Оригинал материала
Трамп против Amazon, продажа Penguin Random House и книги Windows
Новости книжного рынка и электронного книгоиздания от Владимира Харитонова
Множество интересных и важных событий, имеющих непосредственное отношение к книжности, происходит не только в издательствах и книжных магазинах, но в компьютерах и судебных залах, на банковских счетах и интернет-серверах, в приложениях и строчках кода. Во втором выпуске рубрики «Книги, деньги, восемь битов» Владимир Харитонов освещает самые важные новости книжной индустрии о финансах, продажах и электронных книгах — за первые недели 2017 года.1. Совокупные продажи в США (в тираже) выросли в 2016 году на 3,3%. Есть нюансы: продажи взрослой художественной литературы снизились (на 1%), как и продажи в самой дешевой нише книг для массового рынка (на 7%). Как говорит Майк Шацкин (наверное, главный эксперт по американскому книжному рынку), «из электронных книг возврата нет». Электронные книги, никуда не торопясь, вытесняют бумагу из поля зрения покупателя недорогих книг.
Не для всех, впрочем, год оказался таким уж удачным. Рождество — обычно самый денежный для книжников период — не порадовало самую большую сеть книжных магазинов Barnes & Noble: их продажи, несмотря на праздничный ажиотаж, снизились на 9% по сравнению с прошлогодним Рождеством.
2. Загадочно: продажи бумажных книг выросли, а доходы крупнейшей книжной сети упали. Как так? Кому-то же должно быть хорошо от роста продаж? Конечно, Amazon. Именно через интернет-магазин компании продается половина всех выходящих в США бумажных книг, семь из десяти электронных и две трети всей художественной литературы. Выступая на ежегодной конференции Digital Books World в Нью-Йорке, эксперт под псевдонимом Data Guy (он не раскрывает своего имени и делает отчеты для Author Earnings, смело оценивая не учитываемые обычными инструментами продажи книг на Amazon, — корпорация никому ничего не рассказывает, только показывает относительные рейтинги книг), сформулировал неожиданное объяснение, откуда в прошлом году взялся рост продаж книг на 3,3%. Не от разочарования в электронных и большой любви к бумаге: издатели запретили Amazon дисконтировать цены на электронные книги и компания стала играть с ценами на бумажные. Летом Amazon снизила цены на бумажные книги — люди стали покупать больше (+7%), осенью повысила — стали покупать меньше. Итоговый рост оказался для Amazon, контролирующей бóльшую часть книжной дистрибуции, вполне по силам. Компания сработала, конечно, себе на пользу, увеличив продажи книг, которые выпускает самостоятельно. Причем в некоторых жанрах продажи импринтов Amazon и независимых авторов уже занимают чувствительную часть рынка. Продажи 60% триллеров приходятся на традиционные издательства, 23% — издания Amazon, 17% — самиздатчиков. Примерно то же самое в подростковой фантастике, фэнтези (61% — издательства, 7% — Amazon, 32% — самиздат) и религиозной литературе (58%, 14% и 28% соответственно). Издателям стоило бы радоваться не так громко росту продаж: их проблема — не электронные книги, а то, что 24% всей прибыли приносят продажи книг без ISBN, то есть книги, выпущенные не издателями.
3. Но Amazon и этого мало: с прошлого года компания начала экспансию в реальный, оффлайновый мир. Речь не о дронах, которые в экспериментальном порядке начали доставлять товары покупателям, а о книжных магазинах. В самом начале января компания объявила об открытии еще нескольких книжных — в Бостоне, Нью-Джерси и Нью-Йорке. Магазины, правда, необычные: продаются там только бестселлеры и книги, которые Amazon хочет сделать бестселлерами (в частности, издания собственных издательских импринтов). Кроме того, пользователям амазонского сервиса Prime дают немаленькие скидки. За 99 долларов в год получаешь скидки, самую быструю доставку, бесплатное видео и кучу мелких радостей. По прогнозам, к началу 2017-го пользователями Prime должна была стать половина всех американских семей.
4. У Amazon в США есть одна проблема — Дональд Трамп. Во время предвыборной гонки Трамп ополчился на The Washington Post, которая как-то неправильно о Трампе писала. А газетой владеет основатель и директор Amazon Джефф Безос. Заодно и Amazon попал под раздачу: неуплата налогов, бизнес за границей и так далее. Безос тоже не остался в долгу, пообещав отправить Трампа подальше в космос. В принципе, он даже может, поскольку владеет ракетно-космической компанией BlueOrigin. Трамп совсем разошелся и пообещал Amazon «проблемы». Когда стало понятно, что Трамп в космос сам не полетит, Amazon выпустила пресс-релиз, что она белая, пушистая и создает 100 тысяч рабочих мест в США. Посмотрим, спасет ли это компанию от визита налоговых инспекторов и антимонопольного разбирательства, о чем уже говорят эксперты, посмотрим.
5. На международном рынке у Amazon проблемы разнообразнее, в каждой стране — своя. В Германии в самом начале года из альянса Tolino, который обеспечивает продажу одноименных букридеров и дистрибуцию электронных книг (и занимает больше половины рынка электронных книг), вышел Deutsche Telekom. Место технологической платформы выкупил Kobo, магазин электронных книг, принадлежащий японскому холдингу Rakuten (ему же принадлежит часть российского «Озона», который, в свою очередь, контролирует «Литрес»). У Kobo почти никакая доля в США, зато почти весь рынок у себя на родине в Канаде и большие доли рынка в разных странах, до которых Amazon не успела добраться или добралась с опозданием — например, во Франции и Южной Африке. У Tolino в Германии, впрочем, и так были сильные позиции: альянс, в который, помимо Deutsche Telekom, входят несколько крупнейших сетей книжных магазинов (Hugendubel, Thalia и Weltbild), создавался специально для конкуренции с Amazon. От сотрудничества с Kobo альянс только усилится — у Kobo хороший опыт конкуренции с Amazon.
6. Вместе с Трампом на первый план выходят и его идеологические соратники. Вот, например, Мило Яннопулос — один из главных колумнистов Breitbart News, рупор крайне правых ультраконсерваторов, открытый расист, открытый женоненавистник, открытый гей и до кучи поэт. В частности, он прославился тем, что его аккаунт в Twitter удалили за травлю чернокожей актрисы Лесли Джонс, сыгравшей одну из «охотниц за привидениями», а буквально на днях его выступления в Вашингтонском университете привели к перестрелке. В декабре издательство Threshold, правый импринт одного из крупнейших американских издательств Simon & Schuster, заключило контракт на издание книги Яннопулоса «Dangerous». Что тут началось! Некоторые писатели, публиковавшиеся или в самом Simon & Schuster, или в его либеральных импринтах, заявили, что теперь подумают, стоит ли с этим издательством сотрудничать. Больше сотни детских писателей опубликовали петицию с призывом отменить публикацию книги Яннопулоса, главный редактор Chicago Review of Books заявил, что в течение года не будет печатать рецензии на книги Simon & Schuster, Ассоциация американских издателей вступилась за издательство, выступив «за свободу слова». Издатели такие издатели. Еще ведь и на русский переведут — «Алгоритму» вполне подойдет.
Другая громкая история на днях случилась с книгой Моники Кроули «What the (Bleep) Just Happened?», вышедшей в издательстве HarperCollins еще в 2012-м. CNN обвинило автора в плагиате и опубликовало лонгрид с картинками в духе российского «Диссернета». Откуда такое внимание? Опять же — Трамп, который назначил Кроули директором по стратегическим коммуникациям в своем совете безопасности. Издательство тут же сняло книгу в цифровом формате с продажи, заметив, что «естественный цикл продаж книги подошел к концу» (двадцатитысячный тираж в переплете и правда уже закончился), а переходная команда избранного президента заявила, что «вы все врете» и «решение политически мотивированное». Любо-дорого смотреть, как российская повестка и политический дискурс прорастают на американской почве.
7. Вернемся к книжным магазинам Amazon. Откуда у компании такой интерес к полкам, стенам, живым людям? Многие годы Amazon строила бизнес именно на том, что она не имеет никакого отношения к накладной и малоприбыльной оффлайновой торговле. Может быть, потому что Безос очень внимательный. Он раньше прочих заметил, что после того, как в нулевых умерла тысяча независимых магазинов, начиная с 2009 года число маленьких (или даже не очень) независимых книжных в США только растет. И выросло на треть — до 2311 в 2016 году. Собственно, главным выгодополучателем роста бумажных продаж стали именно такие книжные магазины. Владельцы независимых книжных уже встревожены: к их маленьким книжным лавкам приближается очень большой слон. Amazon ведь не хочет отставать.
8. Тем более, что с чтением, как вдруг оказалось, в Америке все хорошо. «Вдруг», потому что несколько лет все верили ежегодному мониторингу Pew Reasearch, отмечающему медленное увеличение доли американцев, вообще не читающих книг. Но внезапно всемирно известная компания Gallup впервые за 14 лет спросила американцев о чтении. И выяснилось, что за это время почти ничего не изменилось. Разве что пенсионеры стали читать заметно больше (85% против 65%). Профиль чтения по разным социально-демографическим группам у Pew Research и Gallup расходится, как у ФОМ с «Левадой», так что решительно непонятно, кому верить. Можно, конечно, все списать на разницу в выборке и способе ее формирования. Но вопросы остаются.
9. Если на дворе эпоха перемен, то вопросов будет больше, чем ответов. Вот, например, вопрос о бизнес-модели подписки на библиотеки электронных книг. С одной стороны, вроде очевидно, что подписка — самый простой и удобный способ получения книг для читателей. Об этом свидетельствует спрос на электронные книги в обычных библиотеках. OverDrive, самый большой сервис-провайдер публичных библиотек США и Европы, отчитался о росте в 2016 году спроса на электронные книги на 16% (139 миллионов книговыдач), а на аудиокниги — аж на 34% (55 миллионов).
Библиотекам (неважно, публичным или коммерческим) издатели продают книги, как правило, на особых условиях. В меньшей степени это касается бумажных, в большей степени — электронных книг. Например, HarperCollins поставляет электронные книги публичным библиотекам с условием, что они будут выданы не более 26 раз! Другие издательства лицензируют выдачу книг на очень маленький срок — или неограниченный, но по цене, которая в три-четыре раза выше розничной. К коммерческим библиотекам отношение издателей еще более суровое — они могут, например, требовать с них возмещение розничной стоимости электронной книги, как только читатель прочитает какую-то ее часть. В таких условиях у сервиса, предоставляющего доступ к книгам по подписке, не остается другого выхода, кроме самого парадоксального, — ограничить своих пользователей в чтении. Именно это случилось с крупным американским сервисом Scribd, которому в прошлом году пришлось убрать из своего каталога несколько тысяч любовных романов (их слишком много читали! и, хуже того, до конца!), а в первых числах января — отказаться от 10 тысяч комиксов. При таком давлении со стороны издателей выжить могут только самые стойкие или специализирующиеся на узкой теме, тех же комиксах.
10. Самая шумная новость января: издательство Pearson официально объявило о выходе из совместного с медиахолдингом Bertelsmann предприятия — издательства Penguin Random House, где Pearson принадлежит 47%. Bertelsmann заявил, что, возможно, выкупит пакет — в зависимости от предложенных условий. Надо иметь в виду, что Pearson — самое большое в мире издательство, специализирующееся на учебной и научной литературе; в 2014 году доход составил 5,4 миллиарда евро. А Penguin Random House — крупнейшее в мире издательство художественной литературы, его доход в 2014 году составил 3,3 миллиарда евро. Выход Pearson из PRH связывают с тем, что дела у издательства последнее время идут не очень — «цифровой сдвиг» в сфере учебников значительно серьезнее, чем в художественной литературе. От продажи PRH издательство может получить необходимые деньги. А авторы и сотрудники Penguin Random House уже начали тревожиться, не приведет ли продажа к падению гонораров и сокращениям.
11. И напоследок. В сеть утек интерфейс нового раздела магазина, встроенного в Windows 10, — а там книги. Microsoft не первый раз пытается зайти на книжный рынок. Старики еще помнят первый Microsoft Reader. Не тот, который можно установить сейчас для чтения в PDF, а который работал с собственным форматом LIT и почил в бозе вместе со всеми проданными для него книгами в 2009-м. После этого Microsoft два года помогала Barnes & Noble развивать букридер Nook, но продажи оказались не слишком убедительными для того, чтобы Microsoft осталась в проекте.
В Windows 10 в качестве читалки можно будет использовать «родной» браузер Edge, который получит поддержку EPUB. Стоит отметить, что Microsoft Edge не первый такой браузер, — EPUB давно уже можно открыть и в браузере Yandex. Впрочем, все это выглядит как попытка запрыгнуть в уходящий поезд, потому что «все прыгнули, вот и я прыгнул». Но само по себе появление такого динозавра, как Microsoft, на рынке электронных книг не пройдет не замеченным пользователями. Очень уж много устройств с Windows 10: по итогам 2016 года операционная система была установлена на 400 миллионах ПК и планшетов.
12. Вы, может быть, спросите: не произошло ли чего-нибудь интересного на российском книжном рынке с начала года? Нет, ничего. Но скоро появятся промежуточные данные Российской книжной палаты с итогами 2016-го — будет о чем вместе повздыхать.