Золотая середина

Средний класс в моде. Средний класс всем нужен. Как ни спросишь на радиостанции, телеканале или в автосалоне на какого потребителя работаете - обязательно услышишь о среднем классе. Только что начавшая выходить в Москве «Столичная вечерняя газета» с него же и начала свой прессрелиз на своей первой пресс-конференции: «Средний класс есть! - заявляют эксперты».

На этой пресс-конференции сначала дали слово социологам. Они, проводившие исследования по заказу «Столичной», рассказали, что среднего класса в Москве чуть больше миллиона. Это такие позитивные люди, почти все с высшим образованием, предприниматели, руководители, профессионалы, от 20 до 50, которые ориентированы на честное зарабатывание денег. Хотели бы уважать государство, хотя пока получается только лично Путина. Также социологи сказали, что слаб средний класс. И еще - он мало читает. Некогда, надо работать.

Потом выступили создатели нового медиапродукта. «Как родилась идея газеты?» - спросили у главного редактора Кирилла Харатьяна. «Ну, идея была такая - есть ниша», — ответил он. И рассказал, как хотел бы, чтоб члены среднего класса, приходя домой, надевали домашние тапочки и читали вечернюю газету. А не смотрели телевизор, как сейчас. «А ниша-то в чем?» спросили опять. Другими словаМи - а зачем им переставать смотреть ящик и переключаться на то, что они никогда скорее всего не делали? Харатьян сказал, что нет ведь в городе аналогичных вечерних газет, есть «Вечерняя Москва», но это не для среднего класса. Про то, что «Вечерняя Москва» уже лет 10 выходит по утрам, он не знал. Что вечерами неплохо расходится завтрашний выпуск «Московского комсомольца» - тоже.

Захотелось внимательно выслушать остальных участников концессии. Юрий Кацман, генеральный директор «Нью медиа паблишинг групп» (NMPG), занимающейся стратегией продвижения «Столичной», рассказал, что срок окупаемости проекта 8 лет. Распространять ее будет молодежь в фирменных фартуках. Молодежь - члены «Студенческой общины» (есть такая организация). Председатель совета директоров NMPG Леонид Милославский сказал, что вложились в проект несколько «чисто физических лиц, чей список вскоре будет доступен общественности».

Поверить в это очень трудно. Услуги «Общины» крайне дороги - «Комсомольская правда» и «Газета» могли позволить их себе только на время промоушн-кампании, на пару месяцев. И не составляют у нас еще реальных бизнесПланов на 8 лет. Пример того, как волнуются вложившиеся в ТВС руководители богатейших российских компаний - прошло полгода, а прибыли все нет, - у всех на виду.

Наконец сообщили, что раз уж полкласса (среднего) ездит на авто, на «Столичную» можно будет подписаться. Подписчикам газету будут вечерами доставлять на дом курьеры. Планируемый тираж между тем – больше 100 тысяч. Значит, 35 тысяч одних курьеров? Но газета при таких подходах станет просто на вес золота. А зачем тогда все? Затем, что бывает бизнес на зарабатывании денег, а бывает - на их трате. Не обязательно в карман учредителям, быть может - ради благородной цели. Например, сформировать предвыборный фонд какой-нибудь партии, и даже очень прогрессивной. Ради бога, каждый крутится как может. Но при чем тут средний класс?