по телевизору? Постоянно смотрю новости: «Итоги», «Время». Еще программы Радзинского, всегда программы Леонида Филатова «Чтобы помнили», очень люблю передачи Познера, когда есть время, смотрю канал Культура.

Смотрите ли Вы себя в эфире? Да, всегда.

Могли бы Вы работать на другом канале? Не пробовал, никогда об этом не думал.

Что Вы пожелаете ОРТ на трехлете? Наверное, во мне говорит патриотизм, но мне нравится мой канал,канал ОРТ. Я хочу пожелать, чтобы он был более разнообразным и учитывал вкусы не только всех, но и каждого в отдельности. Чтобы каждый человек мог находить в нем свое, то, что ему интересно.

Валдис Пельш, «Угадай мелодию», «Эти забавные животные»

Что Вы смотрите по телевизору? Любые хорошие художественные фильмы.

Смотрите ли Вы себя в эфире? Иногда.

Могли бы Вы работать на другом канале? Наверное, да. Но мне еще пока никто не предлагал.

Что Вы пожелаете ОРТ на трехлете? Благополучно переболеть всеми «детскими болезнями», развиться и заматереть.

МЕЙКЕРЫ: АТВ | ВИД | ЮНИКС | ТВР | Игра | Класс | Лира | Беми Дата | АМИК | Смак | Каскад ТВ | АСС-ТВ | Лира | Л-клуб Телефабрика | Ren TV | АРС | ОРТ-спорт | Крестьянские ведомости

Что Вы пожелаете ОРТ на трехлете?

1 апреля 1998 года исполняется три года каналу ОРТ. И пусть в отличие от девиза этого дня: «Первого апреля – никому не верю» каналу ОРТ доверяют все те, кто его смотрит, – а таких миллионы по всему миру. Я желаю счастья, здоровья и творческого долголетия всем моим коллегам на ОРТ.

ОРТ вышло в эфир на первом частотном канале 1 апреля 1995 года, заполнив эфир государственной телерадиокомпании «Останкино», вещавшей на этом канале с 1991 года. ОРТ создавалось как акционерное общество закрытого типа, где 51% акций – у государства, 49% – у коммерческих организаций. Штатная численность сотрудников ОРТ – около 1500 человек. Вещание – на все регионы России и на большинство стран ближнего зарубежья. Период вещания – 18,5 часов ежедневно. Общая потенциальная аудитория канала в России – 98,8% населения (то есть примерно 146 млн человек), а также 95% населения стран СНГ. Таким образом, общая потенциальная аудитория ОРТ – 275 млн телезрителей.

Тема ОРТ

► те, и на экране такие же люди, как и перед ним. Через год понадобилось более трогательное и семейное – «Русский проект» сменили как бы детские мультфильмы «Сказки о новой России». В 1997 был еще один рецидив – участие и провал Аллы Пугачевой на конкурсе Евровидения, который одновременно с Европой смотрела вся Россия. Кстати, Арину Шарапову признали там самой красивой венущей.

На ОРТ вернули программу «Время» вместе с музыкой Свиридова и даже недавно громко отпраздновали ее тридцатилетие. Время действительно ушло вперед, и тень брежневских бровей уже не нависала над всеми, как в перестройку. Лучшего названия для главных новостей страны так и не придумали, тем более что все равно все по привычке называли так девятичасовые новости. Абсолютное большинство телезвезд – достояние первой кнопки. Большинство из них – Александр Масляков, Владимир Познер, Юрий Сенкевич, Владимир Ворошилов – достались ОРТ по наследству. Пожалуй, только Валдис Пельш – абсолютное произведение ОРТ. Что на ОРТ улучшилось радикально – так это кинопоказ. Все каналы телевидения рекламируют свои фильмы так же, как начали три года назад на ОРТ. Копируются бархатно-хриплые голоса Константина Эрнста и Анатолия Максимова, которые озвучивают ролики сами. Началось все в том же октябре девяносто пятого. Тогда показали фильм Никиты Михалкова «Утомленные солнцем». 55% – больше половины глаз страны – смотрели ОРТ. С занятых позиций не отступили, постепенно доказав, что фильмы можно смотреть не только, а теперь уже и не столько на НТВ. Сейчас мало кто помнит и мало кого волнует, что «Поле чудес», «Утренняя звезда» и

«Час пик» сделаны еще для Останкино – а «Угадай мелодию», «Смак», «Человек в маске» и «Чтобы помнили» – для ОРТ. Они органично слились в нечто единое. Это – первый. Это ОРТ. Реклама стремится воздействовать на большинство аудитории. Ненавистные телеролики заставляют нас поверить в очень положительный, очень усредненный и в самом деле очень скучный образ нас с вами – экономящих на средстве для мытья посуды и порошке, переживающих за зубы и перхоть, влюбленных в кофе, ригли сперминт и домашних животных – бюргеров, чьи жены всегда готовы накормить больших и маленьких голодных волков, а дети, разговаривая со своими приятелями, растягивают рот в сладкой улыбке с присказкой «Москва не сразу строилась». Канал ОРТ тоже обращается к большинству и относится к нам – усредненным – чуть почтительнее. Он верит в нашу эрудицию, загадывая слова, мелодии и повадки животных. Он показывает нам неплохое, часто свежее, а изредка, по ночам – для эстетов среди нас – даже интеллектуальное или красивое кино. Он считает нас людьми с памятью о прошлом и напоминает о звездах и событиях прошедших лет. Правда, он считает нас не очень молодыми. Но зато эмоциональными – на ОРТ рассказывают много трогательных женских историй.

Возможно, мы такие и есть – во всяком случае, у ОРТ еженедельно самые высокие рейтинги, и, плохо это или хорошо, остальные каналы равняются на него. Существует, правда, иррациональный, но по всему миру зарегистрированный, эффект первой кнопки. Сидящий на первой кнопке всегда имеет фору в 5 очков. Первый канал телевидения независимо от содержания смотрят больше всего. У НАС три года на первом – ОРТ.■

Удачи ОРТ

Провалы ОРТ